2023漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 黃文玉 2023年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒 佰騰網(wǎng) 1371 90
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漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。按漱口水功能宣稱，功能添加劑有抗菌劑、收斂劑、抗齲劑、防牙菌斑和牙齦炎化合物、消炎劑、脫敏劑、祛臭劑等等。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。按漱口水功能宣稱，功能添加劑有抗菌劑、收斂劑、抗齲劑、防牙菌斑和牙齦炎化合物、消炎劑、脫敏劑、祛臭劑等等。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數(shù)漱口水都宣稱預(yù)防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預(yù)防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑改善口感，抑制不良的味道。年輕消費(fèi)者在關(guān)注面部護(hù)理之余，對(duì)于口腔的關(guān)注也日漸升級(jí)，口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求也更細(xì)分、場(chǎng)景化。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投融資分析

我國(guó)口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達(dá)到7億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國(guó)民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問題位列國(guó)民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國(guó)的國(guó)民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。《2022年口腔養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者洞察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員以及管理者居多，自由職業(yè)者，例如網(wǎng)紅、模特、公眾號(hào)撰寫人，以及一些專業(yè)人員，例如律師、醫(yī)生等也是主要關(guān)注人群。被訪者對(duì)于口腔的主要困擾是牙齒發(fā)黃不夠白和牙齒不夠整齊;有近六成的被訪者牙齒發(fā)黃，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，牙齒問題越來越突出的50歲以上的人群，護(hù)齒意識(shí)卻最為淡薄。

近年來相關(guān)政策的利好以及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。人們對(duì)口腔健康重視程度的增加推動(dòng)我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在全民口罩的大環(huán)境下，漱口水等產(chǎn)品能夠有效改善衛(wèi)生狀況，深受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，疫情后期口腔護(hù)理類進(jìn)口消費(fèi)品同比增長(zhǎng)300%以上，漱口水類目在疫情期間迎來了一波增長(zhǎng)高峰，且一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶滲透和價(jià)格升級(jí)是品類增長(zhǎng)的主要原因。其中參半旗下的漱口水上線80天銷售額超1億元，并迅速搶占線上電商渠道，在天貓和拼多多的漱口水類目里排名第一?？梢?，漱口水正成為口腔賽道里一個(gè)高速增長(zhǎng)的超級(jí)大單品。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為7.5億元，同比增長(zhǎng)11.77%。據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)，2021年達(dá)到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量為163件。

在2022年中國(guó)“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費(fèi)者偏愛，占比分別為72.9%、66.1%。據(jù)《2020年度漱口水市場(chǎng)概況與趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2020年阿里平臺(tái)漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場(chǎng)份額排在首位;參半排名第二，市場(chǎng)占比11.3%。品牌除了創(chuàng)新設(shè)計(jì)和口味外，還會(huì)選擇在產(chǎn)品成分上添加益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分來吸引消費(fèi)者。新銳品牌歌露白的氨基酸漱口水就宣稱添加安全有效抑菌成分，并佐配氨基酸成分協(xié)同護(hù)理口腔。

2020年就有多個(gè)新銳口腔護(hù)理品牌得到融資，3月茶佳漱口水完成數(shù)千萬元A輪融資;5月口腔護(hù)理品牌BOP獲得1000萬元Pre-A輪融資;11月主推“泡泡漱口丸”的清之科研獲數(shù)百萬種子輪融資;參半在2020年5月及2021年1月分別完成2000萬元Pre-A輪融資和1000萬美元A+輪融資。

漱口水行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及潛力預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提高，一批新銳漱口水品牌進(jìn)入人們的視線。畢竟我國(guó)擁有超7億的口腔疾病患者，未來15年之內(nèi)，我國(guó)以口腔護(hù)理、預(yù)防及治療為主的市場(chǎng)將有望超過5000億元，作為口腔護(hù)理的分支漱口水，在國(guó)內(nèi)尚未形成頭部品牌。這些具體的數(shù)據(jù)無不預(yù)示著漱口水市場(chǎng)的廣闊前景。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，民眾對(duì)牙齒美觀的需要不斷提升，在牙齒不整齊的被訪者中，31.5%表示自己未來一兩年有牙齒正畸的計(jì)劃，該項(xiàng)目的熱門度僅次于洗牙項(xiàng)目和較為剛需的牙齒修補(bǔ)項(xiàng)目;得益于民眾口腔牙齒護(hù)理意識(shí)的不斷增強(qiáng)，牙齒清洗和牙齒正畸市場(chǎng)潛力巨大。

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