我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變 童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1017 64
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童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細分領域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童

童裝是指適合兒童穿著的服裝，包括嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等。童裝市場是一個龐大的市場，涵蓋了從新生兒到青少年階段的服裝需求。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細分領域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

童裝產(chǎn)業(yè)市場分析

我國童裝市場尚處于成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。

自2021年開放三胎政策以來,我國0-14歲兒童人口數(shù)量得到穩(wěn)定增長。龐大的嬰幼兒人口數(shù)量,為童裝市場帶來了豐富的想象空間。

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前仍處于增長期，隨著國民經(jīng)濟的平穩(wěn)增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續(xù)上升，增速高于人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速，此外，隨著我國三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國童裝行業(yè)市場將隨之迅速發(fā)展。

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業(yè)數(shù)量僅687家，新注冊童鞋企業(yè)93家，均較2020年明顯減少。

我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設計優(yōu)勢、產(chǎn)品質量控制不嚴格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

另外，當前的消費市場正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，當前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

中國是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，到2025年市場規(guī)模預計能達到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

近年來，中國元素越來越受到國內(nèi)外設計師的喜愛，國潮大熱，眾多童裝童鞋品牌都走上了國潮的道路。國潮童裝童鞋潮味更足，市場歡迎度更高。以Moody Tiger為代表的戶外功能型童裝童鞋產(chǎn)品銷量表現(xiàn)搶眼，隨著家庭開展戶外活動的需求上升，戶外功能型這一新興賽道還有較大的增長空間。展望未來，中國童裝行業(yè)在三胎政策和家長消費觀念的持續(xù)轉變的推動下，將加速對于國外童裝產(chǎn)品的替代，未來市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2027年中國童裝市場規(guī)模將達4597億元，2022-2027年復合增長率為9.81%。

全球童裝童鞋市場在發(fā)展中國家增長速度較快，特別是亞洲地區(qū)的發(fā)展中國家。銷售渠道方面，童裝童鞋的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經(jīng)濟放緩期間更受消費者青睞。國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍童裝童鞋市場，高端童裝童鞋潛力大，高端童裝品牌Caramel Baby & Child的銷售額在3年間增長了20%。

未來幾年童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提高品質、滿足消費者的個性化需求等方面不斷努力，以贏得更多的市場份額。

如果想要了解更多童裝產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

童裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘童裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來童裝業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找童裝行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了童裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為童裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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