美國教育玩具市場預(yù)計將以9.5%的年均增長率增長 2024玩具行業(yè)市場調(diào)研

• 黃文玉 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 554 30
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中。

近日，F(xiàn)uture Market Insights發(fā)布最新《教育玩具市場戰(zhàn)略洞察》報告顯示，全球教育玩具市場價值預(yù)計將從2024年的563.12億美元增長到2034年的1,395.54億美元。預(yù)計在未來十年內(nèi)，教育玩具市場將以9.50%的快速年均增長率推動這一增長。

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中。這些玩具的帶入對孩子們的學習能起到一定的促進作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。

教育玩具的出現(xiàn)早在數(shù)十年前的國外已經(jīng)產(chǎn)生，用于中小學生的課外活動，而國內(nèi)孩子們課外活動項目并不多，也是以往所說的不如國外孩子動手動力強的原因之一。受國外影響，起初以國內(nèi)個別幼兒園為主。出現(xiàn)了大批的益智玩具，如以上所說的魔方、積木并配有大型淘氣堡樂園或滑梯之類。一是為了吸引更多的兒童去就讀，而又抓住家長們讓孩子學習的目的，可見益智玩具在家長們心中的變化也有所改觀。二是這些玩具本身確實可以起到鍛煉兒童身心和智力及各方面能力的效果。后又經(jīng)過發(fā)展，個別具有獨特教育意義又不分散孩子注意力的玩具就進入了小學生的課堂或課外活動中。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。

玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

越來越多消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外，伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產(chǎn)量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長了73.7萬噸。伴隨我國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國玩具市場消費需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國玩具行業(yè)需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

許多行業(yè)都有全國性的品牌，唯獨毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，目前我國的毛絨玩具，大都品質(zhì)不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在高品質(zhì)毛絨玩具方面存在很大的市場空白。中國的玩具市場上出現(xiàn)了一種新的市場：網(wǎng)上市場。這個就是電子商務(wù)在傳統(tǒng)行業(yè)中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式。作為全球首個綜合行業(yè)商業(yè)信息集合平臺，匯聚各行各業(yè)的代銷產(chǎn)品展銷信息、代理項目招商信息、直銷產(chǎn)品供應(yīng)信息等。具有能同時服務(wù)于經(jīng)銷商、代理商、采購商的特點。生意家是經(jīng)銷商、代理商資源最多的網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

2023年1-10月中國玩具出口金額為3437488.5萬美元，相比2022年同期減少了666622.5萬美元，同比下降12.4%。2023年10月中國玩具出口金額為354781萬美元，相比2022年同期減少了74612.2萬美元，同比下降14.6%。2022年10月中國玩具出口金額為429393.2萬美元。

玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學教育中會投入使用?，F(xiàn)今教育玩具的概念并不明確，但是隨著社會的發(fā)展，肯定會有更大的進步。

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