暑期全國(guó)演出超11萬(wàn)場(chǎng) 票房收入破百億 上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)

• 曾燕 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 316 13
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9月4日，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析顯示，2023年暑期(7.1-8.31)全國(guó)演出市場(chǎng)(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)。

中演協(xié)：暑期全國(guó)演出超11萬(wàn)場(chǎng) 票房收入破百億

9月4日，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析顯示，2023年暑期(7.1-8.31)全國(guó)演出市場(chǎng)(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%。其中，2023年大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次411場(chǎng)，票房收入25.92億元，觀演人數(shù)達(dá)410.06萬(wàn)人次，年齡18-34歲的觀眾占比超過(guò)75%，更多的二三線城市成為大型演出項(xiàng)目的舉辦地 ; 2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%， 旺盛的出行需求仍是旅游演藝項(xiàng)目保持熱度的主因 。

旅游演藝迎來(lái)高客流 演藝、景區(qū)跨界合作頻現(xiàn)

2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演藝項(xiàng)目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目中也呈現(xiàn)諸多新熱點(diǎn)。

陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流，大唐不夜城、華清宮等景區(qū)的演藝項(xiàng)目成為眾多游客深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的必選項(xiàng)。湖南張家界2022年在大庸古城首次推出的沉浸式演出《遇見(jiàn)大庸》，生動(dòng)再現(xiàn)非遺和民俗文化，今年暑期每晚連開(kāi)兩場(chǎng)仍供不應(yīng)求;河北廊坊今夏正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”亦受到廣泛關(guān)注。

旅游景區(qū)與演出機(jī)構(gòu)的合作更為深入。例如，開(kāi)心麻花和重慶四面山的合作首次走出城市舞臺(tái)融入山水之間，推出為期6天的“開(kāi)心麻花自然喜劇節(jié)”;秦皇島阿那亞文化街區(qū)今年暑期接連推出大地藝術(shù)節(jié)、蝦米音樂(lè)節(jié)、“別的聚會(huì)2023”等演出活動(dòng)，戲劇、古典音樂(lè)、流行與搖滾無(wú)縫銜接。

與景區(qū)伴生的演出，以演出提升品質(zhì)的景區(qū)、街區(qū)，此類(lèi)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)被廣大消費(fèi)者關(guān)注并熱捧，并能夠在社交平臺(tái)形成裂變傳播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2023年上半年我國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。

截至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng);情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6至8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂(lè)園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，多地“夜游”類(lèi)項(xiàng)目火爆“出圈”。

作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區(qū)TOP10”。成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗(yàn)，五一期間共接待游客12萬(wàn)人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。

劉克智認(rèn)為，豐富的文化內(nèi)容使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目成為城市旅游的新名片。

劇場(chǎng)演出場(chǎng)次恢復(fù)至2019同期水平

今年上半年，專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。與一季度相比，戲曲、音樂(lè)會(huì)、舞蹈類(lèi)演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)整體看，供給端升溫明顯，項(xiàng)目多、場(chǎng)次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。

自3月恢復(fù)對(duì)外項(xiàng)目審批，2023年3月至6月國(guó)外名團(tuán)名家來(lái)華演出受到市場(chǎng)關(guān)注。眾多涉足國(guó)際經(jīng)紀(jì)的資深演出機(jī)構(gòu)，如保利劇院、上海文廣演藝、吳氏策劃、奧哲維、九維文化等上半年亦密集展開(kāi)與海外合作機(jī)構(gòu)的對(duì)接洽談，落實(shí)引進(jìn)項(xiàng)目。

上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)

7月6日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入達(dá)167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類(lèi)景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)在推動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。從上半年的整體情況看，這一作用得到越來(lái)越多地方政府部門(mén)的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類(lèi)、提升內(nèi)容供給，演出市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，釋放多層面消費(fèi)需求方面依然大有可為。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)看，上半年全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供需旺盛、市場(chǎng)活躍。演出市場(chǎng)要素的“一大”即大型演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，“一小”即小劇場(chǎng)新空間，分別從兩個(gè)層面共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

從今年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高，至今年“五一”假期，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)。為應(yīng)對(duì)增加的客流，大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”假期將演出場(chǎng)次增加至每天4場(chǎng);情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6場(chǎng)至8場(chǎng)，門(mén)票依然場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂(lè)園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年旅游演藝演出場(chǎng)次達(dá)6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾達(dá)3911.93萬(wàn)人次。

從劇目創(chuàng)作看，近3年來(lái)，原創(chuàng)劇目無(wú)論從數(shù)量上還是內(nèi)容質(zhì)量上都有所提高，但演出市場(chǎng)逐步恢復(fù)后，原創(chuàng)劇目新作創(chuàng)排出現(xiàn)收縮。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前原創(chuàng)劇目的推進(jìn)主要受到來(lái)自三方面的壓力。其一，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目爆發(fā)式增長(zhǎng)、國(guó)際劇目恢復(fù)引進(jìn)等因素使得國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目的觀眾客群在一定程度上被分流;其二，新劇目需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，需要在舞臺(tái)上不斷打磨提升，才能爭(zhēng)取更多觀眾，以實(shí)現(xiàn)合理的、能保證運(yùn)營(yíng)的商業(yè)收入，而目前劇場(chǎng)檔期不足，留給新劇目的時(shí)間并不多;其三，相關(guān)制作成本有所提升，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目面臨競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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