茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體異常活躍 2023年茶葉市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
• 繁體

茶產(chǎn)業(yè)是橫跨第一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)，長期以來，無論政府還是企業(yè)，始終是一種常規(guī)思路：茶葉種植第一、生產(chǎn)加工第二、以茶為主體的銷售服務業(yè)排在了最后。盡管各地政府和企業(yè)也開始重視產(chǎn)品市場的推廣，但還是僅限于向消費者推廣一種產(chǎn)品，推廣一種“熱飲慢啜”的

我國茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量多而分散，企業(yè)整體規(guī)模不大，作坊式小企業(yè)較多，達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前總體仍呈現(xiàn)出“小散弱”的格局，品牌是“軟肋”、市場是“瓶頸”，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。隨著生活水平的提高，消費升級國內(nèi)消費者已經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉，同時品牌茶葉又可以利用多種渠道快速占領市場，未來品牌茶葉市場份額將會繼續(xù)提升，茶葉品牌化是未來發(fā)展趨勢，有望催生大型龍頭企業(yè)。

茶葉企業(yè)的線下布局，為其積累了品牌口碑與客戶資源，有利于為其線上模式的推廣進行引流。茶葉市場線下銷售規(guī)模不斷增長的同時，線上銷售規(guī)模亦快速增長。隨著電子商務模式的快速發(fā)展加上疫情的促進下，茶葉行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線下消費渠道，形成了線上、線下相互融合的行業(yè)銷售模式，并向新零售趨勢發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年茶葉市場投資前景分析及供需格局預測報告》分析顯示：

茶葉一般包括茶樹的葉子和芽，成分主要有兒茶素、膽甾烯酮、咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸，有益健康。茶葉制成的茶飲料，是世界三大飲料之一。根據(jù)茶葉種類、制作工藝及茶湯成色，茶葉可分為綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、花茶七大類。比較近3年品牌評估數(shù)據(jù)，近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續(xù)增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%?？梢姡砻鹘?年中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

2021年12月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”期間，中國將以市場需求為導向，劃定最宜區(qū)，堅持適區(qū)適種，引導非優(yōu)勢區(qū)退出茶葉種植。加快品種選育和老茶園改造，集成組裝一批綠色高效技術模式，推進標準化生產(chǎn)，提高品質(zhì)、提高單產(chǎn)、提高效益，推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當下的茶葉市場，消費者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費習慣早已打破傳統(tǒng)。年輕群體在購買茶葉時，不再像過去中老年茶葉消費者一樣只關注茶葉的口感，而是越來越注重產(chǎn)品附加值的消費。但現(xiàn)在的茶企普遍缺少品牌經(jīng)營的理念，茶葉營銷模式比較單一，導致消費者的消費體驗也比較單一，因此茶葉行業(yè)的發(fā)展也面臨著瓶頸。為了緊跟茶葉市場的步伐，許多茶企也在不斷融入新的元素，在營銷模式上大膽進行創(chuàng)新以吸引消費者的目光。

茶葉產(chǎn)業(yè)當下面臨著以下幾個挑戰(zhàn)：

1. 市場競爭加?。翰枞~行業(yè)市場競爭加劇，茶葉品牌眾多，并且不斷涌現(xiàn)新的市場參與者。茶葉企業(yè)需要通過不斷創(chuàng)新、提供獨特的產(chǎn)品和服務來突出自身優(yōu)勢，吸引消費者的注意。隨著電子商務的普及和社交媒體的發(fā)展，消費者購物習慣和渠道選擇正在發(fā)生變化。茶葉企業(yè)需要適應消費者的購物習慣，通過電商平臺、社交媒體以及直播等方式拓展銷售渠道，提升品牌曝光度和銷售額。

2. 持續(xù)提高品質(zhì)：消費者對茶葉的品質(zhì)和安全性要求越來越高，茶葉企業(yè)需要在茶園管理、茶葉制作和質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)上持續(xù)提高。同時，茶葉行業(yè)也面臨著假冒偽劣產(chǎn)品和劣質(zhì)茶葉的市場問題，需要加強監(jiān)管和打擊。

3. 環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展：茶葉種植過程中的環(huán)境污染、水資源管理、土地利用等問題，對茶葉行業(yè)提出了更高的要求。茶葉企業(yè)需要注重環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)方法，減少農(nóng)藥和肥料的使用，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2023年茶葉市場投資前景分析

近年來隨著人們生活水平的提高，對健康的日益重視，“多飲茶、飲好茶”逐漸成為健康生活的潮流，并帶動了茶葉消費。目前茶葉已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。有?shù)據(jù)顯示，2022年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習慣的消費者占47.5%。從消費者喝茶的主要原因來看：保健養(yǎng)生、生活習慣、休閑放松以及提升是我國消費者表示喝茶的主要原因。

茶產(chǎn)業(yè)是橫跨第一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)，長期以來，無論政府還是企業(yè)，始終是一種常規(guī)思路：茶葉種植第一、生產(chǎn)加工第二、以茶為主體的銷售服務業(yè)排在了最后。盡管各地政府和企業(yè)也開始重視產(chǎn)品市場的推廣，但還是僅限于向消費者推廣一種產(chǎn)品，推廣一種“熱飲慢啜”的品飲方式，而這種幾千年的品飲方式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代生活的需求，茶葉人均消費增長極其緩慢。

目前，在我國的主要茶類中，紅茶、綠茶、烏龍茶、黑茶設有稅目。然而，近年來，白茶和茉莉花茶在國際上“人氣”漸長。白茶因其特有的藥用價值，出口量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢;茉莉花茶被譽為“中國春天的味道”，在海外市場也越來越受歡迎。對白茶產(chǎn)業(yè)而言，各個產(chǎn)區(qū)發(fā)展態(tài)勢和建設重點差異較大，但提質(zhì)增效、優(yōu)質(zhì)供給、強化營銷的基本方向是相同的。

隨著我國茶葉市場全面放開，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體異?；钴S，茶園面積和茶葉產(chǎn)量得到了快速提升。 截至2022年底，我國茶葉產(chǎn)量335萬噸，同比增長5.35%。綠茶依然是最大的茶品類。2022年中國傳統(tǒng)六大茶類的生產(chǎn)格局與上年大體一致。產(chǎn)量方面，綠茶產(chǎn)量185.38萬噸，紅茶48.20萬噸，黑茶42.63萬噸，烏龍茶31.13萬噸，白茶9.45萬噸，黃茶1.30萬噸。綠茶在總產(chǎn)量的占比下降，黃茶占比穩(wěn)定，其他茶類占比攀升。

隨著茶葉行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的茶葉企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。欲了解更多關于茶葉行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年茶葉市場投資前景分析及供需格局預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年茶葉市場投資前景分析及供需格局預測報告

  茶葉，指茶樹的葉子和芽，泛指可用于泡茶的常綠灌木茶樹的葉子，以及用這些葉子泡制的飲料，后來引申為所有用植物花、葉、種子、根泡制的草本茶，如"菊花茶"等；用各種藥材泡制的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡