電動剃須刀行業(yè)市場機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 1096 70
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電動剃須刀屬于個護(hù)小家電的細(xì)分品類之一，是由電池、刀網(wǎng)、電機(jī)、外殼等部件組成，利用電力帶動刀片從而修剪胡須和鬢發(fā)的電器。目前，電動剃須刀產(chǎn)品種類日益豐富，具有多種分類方式。根據(jù)動作方式不同，電動剃須刀大致可分為旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀和往復(fù)式電動剃須刀等;根

現(xiàn)如今社會對于外貌和形象的要求越來越高，越來越多的男生開始注重自己的形象和樣貌。對于男性來說，胡須是一個非常重要的部分，它能夠與臉型相互襯托，展示一個男人的魅力和穩(wěn)重。然而，胡須粗糙和不整齊常常給人一種邋遢的感覺。因此，擁有一把好用的剃須刀成為現(xiàn)代男性的必需品。

電動剃須刀屬于個護(hù)小家電的細(xì)分品類之一，是由電池、刀網(wǎng)、電機(jī)、外殼等部件組成，利用電力帶動刀片從而修剪胡須和鬢發(fā)的電器。目前，電動剃須刀產(chǎn)品種類日益豐富，具有多種分類方式。根據(jù)動作方式不同，電動剃須刀大致可分為旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀和往復(fù)式電動剃須刀等;根據(jù)外形結(jié)構(gòu)不同，電動剃須刀大致可分為雙頭式、直筒式、彎頭式等;根據(jù)電機(jī)類型不同，電動剃須刀大致可分為電磁振動式、直流永磁電動機(jī)式、交直流兩用串激電動機(jī)式等。

如果你想了解電動剃須刀行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國電動剃須刀行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對電動剃須刀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，電動剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優(yōu)勢，逐漸替代了傳統(tǒng)手動剃須刀，市場滲透率逐漸提高。在此背景下，我國電動剃須刀市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2022年，我國電動剃須刀市場規(guī)模達(dá)到106.8億元，同比增長了6.4%。

從我國電動剃須刀銷售渠道來看，大致可分為淘寶、抖音、京東、拼多多等線上銷售渠道以及大型商超、零售店、便利店等線下銷售渠道。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，線上購物用戶規(guī)模逐漸增長，電動剃須刀線上渠道銷售占比逐漸提高。2022年，我國電動剃須刀線上渠道銷售占比增長至48.7%。由于受到線上渠道的擠壓以及疫情的影響，我國電動剃須刀線下渠道銷售占比逐漸下降，但線下渠道仍為最主要的銷售渠道。2022年，我國電動剃須刀線下渠道銷售占比為51.3%。

2021年便攜式電動剃須刀的市場份額已經(jīng)達(dá)到4.87%，作為一個新興的細(xì)分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領(lǐng)一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。

數(shù)據(jù)顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉(zhuǎn)式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產(chǎn)品價格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀，單品就實現(xiàn)超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認(rèn)知度最高的便攜式電動剃須刀產(chǎn)品之一。

便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業(yè)殺出一條血路，正式因為瞄準(zhǔn)的年輕人的使用需求：產(chǎn)品更便攜，外觀更時尚。

我國電動剃須儀市場規(guī)模從2012年的84.9億元增長到2016年的142.4億元，。未來，電動剃須儀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。預(yù)計至2020年，我國電動剃須儀市場規(guī)模將增長至263.3億元。

目前，個人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護(hù)小家電這個賽道。國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

以中國市場為例，中國電動剃須刀的市場近年由松下、博朗、飛科等行業(yè)巨頭壟斷，占據(jù)著市場7成以上的銷售份額，產(chǎn)品價格由50元到500元不等。

剃須刀重要的一面在于，其是男士生活中的剛需產(chǎn)品，市場空間相當(dāng)廣闊，電動剃須刀行業(yè)也是近三年難得增長快速的行業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀產(chǎn)品在線上零售額為73.2億元，同比增長4.2%。線上線下產(chǎn)品銷量超過1.05億臺，其中便攜式電動剃須刀占比4.87%。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強(qiáng)化品牌競爭力。

電動剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢

近幾年，消費者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，更場景化的電動剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計，運用到了電動剃須刀上。傳統(tǒng)的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進(jìn)了大型商場的潮玩禮品店。

目前，我國電動剃須刀市場集中度較高，頭部企業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)。國外電動剃須刀企業(yè)主要有邑隆貿(mào)易、飛利浦、松下電器、華爾推剪、雷明登電器等，國內(nèi)電動剃須刀企業(yè)主要有超人集團(tuán)、小米科技、飛科電器、朗威電器、真和集團(tuán)、上海奔騰、光科電器等。其中，國外企業(yè)飛利浦市場占比最大，為42.2%;其次為本土企業(yè)飛科電器，市場占比為23.7%。由于國外電動剃須刀企業(yè)進(jìn)入中國市場較早，憑借其較高的知名度、完善的渠道鋪設(shè)，占據(jù)了我國大部分市場。隨著國內(nèi)電動剃須刀企業(yè)逐漸崛起，品牌知名度逐漸提高，企業(yè)競爭力逐漸增強(qiáng)，市場占有率逐漸增長。

更多的消費者對電動剃須刀產(chǎn)品的關(guān)注點“剃須效果”、“續(xù)航時間”“不傷膚”是最核心，同時新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應(yīng)式開關(guān)”等也成為消費者關(guān)注的熱詞。從一把剃須產(chǎn)品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產(chǎn)品。除了作為男性的個護(hù)清潔必需品，電動剃須刀還是一種送禮佳品。在不少網(wǎng)友分享的送禮指南中，電動剃須刀都在其中?！疤觏毜端桶职帧薄疤觏毜端湍杏选薄疤觏毜锻扑]”“剃須刀測評”，打開社交平臺，關(guān)于剃須刀的筆記不少。

現(xiàn)階段，基于技術(shù)的進(jìn)步，電動剃須刀行業(yè)的市場格局正在經(jīng)歷著極大的變化。首先，隨著電動剃須刀行業(yè)的不斷發(fā)展，新興品牌正迅速崛起，知名品牌的份額也有所減少，到目前為止，激光剃須刀、一體式剃須刀及雙輥系統(tǒng)剃須刀成為當(dāng)今行業(yè)發(fā)展的主要動力。其次，全新的電動剃須技術(shù)不斷引入，大大提高了電動剃須刀的性能，且不少制造商也研發(fā)出支持多款剃須刀技術(shù)、一鍵快速充電等功能，用戶也更容易駕馭該剃須刀，因此電動剃須刀的銷售量也由此提升，深受消費者喜愛，使得制造商有了一個良好的發(fā)展平臺，使他們能夠更好的跟上市場的發(fā)展趨勢，獲得較大的收益。

而在長遠(yuǎn)的發(fā)展看來，電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展前景還是很樂觀的，雖然在中國市場上這類產(chǎn)品的總體銷量并不多，但它仍有著很強(qiáng)的未來增長空間。首先，不斷推出的剃須刀功能非常豐富，而且有十分智能化的技術(shù)，未來的發(fā)展就在于在不斷提升品牌知名度和宣傳技術(shù)，以便更好地把這種剃須刀引入大眾視野，讓更多的消費者知道并明白這種剃須刀的實用性，進(jìn)而樂于去購買并使用它。其次，對智能聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用也可以讓電動剃須刀行業(yè)取得突破，可以根據(jù)不同用戶的個性化需求設(shè)計出各種各樣的智能剃須刀，以高效的代價滿足消費者的各種需要，令產(chǎn)品的銷量持續(xù)保持一個較高的水平。

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