2023旅游景區(qū)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 旅游業(yè)淡季花式搶客，多家景區(qū)推出季節(jié)性免門(mén)票政策

• 陳觀(guān)秋 2023年11月16日 來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 光明日?qǐng)?bào) 1038 66
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臨近年底，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入了淡季，出行人流量明顯回落。為了刺激旅游消費(fèi)，各大景區(qū)陸續(xù)開(kāi)始實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放或門(mén)票減免政策。

旅游業(yè)淡季花式搶客，多家景區(qū)推出季節(jié)性免門(mén)票政策

臨近年底，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入了淡季，出行人流量明顯回落。

航班管家數(shù)據(jù)顯示，近一周(11月6日-11月12日)，全國(guó)民航執(zhí)行客運(yùn)航班量超9萬(wàn)架次，民航旅客量環(huán)比上周下降0.8%，同比2019年下降3.7%。

為了刺激旅游消費(fèi)，各大景區(qū)陸續(xù)開(kāi)始實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放或門(mén)票減免政策。文旅企業(yè)也開(kāi)啟最后一波業(yè)績(jī)沖刺。

11月14日，黃山旅游官方平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，黃山風(fēng)景區(qū)參與“黃山市景區(qū)免門(mén)票開(kāi)放日活動(dòng)”，11月、12月每周三將對(duì)提前預(yù)約的游客免門(mén)票開(kāi)放;除此外還推出了60元面額的消費(fèi)券活動(dòng)。值得注意的是，該免門(mén)票活動(dòng)僅適用于景區(qū)入門(mén)門(mén)票，不含景區(qū)內(nèi)索道、換乘等其他二次消費(fèi)項(xiàng)目。

黃山旅游三季報(bào)顯示，今年第三季度黃山景區(qū)接待進(jìn)山游客144.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)88.25%;年初至今累計(jì)接待進(jìn)山游客353.35萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)221.36%。

除了黃山景區(qū)外，江蘇、浙江、遼寧、西藏、四川等多地不少知名景區(qū)景點(diǎn)均面向游客推出免費(fèi)開(kāi)放、淡季門(mén)票減免等優(yōu)惠政策。其中，布達(dá)拉宮等西藏89個(gè)A級(jí)景區(qū)從11月免票到明年3月;四川峨眉山、九寨溝、稻城亞丁等風(fēng)景名勝區(qū)施行淡季優(yōu)惠票價(jià)，相比旺季最多可直降超百元等。

近日，安徽黃山、西藏布達(dá)拉宮、江蘇連云港大伊山等多家景區(qū)推出季節(jié)性免門(mén)票政策，以此來(lái)吸引游客，導(dǎo)入流量，引發(fā)廣泛關(guān)注。

景區(qū)免門(mén)票并非新鮮事，近年來(lái)，越來(lái)越多景區(qū)轉(zhuǎn)變觀(guān)念，積極推動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在全國(guó)各地掀起景區(qū)“免票潮”。

雖然多地景區(qū)此次免票措施與淡旺季客流量有關(guān)，并非常態(tài)化免票，但當(dāng)前，旅游業(yè)已從景區(qū)時(shí)代進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，游客需求日益多樣化，尤其是新一代消費(fèi)群體更在乎體驗(yàn)的新奇性、舒適度和文化味兒，對(duì)景區(qū)提出了更高要求，僅靠門(mén)票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。長(zhǎng)期來(lái)看，推進(jìn)景區(qū)門(mén)票減免已是大勢(shì)所趨。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，伴隨我國(guó)居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)。而“帶薪休假”以及“黃金周”長(zhǎng)假等政策又為居民提供了更多的閑暇時(shí)間，加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。

旅游景區(qū)，是指以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的區(qū)域場(chǎng)所，能夠滿(mǎn)足游客參觀(guān)游覽、休閑度假、康樂(lè)健身等旅游需求，具備相應(yīng)的旅游設(shè)施并提供相應(yīng)的旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。旅游景點(diǎn)主要圍繞著山、江、河、湖、海、寺、廟、公園等。旅游景區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀(guān)堂、旅游度假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)、學(xué)習(xí)等各類(lèi)旅游景區(qū)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，旅游景區(qū)在整個(gè)景區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，其他旅游相關(guān)行業(yè)均圍繞景區(qū)發(fā)展，對(duì)周邊行業(yè)產(chǎn)生多米諾效應(yīng)。旅游景區(qū)作為在旅游產(chǎn)業(yè)中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業(yè)的主要旅游供給和發(fā)展先決條件。

旅游景區(qū)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)了解，疫情期間，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，旅游景區(qū)行業(yè)收益大不如前，國(guó)家政府積極出臺(tái)扶持政策幫助旅游企業(yè)度過(guò)難關(guān)。2022年2月18日，國(guó)家發(fā)改委等十四個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，同年的12月22日，國(guó)務(wù)院印發(fā)實(shí)施《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出文化和旅游深度融合。根據(jù)上述政策內(nèi)容可知，國(guó)家政策的相繼出臺(tái)引導(dǎo)了景區(qū)順應(yīng)大眾旅游多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)新模式。因此，國(guó)家政府從供需兩端促進(jìn)旅游業(yè)及旅游景區(qū)行業(yè)全面復(fù)蘇。

當(dāng)前，依照國(guó)家法規(guī)，按照市場(chǎng)規(guī)則，越來(lái)越多的地方把景區(qū)逐步推向了市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)大潮的推波助瀾下，景區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的市場(chǎng)化特點(diǎn)。景區(qū)投資方涵蓋了政府、民營(yíng)、外資、國(guó)有企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。旅游景區(qū)成為旅游投資和資本運(yùn)作最活躍的領(lǐng)域。

國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等級(jí)景區(qū)比例大幅提升。創(chuàng)新推出671家省級(jí)以上旅游度假區(qū)、300多家省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)，旅游景區(qū)形成文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等各種類(lèi)型的休閑產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費(fèi)群體，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……各大關(guān)于國(guó)風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個(gè)社交平臺(tái)上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時(shí)，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

2023年暑假，各城市旅游景區(qū)都涌入大客流。從漢服，到盲盒，再到唐詩(shī)，國(guó)潮IP場(chǎng)景越來(lái)越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流。一方面，大型國(guó)際品牌主題樂(lè)園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂(lè)設(shè)施，深受游客追捧;另一方面，充滿(mǎn)中國(guó)文化元素的國(guó)潮IP主題景區(qū)，通過(guò)各種沉浸式活動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域不斷發(fā)力，也成為暑期出游的一大亮點(diǎn)。

想要了解更多旅游景區(qū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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