2024年短視頻產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網 679 40
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短視頻，也被稱為短片視頻，是一種依托互聯(lián)網進行傳播的內容形式。它的核心特點是時長相對較短，通常在5分鐘以內，這也是它與長視頻的主要區(qū)別。短視頻的興起，得益于互聯(lián)網新媒體的快速發(fā)展，使得創(chuàng)作者能夠更加方便地將自己的創(chuàng)意和想法以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾。

短視頻，也被稱為短片視頻，是一種依托互聯(lián)網進行傳播的內容形式。它的核心特點是時長相對較短，通常在5分鐘以內，這也是它與長視頻的主要區(qū)別。短視頻的興起，得益于互聯(lián)網新媒體的快速發(fā)展，使得創(chuàng)作者能夠更加方便地將自己的創(chuàng)意和想法以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾。

按照內容的不同，短視頻可以分為多種類型。其中，短紀錄片型短視頻以真實記錄為主，注重內容的真實性和深度;網紅IP型則以網紅或個人品牌為核心，通過短視頻打造個人形象和影響力;情景短劇型則更注重劇情和角色設定，通過短小精悍的劇情吸引觀眾;街頭采訪型以街頭采訪為主要形式，關注社會熱點和話題;草根惡搞型則以搞笑和幽默為主要特點，輕松詼諧;技能分享型則以知識性和實用性為主要賣點，滿足觀眾對于學習和獲取知識的需求。

這些不同類型的短視頻各有千秋，滿足了不同觀眾的喜好和需求。隨著互聯(lián)網新媒體的不斷發(fā)展，短視頻作為一種高效、便捷的內容傳播方式，未來仍將繼續(xù)發(fā)展壯大。而隨著5G技術的普及和應用，短視頻的質量和流暢度也將得到進一步提升，為觀眾帶來更加優(yōu)質的觀看體驗。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

短視頻產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著移動互聯(lián)網的深度應用和視頻拍攝制作技術的普及，以及長短網絡視聽平臺的迅猛發(fā)展，網絡微短劇作為一種新興的內容形式逐漸受到關注。為了推動其向專業(yè)化、精品化方向發(fā)展，政府加強了對基于長視頻平臺點播和基于短視頻平臺賬號推送的網絡微短劇的管理和引導。

同時，政府還采取了嚴格的措施打擊流量造假、網絡水軍等亂象，為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展營造了良好的環(huán)境。在這樣的背景下，短視頻行業(yè)總體呈現(xiàn)出向上向好的發(fā)展態(tài)勢。

從社會環(huán)境來看，我國的網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率逐年走高。截至2022年12月，我國網民規(guī)模已經達到了10.67億，較2021年12月新增網民3549萬。互聯(lián)網普及率達到了75.6%，較2021年12月提升了2.6個百分點。這一數據表明，越來越多的人開始使用互聯(lián)網，也為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的市場和用戶基礎。

根據最新數據顯示，2022年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經增至2928.3億元，成為視聽新媒體行業(yè)增長的重要推動力量。然而，值得注意的是，短視頻行業(yè)在經歷了多年的爆發(fā)式增長后，市場規(guī)模的增速已經開始呈現(xiàn)放緩的跡象，這也意味著行業(yè)的發(fā)展已經進入了更為激烈的競爭階段。

在用戶規(guī)模方面，短視頻行業(yè)同樣取得了不俗的成績。截至2022年底，短視頻用戶的規(guī)模首次突破了十億大關，用戶使用率高達94.80%。在過去的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上。其中，2019年和2020年由于受到疫情、技術進步和平臺發(fā)展策略等多種因素的影響，年新增用戶數量更是突破了1億。

這一數據表明，短視頻行業(yè)在用戶規(guī)模和市場規(guī)模上均呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。然而，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的不斷提升，行業(yè)的發(fā)展將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。未來，短視頻行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務質量，以滿足用戶不斷變化的需求，并保持行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

短視頻行業(yè)競爭格局分析

短視頻行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出明顯的梯隊分層，其中第一梯隊主要包括抖音和快手，這兩家企業(yè)在活躍用戶規(guī)模和市場份額方面均占據領先地位。第二梯隊則包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版和抖音火山版等平臺，這些平臺在用戶規(guī)模和市場占有率方面相對較高。第三梯隊則包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶等平臺，這些平臺在市場份額和活躍用戶規(guī)模方面相對較小。

在重點企業(yè)方面，抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據了相當大的市場份額。其中，抖音依靠其強大的算法和內容推薦機制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區(qū)文化和內容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。

此外，西瓜視頻、微視等平臺也在不斷發(fā)力，通過推出各種創(chuàng)新功能和服務，提升用戶體驗，搶占市場份額。同時，隨著5G技術的普及和應用，短視頻行業(yè)的未來發(fā)展將更加充滿機遇和挑戰(zhàn)。

短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢

內容多樣化。隨著用戶需求的不斷增長，短視頻平臺上的內容類型越來越多樣化。從搞笑、美食、美妝到知識分享、教育等領域，短視頻平臺上的內容無所不包，滿足了不同用戶的需求。

技術創(chuàng)新。隨著人工智能、大數據等技術的發(fā)展，短視頻平臺也在不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗。例如，智能推薦算法的運用，能夠根據用戶的喜好和行為推薦更加精準的內容;VR、AR等技術的引入，也為短視頻平臺提供了更多的互動和沉浸式體驗。

社交屬性增強。短視頻平臺上的用戶互動和社交屬性越來越強。通過點贊、評論、私信等方式，用戶可以與創(chuàng)作者和其他用戶進行互動和交流，形成了一個個具有共同興趣和愛好的社交圈。

商業(yè)化模式拓展。隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，商業(yè)化模式也在不斷拓展和創(chuàng)新。從廣告投放、品牌合作到電商轉化等方面，短視頻平臺上的商業(yè)化模式越來越豐富和多元化。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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