中國TMT(數(shù)字新媒體)市場分析 多元化發(fā)展和融合發(fā)展成為趨勢

• 黃文玉 2024年2月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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數(shù)字新媒體是以數(shù)字化技術為基礎，以信息科學和數(shù)字技術為主導，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。

TMT是數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，是電信、媒體和科技三個英文單詞的首字母，整合在一起，實際是未來(互聯(lián)網(wǎng))科技、媒體和通信，包括信息技術這樣一個融合趨勢所產(chǎn)生的大的背景?；ヂ?lián)網(wǎng)具體在四個領域的應用前景：移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡、新媒體(主要是視頻)和電子商務。

數(shù)字新媒體是以數(shù)字化技術為基礎，以信息科學和數(shù)字技術為主導，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。它包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)的數(shù)字化過程。

數(shù)字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設計這類工作設計的專業(yè)。數(shù)字新媒體是以信息科學和數(shù)字技術為主導，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。數(shù)字新媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)的數(shù)字化過程。數(shù)字新媒體已成為信息社會中最新也最廣泛的信息載體，幾乎滲透到人們生活與工作的方方面面。

20世紀90年代以來，隨著數(shù)字化技術的快速發(fā)展，大眾傳播領域的數(shù)字化進程也日益加速，越來越多的數(shù)字媒體開始走進人們的日常生活，如模擬電視加上機頂盒改造成為數(shù)字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節(jié)目，手機不僅可以通話還可以收看視頻，數(shù)字電影、數(shù)字廣播讓人們真切的體驗到高清晰、便捷等數(shù)字化品質(zhì)的享受,此外衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡電視等也紛至沓來，中國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在數(shù)字媒體的普及和發(fā)展中日漸成型成長。

數(shù)字新媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字廣播技術是數(shù)字電子技術及微電子技術發(fā)展的結果，尤其是20世紀80年代末隨著數(shù)字技術及計算機技術的發(fā)展，為數(shù)字廣播創(chuàng)造了條件，歐洲、美國、日本都相繼提出了自己的數(shù)字聲音廣播標準或方案，投入了大量的人力、物力和財力建立實驗網(wǎng)和單頻網(wǎng)。中國政府也已將數(shù)字廣播列入國家重點科技產(chǎn)業(yè)工程之一，并多年分別進行了Eureka-147系統(tǒng)數(shù)字廣播、數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)(DSB)和數(shù)字中短波(DRM)的試驗。

數(shù)字廣播，是指以數(shù)字音頻技術為基礎、計算機技術為輔助的廣播，節(jié)目信號傳輸?shù)妮d體是數(shù)字音頻信號，節(jié)目播出也是數(shù)字音頻信號。數(shù)字音頻技術就是把聲音數(shù)字化，并在數(shù)字狀態(tài)下進行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術。數(shù)字廣播又主要包括數(shù)字音頻廣播(DAB)、數(shù)字AM廣播(DRM)和衛(wèi)星數(shù)字廣播(DSB)。

2021年上半年，中國內(nèi)地TMT公司在國內(nèi)科創(chuàng)板及創(chuàng)業(yè)板上市的勢頭有所放緩。受中國企業(yè)赴美上市以及中概股回歸香港資本市場的驅動，中國內(nèi)地TMT公司在全球資本市場依然保持了非?；钴S的表現(xiàn)。2021年上半年內(nèi)地TMT企業(yè)IPO數(shù)量較2020年下半年的109起下降至78起，融資總額由2020年下半年的約人民幣2,496億元下降至約人民幣2,138億元。2021年上半年于香港上市的快手科技(融資額為483億港幣)為2021年上半年最大的內(nèi)地TMT企業(yè)IPO。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2021年上半年，香港及海外資本市場成為內(nèi)地TMT企業(yè)的主要上市選擇地，44%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在香港及海外上市。另有28%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在科創(chuàng)板上市，22%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在創(chuàng)業(yè)板上市。而選擇在國內(nèi)主板上市的占比為6%。2021年上半年，有34家內(nèi)地TMT公司選擇香港及海外上市，獲得約人民幣1758億元融資額，占總融資額的82%，平均融資額為人民幣52億元，其中在香港完成二次上市的包括百度、攜程、嘩哩嘩哩、汽車之家等;科創(chuàng)板有22起TMT行業(yè)IPO，共獲得約人民幣234億元融資額，占總融資額的11%，平均融資額為人民幣11億元;深圳創(chuàng)業(yè)板有17起TMT行業(yè)IPO，共獲得約人民幣121億元融資額，占總融資額的6%，平均融資額為人民幣7億元;主板有5起TMT行業(yè)IPO，獲得約人民幣24億元融資額，占總融資額的2%，平均融資額為人民幣5億元。

2021年上半年，技術硬件與設備行業(yè)IPO共32起，占比41%。軟件與服務行業(yè)44起，占比56%;媒體行業(yè)2起，占比3%。類屬于軟件與服務類TMT企業(yè)的快手、百度及滴滴收入規(guī)模遠超同期上市的其他企業(yè)，導致軟件與服務類上市企業(yè)的平均收入較高。2021年上半年，類屬于軟件與服務類TMT企業(yè)的快手及滴滴虧損情況遠超同期上市的其他企業(yè)，導致軟件與服務類上市企業(yè)處于平均凈虧損狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日于科創(chuàng)板掛牌上市的企業(yè)中，108家TMT行業(yè)企業(yè)的總融資額為人民幣1,793億元，平均融資額為人民幣16.60億元，69家醫(yī)療保健類企業(yè)總融資額為800億元，平均融資額為人民幣11.59億元，78家工業(yè)制造類企業(yè)總融資額為773億元，平均融資額為人民幣9.92億元，37家材料及化工類企業(yè)總融資額為291億元，平均融資額為人民幣7.86億元，7家零售消費類企業(yè)總融資額為90億元，平均融資額為人民幣12.86億元， 2家其他行業(yè)企業(yè)總融資額為12億元，平均融資額為人民幣5.82億元。

數(shù)字新媒體行業(yè)未來發(fā)展前景預測

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和普及，數(shù)字新媒體行業(yè)持續(xù)擴大，市場規(guī)模持續(xù)增長。各種新媒體形式如社交媒體、自媒體、短視頻等日益受到用戶的青睞，用戶規(guī)模不斷擴大。用戶行為深度融入，在移動設備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，用戶對新媒體的依賴程度日益加深。從閱讀新聞、獲取信息，到社交娛樂、在線購物，新媒體已經(jīng)滲透到生活的方方面面。

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，新媒體不再僅僅是一種傳播工具，而是成為媒體發(fā)展的核心。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體融合，可以實現(xiàn)數(shù)字化轉型，提高傳播效果和影響力?？傊?，數(shù)字新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，其市場規(guī)模持續(xù)擴大，用戶行為深度融入，技術進步提供強大支持，創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)推進，多元化發(fā)展和融合發(fā)展成為趨勢。未來，數(shù)字新媒體將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，推動信息傳播技術的創(chuàng)新和發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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