2023短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢展望

• 黃文玉 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會 1092 70
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2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

如今的短視頻，淪為抄襲的重災區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復出現(xiàn)在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔憂。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏;平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足;監(jiān)管不力、版權保護缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長遠發(fā)展，短視頻平臺須踢開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布 2021《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》。《細則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長后，市場規(guī)模的增速已有放緩跡象，開始走入下半場競爭。隨著用戶活躍度與使用時長地穩(wěn)步提升，2022年中國短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，已超2.5個小時。主要是因為短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶的注意力。

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢展望

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，中國短視頻行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，呈“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式。抖音系、快手系應用在短視頻流量與用戶粘性方面均占據(jù)頭部優(yōu)勢地位，且依然保持增長態(tài)勢。展望未來，中國短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。隨著技術的進步和用戶需求的不斷變化，短視頻平臺需要不斷創(chuàng)新和進化。更加豐富多樣的內(nèi)容類型、更加精準個性化的推薦算法、更加智能高效的創(chuàng)作工具，都是短視頻行業(yè)未來發(fā)展的重點和關鍵。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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