護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告 中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度銷售額達(dá)3253億元，市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間

• 吳澳燕 2023年11月29日 來源：中國消費(fèi)網(wǎng) 912 57
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作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額385440億元，同比增長(zhǎng)6.9%，其中化妝品類同比增長(zhǎng)6.2%。自今年初以來，中國護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。

護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。

在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

從品牌國別與規(guī)?？?，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場(chǎng)，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場(chǎng)規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國產(chǎn)品牌增長(zhǎng);國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢(shì)，能夠快速進(jìn)入市場(chǎng)并即時(shí)對(duì)店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

護(hù)膚品市場(chǎng)銷售格局分析

中國護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，渠道格局正在悄然生變。在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對(duì)而言，線下市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場(chǎng)主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

各渠道復(fù)蘇背后的驅(qū)動(dòng)因素各不相同，同時(shí)，隨著渠道布局差異化日漸明顯，不同檔次的品牌戰(zhàn)略亦迥然不同，受運(yùn)營成本及品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型影響，雖然一些成熟的大眾品牌主動(dòng)由線下往線上轉(zhuǎn)移，但不能忽視線下市場(chǎng)蘊(yùn)含的增長(zhǎng)機(jī)遇。

隨著消費(fèi)者購物和使用場(chǎng)景的逐漸恢復(fù)，線上線下會(huì)各展所長(zhǎng)，品牌方需結(jié)合自身情況選擇不同的賽道，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇，把握全渠道布局成為營銷戰(zhàn)略的重中之重。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

一二線城市的25-39歲中高收入的高知女性是精準(zhǔn)護(hù)膚的主力消費(fèi)群體。隨著年齡的增長(zhǎng)，她們對(duì)護(hù)膚方式也越發(fā)多元和專業(yè)化。生活方式和環(huán)境的變化導(dǎo)致肌膚問題變得復(fù)雜多樣，熬夜因素對(duì)肌膚的影響顯著，因此30歲+肌膚衰老問題的關(guān)注度也逐漸攀升。晚間、聚會(huì)、熬夜、換季、曬后成為主要的護(hù)膚場(chǎng)景，產(chǎn)品功效、安全性和成分成為消費(fèi)者購買護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)核心關(guān)注的因素。

過去，消費(fèi)者通常將功效型護(hù)膚品和美容儀視為單獨(dú)的產(chǎn)品，用于解決特定的皮膚問題，如面部皺紋、色斑、敏感泛紅等。然而，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化護(hù)膚的需求增加，人們開始意識(shí)到僅僅關(guān)注純成分或純能量并不能完全滿足自己的需求。越來越多的人開始傾向于更高效、科學(xué)、安全的精準(zhǔn)護(hù)膚方式。

市場(chǎng)也意識(shí)到各項(xiàng)技術(shù)的互補(bǔ)性，開始將功效護(hù)膚品和美容儀融合在一起，以提供更全面、更精準(zhǔn)的護(hù)膚解決方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚的有效護(hù)理。報(bào)告顯示，七成精準(zhǔn)護(hù)膚用戶認(rèn)同美容儀+護(hù)膚品的聯(lián)合使用能夠產(chǎn)生"1+1>2"的倍量護(hù)膚效果。

中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，同比增長(zhǎng)9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告是從事護(hù)膚品行業(yè)投資之前，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是護(hù)膚品行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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