2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將擴(kuò)張4%? 智能手機(jī)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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2024年剛開年，智能手機(jī)行業(yè)更加忙碌。OPPO、榮耀等大廠相繼發(fā)布旗艦新機(jī)，攜帶AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素登場(chǎng)。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)紛紛給出樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)期，智能手機(jī)行業(yè)歷經(jīng)兩年多的調(diào)整，正在走出低谷，步入一輪全新成長(zhǎng)季。

所謂智能手機(jī)(Smart phone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，智能手機(jī)，就是一部像電腦一樣可以通過(guò)下載安裝軟件來(lái)拓展手機(jī)出廠的基本功能的手機(jī)。

從廣義上說(shuō)，智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個(gè)人信息管理以及基于無(wú)線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺(tái)，很多增值業(yè)務(wù)可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂(lè)圖片下載等等。結(jié)合3G通信網(wǎng)絡(luò)的支持，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必將成為一個(gè)功能強(qiáng)大，集通話、短信、網(wǎng)絡(luò)接入、影視娛樂(lè)為一體的綜合性個(gè)人手持終端設(shè)備。

中國(guó)智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對(duì)較少，但也在逐漸增加。

2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將擴(kuò)張4%

2024年剛開年，智能手機(jī)行業(yè)更加忙碌。OPPO、榮耀等大廠相繼發(fā)布旗艦新機(jī)，攜帶AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素登場(chǎng)。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)紛紛給出樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)期，智能手機(jī)行業(yè)歷經(jīng)兩年多的調(diào)整，正在走出低谷，步入一輪全新成長(zhǎng)季。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights的最新預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是預(yù)計(jì)華為今年將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。Canalys也預(yù)測(cè)，受新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者支出恢復(fù)的推動(dòng)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將擴(kuò)張4%;市場(chǎng)條件的修復(fù)將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，GfK中國(guó)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷量預(yù)計(jì)在2.7億臺(tái)，2024年將有一定回暖，預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)5%左右。

自2021年下半年起，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，到2023年上半年，盤整期似乎還看不到頭。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)給出的分析是：2023年全球智能手機(jī)銷量將創(chuàng)十年來(lái)新低，約為12億臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2023年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部，同比下降4.8%。

但是，轉(zhuǎn)機(jī)開始出現(xiàn)。去年8月，華為Mate 60 系列宣布正式發(fā)售，其火爆度超出預(yù)期，市場(chǎng)一度供不應(yīng)求。上海華為門店的一名高級(jí)經(jīng)銷商曾表示，如果產(chǎn)能充足的話，Mate60系列全球銷量預(yù)計(jì)能達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)的熱情還在延續(xù)，去年10月小米14系列正式發(fā)布，開售僅5分鐘便猛增至上代首銷總量的6倍。另有市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，并在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》分析：

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。以中國(guó)市場(chǎng)為例，智能手機(jī)用戶總量已經(jīng)超過(guò)10億，消費(fèi)者的換機(jī)周期已從原來(lái)的一年半延長(zhǎng)至三年半左右。但反過(guò)來(lái)看，正是基于龐大用戶基數(shù)以及高粘度的使用習(xí)慣，智能手機(jī)被大眾賦予了更多期盼，而行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)能也正來(lái)源于此。

高端市場(chǎng)是最大的一項(xiàng)動(dòng)力來(lái)源。綜合多方數(shù)據(jù)來(lái)看，高端智能手機(jī)是整個(gè)行業(yè)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，高端市場(chǎng)預(yù)計(jì)將占2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量近四分之一，收入占60%。

高端之外，AI大模型、汽車、衛(wèi)星通信等更多其他細(xì)分領(lǐng)域正在成長(zhǎng)為支撐智能手機(jī)行業(yè)大盤的顯性增長(zhǎng)因素。

AI大模型已經(jīng)成為手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)的高頻熱詞。余承東、雷軍、趙明……手機(jī)廠商的CEO們紛紛為AI大模型發(fā)聲;榮耀、華為、OPPO、小米、vivo、三星等手機(jī)廠商紛紛推出自研大模型或者宣布將大模型接入手機(jī)。就連此前一直對(duì)大模型保持緘默的蘋果，其研發(fā)部門也在近期發(fā)布了一篇關(guān)于大型語(yǔ)言模型的論文。多位業(yè)內(nèi)專家向記者表示，在大模型領(lǐng)域，蘋果手握“門票”卻遲遲沒有“入場(chǎng)”，或許也是其“后發(fā)制人”風(fēng)格的延續(xù)。

我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1月25日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，在10個(gè)季度連續(xù)同比下降后首次實(shí)現(xiàn)反彈。市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)，但整體表現(xiàn)低于預(yù)期。

2023年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年來(lái)新低。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，對(duì)2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，能否有效激發(fā)四至六線城市消費(fèi)群體換機(jī)需求，將成為影響2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

目前市場(chǎng)需求主要來(lái)自一至三線城市，銷售較好的產(chǎn)品包括蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等品牌的旗艦系列，負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品銷售情況并未明顯改善，中低端市場(chǎng)換機(jī)需求沒有完全釋放。

從市場(chǎng)份額看，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果在2023年全年及第四季度均排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。2023年，蘋果智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量?jī)H下滑2.2%，市場(chǎng)份額為17.3%。而排名2023年中國(guó)智能手機(jī)出貨量前五榜單的其他廠商，出貨量下滑幅度均超過(guò)5%。榮耀2023年中國(guó)市場(chǎng)出貨量下降10.3%，其2023年全年及第四季度出貨量均排名第二。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比大增36.2%，該季度以13.9%的份額躋身前五，排名第四。整體看，各品牌之間的份額差距越來(lái)越小。郭天翔對(duì)記者表示，在整體市場(chǎng)大盤不會(huì)有太大增長(zhǎng)情況下，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，每個(gè)季度排名可能都會(huì)發(fā)生變化。

招商證券研報(bào)顯示，2024年智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)“弱復(fù)蘇”。從技術(shù)創(chuàng)新層面看，AI應(yīng)用或成為手機(jī)創(chuàng)新的下一突破口，生成式AI在端側(cè)將逐步落地，搭載大模型的手機(jī)將越來(lái)越多。

2024年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將反彈，但反彈力度不會(huì)太大。能夠明顯推動(dòng)換機(jī)需求的技術(shù)難以出現(xiàn)，衛(wèi)星通信和AI大模型短期不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求。行業(yè)需要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，控制庫(kù)存，穩(wěn)定現(xiàn)金流。

如果想要了解更多中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能手機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告

  所謂智能手機(jī)（Smart phone），是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)...

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