鮮花經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展 鮮花行業(yè)發(fā)展趨勢機遇分析

• 方蔓桃 2023年9月15日 來源：百度 618 35
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如果你想了解鮮花行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國鮮花行業(yè)將面臨的

幾年前，鮮花還只是人們偶爾購買一次的禮品。如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費升級，鮮花開始成為一種日常高頻的消費品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

2021年，中國的鮮花市場規(guī)模達(dá)到1097.2億元，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。截止2023年5月，中國現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)超42萬家。2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上。

如果你想了解鮮花行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國鮮花行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對鮮花行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

金九銀十，是收獲的季節(jié)，也是投資的黃金時期。在這個時候，一個備受矚目的行業(yè)——鮮花行業(yè)，正等待著有眼光的投資者。當(dāng)然，投資鮮花行業(yè)也存在一定的風(fēng)險。由于鮮花行業(yè)的季節(jié)性特征比較明顯，投資者需要合理規(guī)劃庫存和進(jìn)貨渠道。此外，隨著市場競爭的加劇，投資者需要不斷提高自身的經(jīng)營能力和創(chuàng)新能力。

金九銀十是投資鮮花行業(yè)的最佳時期。只要我們注意風(fēng)險控制，善于把握市場機遇，相信在這個充滿希望的行業(yè)中，一定能夠?qū)崿F(xiàn)財富的增值和事業(yè)的成長。同時，花間密碼鮮花品牌，也在不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)日益激烈的市場競爭環(huán)境。只有在不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步的過程中，我們才能更好地把握住投資鮮花行業(yè)的巨大機遇，幫助更多的投資者實現(xiàn)目標(biāo)。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費模式的變化，鮮花行業(yè)的邏輯也正在經(jīng)歷著深刻的演變。從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費新世界”。

新的商業(yè)模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業(yè)痛點暴露，行業(yè)迎來了新挑戰(zhàn)，也迎來了更多機遇。一場鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來的新高地。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

從消費金額分析，42.5%的消費者全年花卉產(chǎn)品消費金額在301-500元，37.0%的消費者全年花卉產(chǎn)品消費超過500元，消費金額在101-300元的消費群體占比為12.8%，僅7.7%的消費群體花卉產(chǎn)品年消費額度不超過100元。

除了傳統(tǒng)電商平臺外，越來越多玩家也在涌入鮮花賽道，包括以美團(tuán)閃購為代表的即時零售平臺，以快手、抖音、小紅書為代表的短視頻直播平臺，以盒馬、叮咚買菜為代表的生鮮電商，以花點時間、花加、野獸派為代表的垂直鮮花電商，以及各類私域和團(tuán)購社群。

“百花齊放”的市場，讓用戶買花變得更加容易，也讓鮮花生意在近年來持續(xù)火熱。但爆發(fā)式的增長過后，損耗嚴(yán)重、履約服務(wù)難、效期要求嚴(yán)等難題依舊沒有得到很好的解決，行業(yè)面臨洗牌。

中國鮮花電商市場規(guī)模已突破千億大關(guān)，各路玩家都在加入鮮花賽道，但事實上，線下很多中小商家還被困在鮮花賽道的痛點里。

從產(chǎn)品角度看，鮮花屬于非剛需產(chǎn)品，消費者忠誠度相對較低，再加上鮮花的保鮮期短、損耗大，在運送途中非常容易損壞，且不同的用戶偏好差異大，交付標(biāo)準(zhǔn)模糊，售后問題較多，復(fù)購率低。

從運營角度看，鮮花屬于生鮮類的非標(biāo)品，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化比較難，可復(fù)制性差，難以規(guī)?；Ｆ綍r獲客成本高，雖然節(jié)日爆發(fā)性強，但配送履約壓力大。

在電商、短視頻、直播、社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商等互聯(lián)網(wǎng)渠道，爭相“改變”鮮花行業(yè)的今天，鮮花即時零售渠道正在被越來越多中小鮮花店主接納。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復(fù)的消費欲望。

鮮花行業(yè)市場分析顯示，教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元。而這一群體在消費上更為理性，呈現(xiàn)出更個性化的消費需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

近幾年，隨著國民收入水平的提高，消費者越來越注重精神層面的需求。在此背景下，年輕人流行起給自己買花，鮮花消費從節(jié)日禮品變成日常悅己消費。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上，

“買花”對于年輕人來說，正在成為日常。數(shù)據(jù)顯示，消費者在線上年均購買鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費者的比例顯著提升。

報告顯示，2021年，中國的鮮花市場規(guī)模達(dá)到1097.2億元，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。鮮花市場的蓬勃發(fā)展，涌入了無數(shù)入局者。

在情人節(jié)、母親節(jié)、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節(jié)日里，鮮花被買來贈與他人，與此同時，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的人也為自己購置鮮花，使鮮花從禮品向消費品轉(zhuǎn)型。

鮮花行業(yè)市場分析顯示，教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元。而這一群體在消費上更為理性，呈現(xiàn)出更個性化的消費需求。

鮮花種植行業(yè)市場機遇分析

隨著社會生活逐漸恢復(fù)正常，沉寂已久的鮮花行業(yè)也迎來了春天。尤其接連趕上母親節(jié)和520這種特殊的節(jié)點，花市的繁榮更是達(dá)到了高潮。

值得注意的是，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費模式的變化，鮮花行業(yè)的邏輯也正在經(jīng)歷著深刻的演變。從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費新世界”。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步 恢復(fù)的消費欲望。

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平日益提高，我國鮮花產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了方興未艾的發(fā)展態(tài)勢。尤其是伴隨全國各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)，玫瑰產(chǎn)業(yè)的價值和優(yōu)勢逐漸得到各級政府和企業(yè)的普遍重視。

未來幾年，鮮花電商市場規(guī)模將有望繼續(xù)擴大，預(yù)計在2025年突破1500億元。

鮮花行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鮮花行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  鮮花研究報告對鮮花行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鮮花資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

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