消費(fèi)品行業(yè)分析 今年“雙十一”熱銷品類透露出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)?

• 陳觀秋 2023年11月13日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 百度 305 12
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“雙11”依然是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情的狂歡節(jié)，能夠激發(fā)消費(fèi)活力。而立足于消費(fèi)者購(gòu)物“看價(jià)格也看品質(zhì)，看口碑也看需求”的新變化，通過(guò)分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

我國(guó)有14億人口，其中4億以上為中等收入人群，形成了世界獨(dú)一無(wú)二的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，擁有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，我國(guó)最終消費(fèi)支出和資本形成總額對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率持續(xù)保持在高位，消費(fèi)已成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于溫飽問(wèn)題，而是有了更高的生活追求。

隨著人們生活水平不斷提升，消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快，數(shù)字、文化、旅游、健康等各種消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。各項(xiàng)跨周期調(diào)節(jié)舉措精準(zhǔn)到位，一系列擴(kuò)大消費(fèi)舉措效果持續(xù)顯現(xiàn)。

2023年“雙11”大促步入第15個(gè)年頭，消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，智能化、體驗(yàn)化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)端看，消費(fèi)需求的多樣也推動(dòng)供給端個(gè)性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢(shì)。

今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)期間，伴隨海量降價(jià)促銷商品、趨勢(shì)新品持續(xù)投放，電商平臺(tái)成交額迅速增長(zhǎng)。專家表示，今年以來(lái)，隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

今年“雙十一”熱銷品類透露出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)?

今年“雙11”，天貓宣稱訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，京東表示成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長(zhǎng)113%，小紅書訂單數(shù)達(dá)去年3.8倍、參與商家數(shù)達(dá)去年4.1倍，交個(gè)朋友全平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)178%……可以看出，“雙11”依然是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情的狂歡節(jié)，能夠激發(fā)消費(fèi)活力。而立足于消費(fèi)者購(gòu)物“看價(jià)格也看品質(zhì)，看口碑也看需求”的新變化，通過(guò)分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，GMV(成交總額)前5大品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，“消電家居”行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%，行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，新趨勢(shì)、智能化家電產(chǎn)品密集出圈，洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖一體機(jī)器人等銷量大增，自清潔、超薄嵌入式、大風(fēng)量等家電功能走紅。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

從一些數(shù)據(jù)來(lái)看，“大促買大件”仍是突出的消費(fèi)趨勢(shì)，“品質(zhì)升級(jí)”更是大件換新的重要因素。與此同時(shí)，更加智能化的家電家居產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，GMV同比增速最快的前5大品類則為女裝、珠寶首飾、手機(jī)通訊、攝影攝像和旅游?！半p11”大促期間適逢寒潮來(lái)臨，女裝尤其是羽絨服消費(fèi)迎來(lái)一波高潮，而鵝絨服品類熱度持續(xù)攀升，成為羽絨服消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。在“雙11”期間，專注高端鵝絨服的高梵，全渠道成裝GMV破5.1億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)107%。

此外，新一代消費(fèi)者對(duì)興趣消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)的重視，帶動(dòng)相關(guān)商品成為品類“黑馬”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細(xì)分業(yè)態(tài)獲得高增長(zhǎng)，呈現(xiàn)明顯的“多巴胺消費(fèi)”趨勢(shì)。

什么值得買“雙11”大促總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“雙11”熱銷品類榜單，不僅展現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往，也彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的活力與消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)的變化，那些擁有豐富、準(zhǔn)確數(shù)據(jù)分析體系的品牌將更有優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)數(shù)據(jù)迅速成為各大品牌拓展市場(chǎng)的指南針，并能夠快速地幫助他們預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變動(dòng)，提前把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)。

消費(fèi)品是用來(lái)滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

消費(fèi)品行業(yè)分析

消費(fèi)品行業(yè)是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平顯著提升。以輕工業(yè)為例，目前全國(guó)輕工企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率77.1%，工業(yè)電子商務(wù)普及率69.1%，均高于制造業(yè)平均水平。

2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。

報(bào)告對(duì)我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多消費(fèi)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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