2023運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場產(chǎn)銷調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育總局 國家統(tǒng)計局 351 16
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運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設(shè)計運用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現(xiàn)運動本身活潑、動感和明快的特色。運動鞋的線條特點是：線條復(fù)雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時運用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。

運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場產(chǎn)銷調(diào)研分析

運動鞋服是服裝各品類中增長最快的品類之一，2021年中國人均支出40美元，占比為13.2%。但對比發(fā)達國家，2021年美國和日本人均運動鞋服支出是我國的10.3倍和2.5倍;美國、日本人均運動鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達到37.7%、19.1%。由此可見，我國人均運動鞋服消費仍有較大提升空間。

中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設(shè)備等;下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺等，終端是廣大消費者。從消費者購買渠道方面來看，2021年我國消費者購買運動鞋服渠道中，61.9%消費者表示會選擇線下實體店，60.6%消費者表示會選擇綜合電商平臺，42.2%消費者表示會選擇品牌官網(wǎng)，34.5%消費者表示會選擇球鞋/球服專賣平臺，13.4%消費者表示會選擇海外代購。

近年來，全球運動服裝市場收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢，2020年全球運動服裝市場收入1882億美元，同比增長4.00%，預(yù)計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元。據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長態(tài)勢，至2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.69%。2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

經(jīng)過了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿(mào)易保護措施，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時，一批小企業(yè)倒閉。中國的制鞋企業(yè)的實力依舊十分強大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著中國運動健身人口的增加，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，中國運動服裝零售額也逐漸增長，2013年中國運動服裝零售額1347億元;至2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，同比增長7.32%。2015年以來，中國線上運動用品的市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年受疫情的影響，中國運動鞋服行業(yè)線上市場規(guī)模將持續(xù)增長，達到1749億元;預(yù)計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規(guī)模會達到2005億元。

從區(qū)域集中度來看，中國運動鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運動鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運動鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運動鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢仍然是其它國家難以匹比的。

從中國運動鞋服市場消費者性別比例來看，女性消費者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。從運動鞋人均消費均價來看，運動鞋200元以下人均消費均價占16.1%;運動鞋200-400元人均消費均價占36.2%;運動鞋400-600元人均消費均價占25.6%;運動鞋600-1000元人均消費均價占16.7%;運動鞋1000-1500元人均消費均價占4.2%;運動鞋1500元以上人均消費均價占1.3%。從運動服人均消費均價來看，運動服200元以下人均消費均價占18.4%;運動服200-400元人均消費均價占36.6%;運動服400-600元人均消費均價占26.8%;運動服600-1000元人均消費均價占12.9%;運動服1000-1500元人均消費均價占4.5%;運動服1500元以上人均消費均價占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長以及消費者對生活品質(zhì)的更高要求，運動鞋服的產(chǎn)品消費均價有望進一步擴大。

隨著健康意識增強和運動風(fēng)氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運動鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。2022年全球運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3725億美元，同比增長2.2%。同時品牌商以消費者為核心，積極在產(chǎn)品端、渠道端布局，提升產(chǎn)品功能屬性，在國潮趨勢下本土品牌得到更多消費者認可，我國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3627億元，同比增長2.2%。

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