數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)分析：以數(shù)字化賦能文旅業(yè)高質量發(fā)展 潛力無限

• 黃文玉 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日報 638 37
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數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。

數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結合了計算機圖形圖像技術、媒體與藝術設計的多學科交叉專業(yè)應用到文旅行業(yè)。數(shù)字文旅，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的有效抓手之一。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉型和升級的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字文化是數(shù)字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數(shù)字化轉型正成為文旅高質量發(fā)展的動力引擎。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡直播等服務，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)?！稊?shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》也明確提出要打造自信繁榮的數(shù)字文化，為加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化轉型指明了方向。

跨越時空、多元體驗，是數(shù)字文旅的鮮明特色。消費者既可以走進景區(qū)看山望水，也可以在數(shù)字場景中自由徜徉，還可以通過電商平臺等進行消費。季節(jié)性、地域性等傳統(tǒng)文旅的限制條件，不再是文旅產(chǎn)業(yè)無法突破的邊界。數(shù)字技術的出現(xiàn)，讓線上線下一體發(fā)力、優(yōu)勢互補成為可能。當下，如何進一步呈現(xiàn)文化底蘊、激活消費潛能，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道必答題。

2022年，中國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模為50.2萬億元，激活數(shù)字文旅市場活力。得益于以5G為代表的數(shù)字科技在文旅產(chǎn)業(yè)的應用推廣，打開了數(shù)字文旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景，中國數(shù)字文旅市場規(guī)模由2017年的7870.5億元增至2022年的9698.1億元，增幅達57.89%，相比于傳統(tǒng)文旅服務，數(shù)字文旅的未來前景更為廣闊。數(shù)字文旅利用數(shù)字技術推動文化旅游產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端邁進，把數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做大做強，2021年的中國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量約為28000家，資本市場速速入局，搶占未來發(fā)展制高點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

數(shù)字技術只是手段，究其根本還要重視產(chǎn)品的價值體驗?？v觀各地的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有部分景區(qū)斥資打造的數(shù)字文旅項目，有了對信息化、智能化技術的使用，少了對生活場景和體驗內(nèi)容的深入挖掘，無法給游客留下美好的感受。數(shù)字文旅只有重視體驗，才能真正展現(xiàn)價值，持續(xù)健康發(fā)展。要借助技術手段，以藝術化的方式將城市故事、文化底蘊呈現(xiàn)出來，以場景營造演繹城市的歷史變遷和文化發(fā)展。比如上海市奉賢區(qū)的“煥光森林·東方曦望”項目，以中央公園現(xiàn)狀為基礎、以《山海經(jīng)》和五行為靈感，沿途規(guī)劃了金、木、水、火、土等5個主題。該項目巧妙結合原創(chuàng)音樂、視覺燈光和圖像投影，讓觀眾身臨其境地體驗森林遠古的神話傳說，塑造出更逼真、更沉浸的游覽體驗。

在數(shù)字文旅場景，風語筑聯(lián)合上海白玉蘭廣場、東方明珠電視塔、廈門世茂海峽大廈等地標以及大白兔奶糖、“中國藥都”等IP元素為上海、廈門、廣東開平、江西樟樹等城市打造創(chuàng)意AR體驗。2022年，在客戶需求轉弱的背景下，風語筑市場開拓、業(yè)務推進及項目交付均受到較大影響，總營業(yè)收入較上年下降42.79%至16.82億元。

上海明確提出，2025年要構建高品質世界著名旅游城市新格局，全面實施旅游倍增計劃與高峰工程，要營造年輕化，搶抓旅游數(shù)字轉型全新賽道，并發(fā)布實施了上海市打造文旅元宇宙三年行動計劃，推出一批創(chuàng)新實踐案例，著力提升上海旅游影響力。騰訊公司在文旅數(shù)字化領域的案例約260個，通過數(shù)字化技術手段，精準定位自身問題，制定關鍵策略，實現(xiàn)目的地治理水平躍升，營造旅游業(yè)高質量發(fā)展環(huán)境，打造值得消費者信任的金字招牌。

2023年以來，文化和旅游部不僅印發(fā)了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》，部署加快智慧旅游發(fā)展、推動科技賦能旅游，還公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單、20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，體現(xiàn)出“有形之手”的主動作為。積極落實用地、財政、稅收、金融、投資、人才等支持政策，才能推動文旅業(yè)更好運用數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化科技創(chuàng)新成果。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

不久前，文化和旅游部公布2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”和34個“優(yōu)秀案例”，生動展示了數(shù)字文旅助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的重要作用。以數(shù)字化賦能文旅業(yè)高質量發(fā)展，趨勢所向，潛力無限。

文旅行業(yè)借助數(shù)字化賦能實現(xiàn)新發(fā)展，背后有消費升級趨勢在起作用。人們對文旅服務品質要求越來越高，更期待通過多種方式體驗旅游地的傳統(tǒng)文化、風土人情。與此同時，更多游客也愿意跟著演出去旅行、吃著美食去旅行、奔著民宿去旅行。游客的需求類型不斷擴展、需求層次不斷提升，對文旅產(chǎn)品供給提出了更高要求。運用數(shù)字化技術豐富文旅產(chǎn)品服務供給，成為適應消費升級趨勢、精準對接游客需求的有效方式，也是深化文旅業(yè)供給側結構性改革的有力抓手。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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