2023年智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析 中國(guó)家電出口“綠色化”再升級(jí)

• 陳觀秋 2023年10月21日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 人民日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1459 97
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隨著人民幣匯率的變化及海運(yùn)成本降低，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國(guó)家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對(duì)之策。

消費(fèi)者對(duì)便捷、舒適、個(gè)性化智能生活的需求，帶來(lái)家電市場(chǎng)的新一輪更新?lián)Q代，智能家電市場(chǎng)仍然處于快速上升階段。

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。根據(jù)中國(guó)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至到2022年底，我國(guó)智能家電的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2000億已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)在的5000億。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

從產(chǎn)品看，目前我國(guó)智能家電仍然多以智能單品為主，而終端互聯(lián)和智能家居系統(tǒng)尚未形成規(guī)模，全屋互聯(lián)帶動(dòng)智能家電的市場(chǎng)空間仍然較大，未來(lái)新興家電、智能家電將成為我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)引擎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

十四五"期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營(yíng)銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求的智能家電產(chǎn)品。

隨著市場(chǎng)恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺(tái)的海信家電、惠而浦、長(zhǎng)虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能?！熬G色+智能”成為家電企業(yè)目前重點(diǎn)打造的產(chǎn)品特性。

智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析

一、綠色智能家電下鄉(xiāng)

今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門(mén)帶動(dòng)下，各地方和行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等做好配合，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實(shí)。

政策紅利的持續(xù)釋放，綠色、低碳、智能、時(shí)尚消費(fèi)觀念的逐漸深入，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求，給家電流通平臺(tái)和生產(chǎn)廠家?guī)?lái)新機(jī)遇，促進(jìn)高品質(zhì)家電消費(fèi)在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)升溫。

上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)，空氣炸鍋銷量同比增長(zhǎng)超200%;智能生活小家電迎來(lái)銷售熱潮，電動(dòng)牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長(zhǎng)翻倍。目前，京東在2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)設(shè)超1.7萬(wàn)家家電專賣店。

二、中國(guó)家電出口“綠色化”再升級(jí)

近期，歐盟公布了碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)過(guò)渡期實(shí)施細(xì)則，2023年10月1日正式生效，標(biāo)志著歐盟積極推動(dòng)限制碳排放的進(jìn)程。這一法規(guī)不僅對(duì)歐洲企業(yè)產(chǎn)生深刻影響，還將對(duì)中國(guó)供應(yīng)商帶來(lái)挑戰(zhàn)?！癈BAM目前涉及的六個(gè)行業(yè)(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)家電出口可能也會(huì)有所影響?！? 一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

今年廣交會(huì)在疫情后，重新舉辦線下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會(huì)，受益于國(guó)際航班增加、對(duì)外交往恢復(fù)，今年秋季舉行的第134屆廣交會(huì)的外商明顯增多。同時(shí)，隨著人民幣匯率的變化及海運(yùn)成本降低，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國(guó)家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對(duì)之策。

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國(guó)白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場(chǎng)出口增長(zhǎng)承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場(chǎng)成為中國(guó)家電出口的增長(zhǎng)點(diǎn)，利用廣交會(huì)拓展新興市場(chǎng)的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報(bào)告根據(jù)智能家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)智能家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)智能家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)智能家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多智能家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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