以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)電商快速發(fā)展 拓展消費(fèi)新渠道

• 黃婷 2024年1月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1090 70
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電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

電商直播行業(yè)市場(chǎng)

直播電商是人才密集型行業(yè)，需要商務(wù)員洽談合作、篩選產(chǎn)品，技術(shù)員上架、展示產(chǎn)品，主播講解、促銷(xiāo)產(chǎn)品，還有策劃、運(yùn)營(yíng)、氣氛烘托、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，均需要團(tuán)隊(duì)成員共同協(xié)作。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)用深入推進(jìn)，新業(yè)態(tài)新模式助力線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)有機(jī)融合，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)電商快速發(fā)展，拓展消費(fèi)新渠道。生產(chǎn)領(lǐng)域電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，大宗商品類(lèi)平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化供需匹配，助力企業(yè)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，提升交易效率，加快企業(yè)服務(wù)線(xiàn)上化步伐。2022年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，全國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)交易額43.8萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%;全國(guó)網(wǎng)上零售額13.8萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)4.0%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率(線(xiàn)上消費(fèi)對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)的替代比例)為80.7%?？缇畴娚坛掷m(xù)快速發(fā)展，截至2022年底，我國(guó)已設(shè)立165個(gè)電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，基本形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局;2022年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)3.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)74.3%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。

直播電商行業(yè)在線(xiàn)上線(xiàn)下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)，以及品牌創(chuàng)新“質(zhì)造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國(guó)貨品牌獲取增長(zhǎng)源動(dòng)力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當(dāng)品牌把產(chǎn)品配方和消費(fèi)者體驗(yàn)結(jié)合在一起，通過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈反饋，再加上專(zhuān)業(yè)配額、銷(xiāo)售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計(jì)劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來(lái)越快的。此外，參與品牌代表們一致認(rèn)為，直播電商作為連接線(xiàn)上線(xiàn)下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗(yàn)將為與會(huì)者提供寶貴的參考，有望推動(dòng)中國(guó)新國(guó)貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來(lái)品牌創(chuàng)始人胡根華認(rèn)為，直播電商和短視頻幫助品牌通過(guò)自身的產(chǎn)品能力、科技和達(dá)人加持，去做消費(fèi)者教育，去和消費(fèi)者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國(guó)本土化妝品正在走向一個(gè)成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝表示，直播電商為線(xiàn)下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來(lái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下將會(huì)進(jìn)一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬(wàn)物皆可直播，形成一個(gè)“多元發(fā)展，自我進(jìn)化”的場(chǎng)景。

直播營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)方式之一。11月27日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)將正式發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個(gè)直播營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)貿(mào)促會(huì)組織全球工商界以及亞洲營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會(huì)等機(jī)構(gòu)歷時(shí)兩年共同研制完成。

直播電商作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為新國(guó)貨品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，有效拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。美腕合伙人李佳琦介紹，通過(guò)與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國(guó)貨在消費(fèi)者心中的陳舊印象，實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨品牌形象的重塑。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力新引擎。各行業(yè)不再只通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的折扣促銷(xiāo)將直播作為外部流量來(lái)源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷(xiāo)、銷(xiāo)售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷(xiāo)售，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的新型營(yíng)銷(xiāo)手段。

直播電商可以更好的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，給予消費(fèi)者更加完美的消費(fèi)體驗(yàn)。直播電商與傳統(tǒng)電商相比具有較大的優(yōu)勢(shì)。直播電商對(duì)于銷(xiāo)售的商品有一個(gè)更加直觀、全面的展示，并且主播可以對(duì)于商品進(jìn)行試用、講解，消費(fèi)者對(duì)于商品可以有一個(gè)更加全面的了解，更加的可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，進(jìn)而推動(dòng)商品的銷(xiāo)售額提高。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

本報(bào)告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多中國(guó)直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了直播電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于直播電商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷(xiāo)、銷(xiāo)售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷(xiāo)售，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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