廣播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 770 46
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廣播(Broadcasting)是多點投遞的最普遍的形式，它向每一個目的站投遞一個分組的拷貝。它可以通過多個單次分組的投遞完成，也可以通過單獨的連接傳遞分組的拷貝，直到每個接收方均收到一個拷貝為止。

廣播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

2022年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實現(xiàn)總收入12419.34億元，比上年增長8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，占總收入的比重為85.97%，同比增長10.29%;財政補助收入1037.29億元，占總收入的比重為8.35%，同比增長7.07%;其他收入713.53億元，占總收入的比重為5.75%，同比下降15.75%。從收入來源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來源，占比逐年上升，表明行業(yè)自身發(fā)展能力不斷增強。

目前，中國廣播電視行業(yè)上市企業(yè)主要有東方明珠、華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、歌華有線等，從成立時間和上市時間來看，東方明珠成立時間和上市時間均要早于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線，東方明珠總部在上海，華數(shù)傳媒總部在浙江，江蘇有線總部在江蘇，電廣傳媒總部在湖南，廣電網(wǎng)絡(luò)總部在陜西，歌華有線總部在北京。

從營收情況來看，2021年華數(shù)傳媒、江蘇有線和廣電網(wǎng)絡(luò)營業(yè)總收入保持增長趨勢，而東方明珠、電廣傳媒和歌華有線營業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，且2021年東方明珠營業(yè)總收入高于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線，2021年東方明珠營業(yè)總收入完成90.69億元，較2020年減少了9.61億元;華數(shù)傳媒營業(yè)總收入完成84.84億元，較2020年增加了9.06億元;江蘇有線營業(yè)總收入完成74.59億元，較2020年增加了1.14億元;電廣傳媒營業(yè)總收入完成43.40億元，較2020年減少了16.00億元;廣電網(wǎng)絡(luò)營業(yè)總收入完成30.05億元，較2020年增加了2.45億元;歌華有線營業(yè)總收入完成25.52億元，較2020年減少了0.23億元。

目前國內(nèi)外品牌競爭激烈，中國公共廣播市場發(fā)展相對較為成熟，市場上主要品牌占據(jù)了大部分的市場份額，其它品牌市場占率較低，市場發(fā)展相對比較穩(wěn)定，國產(chǎn)品牌依然占據(jù)著較大的市場份額，國際品牌發(fā)展較為迅速，不斷開拓市場，市場份額出現(xiàn)了逐年遞增的現(xiàn)象，國產(chǎn)品牌正面臨著來自國外市場的激烈競爭。國內(nèi)公共廣播市場上領(lǐng)先品牌占據(jù)著42%%的市場份額，國外品牌占為37%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

廣播(Broadcasting)是多點投遞的最普遍的形式，它向每一個目的站投遞一個分組的拷貝。它可以通過多個單次分組的投遞完成，也可以通過單獨的連接傳遞分組的拷貝，直到每個接收方均收到一個拷貝為止。

廣播頻率專業(yè)化已成為城市廣播電臺發(fā)展的趨勢，各專業(yè)廣播的職能細分是一個必然趨勢，移動廣播隨汽車時代的到來也是廣播媒體發(fā)展的必然發(fā)展趨向。但從私家車廣播的現(xiàn)狀來看，其更像是一支“雜牌軍”，“內(nèi)容包羅萬象而又松散零碎的弱點逐步顯露”。因此，私家車廣播領(lǐng)域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。以下是筆者對私家車廣播的發(fā)展提出的設(shè)想。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關(guān)系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報。如今及今后一個時期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場合都能擁有電腦，而買個小小的半導(dǎo)體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。主持人主持節(jié)目的風(fēng)格，對節(jié)目的把握，能大大增強節(jié)目的吸引力。他們對稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響。

近年來中國公共廣播領(lǐng)域獲得快速增長，行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，真正突破目前市場競爭格局難度非常大。真正解決消費者的需求是關(guān)鍵，而不是僅僅擴大產(chǎn)能解決問題。行業(yè)增長速度快速。

2022年，中國廣播電視設(shè)備市場規(guī)模約為160億元，同比增長7%。其中，攝錄設(shè)備市場規(guī)模約為35億元，同比增長17%;監(jiān)控設(shè)備市場規(guī)模約為23億元，同比增長15%;采編設(shè)備市場規(guī)模約為28億元，同比增長12%;播出設(shè)備市場規(guī)模約為45億元，同比增長13%;管理設(shè)備市場規(guī)模約為17億元，同比增長13%;其他設(shè)備市場規(guī)模約為12億元，同比增長10%。從市場份額上看，播出設(shè)備占據(jù)了最大的份額，達到28.6%，其次是攝錄設(shè)備和采編設(shè)備，分別占據(jù)21.4%和17.9%，監(jiān)控設(shè)備和管理設(shè)備分別占據(jù)14.3%和10.7%，其他設(shè)備占據(jù)7.1%。

目前國內(nèi)外品牌競爭激烈，中國公共廣播市場發(fā)展相對較為成熟，市場上主要品牌占據(jù)了大部分的市場份額，其它品牌市場占率較低，市場發(fā)展相對比較穩(wěn)定，國產(chǎn)品牌依然占據(jù)著較大的市場份額，國際品牌發(fā)展較為迅速，不斷開拓市場，市場份額出現(xiàn)了逐年遞增的現(xiàn)象，國產(chǎn)品牌正面臨著來自國外市場的激烈競爭。國內(nèi)公共廣播市場上領(lǐng)先品牌占據(jù)著42%%的市場份額，國外品牌占為37%。

廣播行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

非常看好中國公共廣播領(lǐng)域未來5-10年甚至更長的行業(yè)發(fā)展速度，畢竟中國對于廣播需求越來越多，未來銷售額成長空間較大。

廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求。廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求是廣播電視設(shè)備行業(yè)的直接驅(qū)動力，廣播電視行業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化和融合化發(fā)展，對廣播電視設(shè)備提出了更高的要求，促進了廣播電視設(shè)備行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，廣播電視行業(yè)加快了線上線下融合、云端生產(chǎn)、遠程辦公等新模式的探索和應(yīng)用，為廣播電視設(shè)備行業(yè)帶來了新的機遇。

技術(shù)進步和創(chuàng)新能力。技術(shù)進步和創(chuàng)新能力是廣播電視設(shè)備行業(yè)的核心競爭力，也是廣播電視設(shè)備行業(yè)的內(nèi)生動力。隨著5G、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣播電視設(shè)備行業(yè)面臨著技術(shù)革新和產(chǎn)品更新的壓力和機遇。只有不斷提高技術(shù)進步和創(chuàng)新能力，才能滿足廣播電視行業(yè)的多樣化、個性化、智能化、高效化的需求，提升廣播電視設(shè)備行業(yè)的市場競爭力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國廣播行業(yè)的供需狀況、廣播發(fā)展現(xiàn)狀、廣播子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了廣播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、廣播行業(yè)的發(fā)展建議、廣播行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。廣播報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

廣播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘廣播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，廣播報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、廣播政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及廣播行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的廣播行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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