奉賢區(qū)作為“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點” 將不斷拓寬企業(yè)發(fā)展的新模式

• 黃婷 2023年11月27日 來源：百度 321 13
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在數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，直播已成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與引擎，為抓住直播紅利，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點”揭牌啟動活動在四團鎮(zhèn)五四村舉行。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》分析：

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%;其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.56億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善及智能手機的進一步普及，用戶的碎片化時間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的移動應(yīng)用則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長的沃土。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現(xiàn)的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經(jīng)相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內(nèi)變現(xiàn)。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風(fēng)口。

根據(jù)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)：每10萬精準(zhǔn)粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動性，變現(xiàn)能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資的新風(fēng)口。因此，在這樣的背景下，本書對直播的技術(shù)問題、模式運作及發(fā)展前景等進行了深入的闡述，能幫助讀者換個角度看直播，對直播經(jīng)濟有更全面的了解。

直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點

在數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，直播已成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與引擎，為抓住直播紅利，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點”揭牌啟動活動在四團鎮(zhèn)五四村舉行。

近年來，奉賢區(qū)持續(xù)關(guān)注直播行業(yè)的發(fā)展，加大政策支持力度，優(yōu)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，本次奉賢與抖音電商的合作，也是繼“上海市直播電商基地”“央視東方美谷直播基地”之后，又一直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點落戶奉賢。

在企業(yè)直播時代，直播不只是電商帶貨的專屬，還能促進企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)運營效率和市場競爭力。了解到，“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點”除了將通過銷售直播進行營銷獲客、布局營銷矩陣、搭建流量池、增加品牌知名度、增加營收之外，還將拓寬遠程研討、員工培訓(xùn)、客戶服務(wù)、活動記錄等企業(yè)發(fā)展的新模式。

另外，伴隨越來越多的電商直播深入基層，通過助農(nóng)直播，為鄉(xiāng)村振興從田間地頭走向千家萬戶開辟新路徑?！爸辈ギa(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點”還將發(fā)揮“大數(shù)據(jù)+”的多種模式功能，不斷強化新媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展，將招商引資、文化旅游、餐飲住宿、商貿(mào)服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷等領(lǐng)域通過“網(wǎng)絡(luò)直播+主題欄目”的形式，向數(shù)字化、社交化、可視化、智能化方向轉(zhuǎn)化，推動“直播+旅游”“直播+文化”“直播+農(nóng)業(yè)”“直播+企業(yè)”等多重賦能模式發(fā)展，探索打造“萬物皆可播”的數(shù)字化鄉(xiāng)村振興3.0發(fā)展新場景。

奉賢區(qū)方面表示，作為“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點”的所在地，下階段，四團鎮(zhèn)將不斷優(yōu)化努力方向，建立雙方常態(tài)化溝通機制，以“定期+不定期”“線上+線下”等多種形式實現(xiàn)多維度全方位合作，力爭將其打造為全國首個有影響力且有官方認證的電商直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點標(biāo)桿。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日益火爆，諸如假冒偽劣、貨不對板、售后不到位等問題也不斷出現(xiàn)，一些擁有大量粉絲的電商主播，利用話術(shù)套路消費者的事情時有發(fā)生。這些不良現(xiàn)象，不僅侵害消費者合法權(quán)益、污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更向公眾特別是青少年傳遞了錯誤價值觀。

直播間不是法外之地，商品和服務(wù)上線后，相應(yīng)的有效監(jiān)管應(yīng)及時跟進。整治直播帶貨亂象，有賴關(guān)停服務(wù)、限時封停直播權(quán)限，也需要科學(xué)制定出臺管理細則，積極進行規(guī)范引導(dǎo);既需要事后懲戒，也離不開事前預(yù)防，并發(fā)揮先進典型示范帶動作用。定期對納入培育對象的“綠色直播間”開展健康體檢，引導(dǎo)其落實宣傳營銷、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、消費權(quán)益保障等方面的主體責(zé)任;推動各類穩(wěn)企惠企支持政策措施應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享，并整合資源，對“綠色直播間”提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、投融資對接等增值服務(wù)……浙江“綠色直播間”培育工作，堅持防治結(jié)合，破立并舉，對打造更放心、舒心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境具有積極意義。

《數(shù)字中國發(fā)展報告(2022年)》顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億。常抓不懈、久久為功，進一步明確平臺、經(jīng)營者和監(jiān)管部門等各方責(zé)任，構(gòu)建多元主體參與的協(xié)同治理體系，就能助力直播經(jīng)濟更好發(fā)展，讓更多人共享新業(yè)態(tài)新模式的紅利。

想要了解更多中國直播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

報告根據(jù)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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