2024二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及未來遠景分析

• 劉明月 2023年11月22日 來源：中研研究院 1053 67
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二次元經(jīng)濟行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元經(jīng)濟市場投資趨勢怎么樣?二次元經(jīng)濟是指以ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)為主要載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等媒介，向全球范圍內(nèi)的消費者提供各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。

二次元經(jīng)濟行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元經(jīng)濟市場投資趨勢怎么樣?二次元經(jīng)濟是指以ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)為主要載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等媒介，向全球范圍內(nèi)的消費者提供各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年，全球二次元經(jīng)濟市場規(guī)模已達到數(shù)千億美元。其中，中國作為全球最大的二次元市場，其規(guī)模也在不斷擴大。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

中研研究院出版的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預測報告》顯示

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動漫作品并不在其列。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預計二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

2024二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及未來遠景分析

監(jiān)管政策為二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經(jīng)濟結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運營方帶領(lǐng)下，整個產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

二次元經(jīng)濟主要依靠用戶付費、廣告收入、授權(quán)合作等方式盈利。隨著付費模式的興起，二次元經(jīng)濟行業(yè)逐漸實現(xiàn)了從免費內(nèi)容到付費內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。此外，廣告收入也是重要的盈利來源，但需平衡用戶體驗和廣告效益。同時，授權(quán)合作也是重要的商業(yè)模式，通過與品牌、企業(yè)合作，實現(xiàn)雙方共贏。

消費者群體擴大：隨著年輕一代對二次元文化的認可和接受程度不斷提高，消費者群體逐漸擴大。

技術(shù)進步：互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備的普及以及5G等新技術(shù)的應(yīng)用，為二次元內(nèi)容提供了更廣泛的傳播渠道和更好的用戶體驗。

政策支持：各國政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力保障。

二次元經(jīng)濟的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。

二次元經(jīng)濟與泛娛樂：二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領(lǐng)域的垂直精細拓展。縱向上，通過二次元經(jīng)濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元動漫內(nèi)容;橫向上，以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)。

二次元經(jīng)濟用戶群體

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%，該類人群在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)活躍，尤其強二次元屬性能夠為這些平臺帶來更多的Z世代流量。

二次元經(jīng)濟市場規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計，截至2023年，全球二次元經(jīng)濟市場規(guī)模已達到數(shù)千億美元。其中，中國作為全球最大的二次元市場，其規(guī)模也在不斷擴大。隨著年輕一代對二次元文化的認可和接受程度不斷提高，消費者群體逐漸擴大?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動設(shè)備的普及以及5G等新技術(shù)的應(yīng)用，為二次元內(nèi)容提供了更廣泛的傳播渠道和更好的用戶體驗。各國政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力保障。

數(shù)據(jù)顯示，中國二次元手游市場規(guī)模已達到223.10億元，二次元手游成為了手游市場的重要組成部分;2021年，中國二次元游戲銷售收入更是有望達到270億元以上。

二次元經(jīng)濟整體市場規(guī)模達可達一千億，年增速達到32.7%。泛二次元用戶預計2023年達到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機會，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

二次元經(jīng)濟發(fā)展趨勢預測

第一個二次元經(jīng)濟發(fā)展趨勢，二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢將會起到關(guān)鍵的推動作用。

第二個二次元經(jīng)濟發(fā)展趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

第三個二次元經(jīng)濟發(fā)展趨勢，社交的驅(qū)動力將會越來越重要。騰訊有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，二次元經(jīng)濟行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國二次元經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、二次元經(jīng)濟發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預測報告》。

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