民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023：雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增2.4倍

• 陳觀秋 2023年11月26日 來(lái)源：北京商報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 人民網(wǎng) 新浪 中國(guó)青年報(bào) 1211 78
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途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，今年冬季平臺(tái)關(guān)鍵詞含“滑雪”、“雪場(chǎng)”的民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)2.4倍。同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)多為朋友結(jié)伴或家庭出行，雪場(chǎng)周邊整租民宿預(yù)訂量同比2019年增三成，平均預(yù)訂價(jià)格近800元。

10月底至11月，國(guó)內(nèi)各目的地室外滑雪場(chǎng)集中開(kāi)板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%。作為北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來(lái)。從目前的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2023-2024年滑雪旅游熱度將保持高速增長(zhǎng)。

民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析

1、雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增2.4倍

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，今年冬季平臺(tái)關(guān)鍵詞含“滑雪”、“雪場(chǎng)”的民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)2.4倍。同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)多為朋友結(jié)伴或家庭出行，雪場(chǎng)周邊整租民宿預(yù)訂量同比2019年增三成，平均預(yù)訂價(jià)格近800元。

雖然還未普遍開(kāi)板，但擁有室外滑雪場(chǎng)的吉林、張家口、哈爾濱等城市民宿預(yù)訂量增幅居前，從熱門預(yù)訂商圈看，張家口崇禮城區(qū)、西安省體育場(chǎng)、沈陽(yáng)站、吉林萬(wàn)科松花湖滑雪度假村和佛山美的鷺湖度假區(qū)位居前五。

值得一提的是，廣州、深圳登榜最愛(ài)住滑雪民宿的客人Top5，僅次于北京和上海;西安、成都、杭州等擁有室內(nèi)雪場(chǎng)的城市相關(guān)民宿也頗受歡迎，雪季預(yù)訂量躋身全國(guó)前十。

民宿產(chǎn)業(yè)是旅游住宿產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是國(guó)際上規(guī)模日漸增長(zhǎng)、品質(zhì)不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。民宿深植于城鄉(xiāng)社區(qū)，能夠幫助廣大消費(fèi)者更好地與旅行目的地產(chǎn)生情感連接，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋國(guó)慶節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)8.26億人次。攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，“十一”期間，機(jī)票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。其中，門票、民宿訂單同比均增長(zhǎng)超2倍。

2、民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段

中國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是旅游住宿產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代的重要表現(xiàn)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)看，中國(guó)旅游住宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)重要發(fā)展階段：第一階段是自上世紀(jì)80年代起，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高星級(jí)酒店引入中國(guó);第二階段是2005年前后，以住宿為核心功能、地理位置便利、價(jià)格相對(duì)低廉的經(jīng)濟(jì)型酒店，掀起住宿業(yè)態(tài)創(chuàng)新高潮;第三個(gè)階段是2015年前后，在民宿業(yè)主、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、旅行達(dá)人等多股力量的推動(dòng)下，民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。

民宿市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，民宿預(yù)定來(lái)源依然集中在以攜程為代表的OTA類和以途家、木鳥為代表的頭部垂類平臺(tái)上，且垂類平臺(tái)的占比不斷攀高，而其他平臺(tái)訂單分散，占比有限。但例如“帶著寵物去旅行”等新平臺(tái)的出現(xiàn)，缺滿足了細(xì)分市場(chǎng)的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

當(dāng)下，在吸引客流方面，除了旅行類平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)社交、分享類平臺(tái)正成為民宿打響品牌的重要渠道。與多年前舉牌子拉客的營(yíng)銷方式不同，現(xiàn)在的民宿管理者們更多地通過(guò)OTA平臺(tái)(在線旅游服務(wù)平臺(tái))、網(wǎng)絡(luò)分享等渠道獲客，客人在平臺(tái)上可以看到民宿的地址、環(huán)境、房間布置、價(jià)格，直接在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約。而短視頻、直播等數(shù)字營(yíng)銷方式的引入，讓游客體驗(yàn)更直觀、更真實(shí)，使民宿產(chǎn)業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)凸顯。

民宿作為住宿產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，未來(lái)的發(fā)展將逐步開(kāi)始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是從內(nèi)部對(duì)傳統(tǒng)民宿進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，更能融合外部資源推動(dòng)民宿發(fā)展，是數(shù)字技術(shù)的全方位、全鏈條應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民宿產(chǎn)業(yè)之前所做的工作更側(cè)重于獲客，經(jīng)過(guò)這些年發(fā)展，如今留客才是關(guān)鍵。雖然一條景色和體驗(yàn)極佳的民宿視頻可能有上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，讓獲客變得相對(duì)簡(jiǎn)單，但如果留不住客人，民宿就留不住口碑。因此，最終還是要靠運(yùn)營(yíng)，通過(guò)體系化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的服務(wù)和體驗(yàn)去滿足游客需求，讓高科技與民宿特色更好融合，讓游客既能享受自然風(fēng)光、田園生活，又能擁有高品質(zhì)的居住環(huán)境。

民宿行業(yè)研究報(bào)告主要分析了民宿行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、民宿市場(chǎng)供需求狀況、民宿市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和民宿主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、民宿市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)民宿行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

想要了解更多民宿行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  民宿是指利用自用住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動(dòng)，為外出郊游或遠(yuǎn)行的旅客提供個(gè)性化住宿場(chǎng)所。民宿行業(yè)研究報(bào)告主要分析了民宿行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、民宿...

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