2023中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研

• 黃江 2023年12月27日 來(lái)源：新浪 1006 63
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近年來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度快于城市消費(fèi)。我國(guó)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

家居消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，上下游鏈條長(zhǎng)，規(guī)模體量上萬(wàn)億。近期政策重視程度加大，采取專項(xiàng)針對(duì)性措施，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

13部門聯(lián)合發(fā)文促進(jìn)家居消費(fèi)

近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。盛秋平介紹，《若干措施》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

此次發(fā)布的《若干措施》，將促進(jìn)家居消費(fèi)與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機(jī)融合，形成促消費(fèi)的合力。

《若干措施》在供需兩端同時(shí)發(fā)力，堅(jiān)持把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，順應(yīng)家居消費(fèi)綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢(shì)，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

在加快綠色低碳循環(huán)發(fā)展方面，《若干措施》堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，提出擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。

此外，《若干措施》堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計(jì)裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)家居企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，為消費(fèi)者提供一站式、全場(chǎng)景家居解決方案。

農(nóng)村家居下鄉(xiāng)消費(fèi)潛力

近年來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度快于城市消費(fèi)。我國(guó)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

商務(wù)部組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴(kuò)大農(nóng)村家居消費(fèi)，取得了積極成效。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%。

要鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購(gòu)買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買綠色智能家電給予了補(bǔ)貼。

綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領(lǐng)域內(nèi)容，此類家居的激活或在幾個(gè)領(lǐng)域得到體現(xiàn)，即既有居民家庭內(nèi)部、新購(gòu)房領(lǐng)域、老舊小區(qū)改造領(lǐng)域，這也是各類家居企業(yè)要重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)常會(huì)具體指明了家居消費(fèi)的重點(diǎn)方向，會(huì)議指出，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè);要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出，家居具有涉及的行業(yè)多，消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)。會(huì)議就指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

正是因?yàn)榧揖由婕靶袠I(yè)較多，在以往出臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)政策時(shí)，聚焦的往往是某一行業(yè)。比如，家居中的家電消費(fèi)促進(jìn)政策時(shí)有出爐。正因如此，此次國(guó)務(wù)院對(duì)家居行業(yè)的部署有著明顯的不同。

家居行業(yè)受地產(chǎn)及消費(fèi)影響，行業(yè)及頭部企業(yè)估值均已降至歷史底部。隨著家居消費(fèi)促進(jìn)政策即將出臺(tái)，疊加竣工及二手房改善形成業(yè)績(jī)保障，家居板塊估值有望迎來(lái)修復(fù)。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額37803;1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額1876369.3%。這其中，1-5月餐飲收入19958億元，增長(zhǎng)22.6%;1-5月汽車收入178938.9%。其中，5月份汽車收入392824.2%，增速在明顯加快。

與家居相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈增速就明顯不如整體了。1-5月，家具類收入538億元，增長(zhǎng)只有;家用電器和音像器材類收入為3133億元，累計(jì)增速下降-0.2%;建筑及裝潢材料類收入為583億元，同比下降了6.6%。

家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，從房屋裝修到家具家電、從家庭裝飾到床上用品等不一而足。從統(tǒng)計(jì)局的幾個(gè)分類看，家居消費(fèi)明顯落后于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的整體表現(xiàn)。作為消費(fèi)的“四大金剛”，家居消費(fèi)拖了社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的后腿，因此促進(jìn)家居消費(fèi)勢(shì)在必行。

國(guó)常會(huì)為家居消費(fèi)提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效還要看后續(xù)細(xì)則的落地。無(wú)論是哪一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)促進(jìn)政策，都有與之相對(duì)應(yīng)的政策細(xì)則出臺(tái)，家居消費(fèi)也不能例外。

在統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)口徑中，年家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)零售額為1.24萬(wàn)億元，占限額以上商品零售額的7.8%，在消費(fèi)行業(yè)內(nèi)舉足輕重。

家居消費(fèi)與地產(chǎn)的關(guān)系較為緊密。在經(jīng)歷了房企資金鏈危機(jī)和銷售持續(xù)下滑后，年房地產(chǎn)銷售逐漸回穩(wěn)，竣工也有了明顯的改善。統(tǒng)計(jì)局顯示，年1-5月，房屋竣工面積27826萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)19.6%。其中，住宅竣工面積20194萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)19%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，年全國(guó)房屋竣工面積86222萬(wàn)平方米，下降15%。家居消費(fèi)屬于地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈，與新房銷售關(guān)系并不接近，與房屋竣工更為息息相關(guān)。

除了新房市場(chǎng)外，存量房市場(chǎng)的漲勢(shì)更為明顯。根據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，年1-5月份，全國(guó)22個(gè)城市二手住宅成交套數(shù)為83萬(wàn)套，同比增速為63%。存量市場(chǎng)也正是此次國(guó)常會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)住建部數(shù)據(jù)，年，中國(guó)新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)數(shù)量分別為4.03萬(wàn)個(gè)、5.56萬(wàn)個(gè)和5.25萬(wàn)個(gè)，分別惠及居民736萬(wàn)戶、965萬(wàn)戶876萬(wàn)戶。華泰證券預(yù)計(jì)年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬(wàn)個(gè)以上。

若后續(xù)與城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造相適配推出促家居消費(fèi)政策，有望激發(fā)改善型家居消費(fèi)需求，服務(wù)鏈條更短、存量需求貢獻(xiàn)更高的軟體家居及智能家居品類有望優(yōu)先受益。

可見，政策實(shí)施細(xì)則才是鼓勵(lì)措施能夠落地的關(guān)鍵。比如在對(duì)新能源汽車的鼓勵(lì)上，補(bǔ)貼范圍、補(bǔ)貼力度都有清晰明確的規(guī)定，國(guó)家拿出了真金白銀，僅免征購(gòu)置稅一項(xiàng)，財(cái)政部副部長(zhǎng)許宏才表示，自年9月1日起，中國(guó)對(duì)購(gòu)置新能源汽車免征車輛購(gòu)置稅，截至年年底累計(jì)免稅規(guī)模超過(guò)億元，預(yù)計(jì)年免稅額將超過(guò)1150億元。這還并未將新能源汽車上千億元的補(bǔ)貼計(jì)入在內(nèi)。

家電下鄉(xiāng)也是如此。對(duì)于補(bǔ)貼力度、中央和地方分擔(dān)的補(bǔ)貼比例，可以參與補(bǔ)貼的家電類型，實(shí)施細(xì)則都有較為明確的規(guī)定。與汽車補(bǔ)貼類似，家電補(bǔ)貼也是中央財(cái)政承擔(dān)了主要部分。在啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)和以舊換新中，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)政府只負(fù)擔(dān)20%。中央財(cái)政為此付出的資金遠(yuǎn)超千億元。

《2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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