2024年IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 李基錦 2024年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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IPTV和OTT是當(dāng)今兩種主流的電視觀看方式，各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它的主要優(yōu)勢(shì)在于基于電信運(yùn)營(yíng)商的專用網(wǎng)絡(luò)，能夠保證網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量。此外，IPTV還具有直播功能，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)觀看電視直播。而OTT則是基于Internet公網(wǎng)的一種觀看方式

IPTV和OTT是當(dāng)今兩種主流的電視觀看方式，各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它的主要優(yōu)勢(shì)在于基于電信運(yùn)營(yíng)商的專用網(wǎng)絡(luò)，能夠保證網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量。此外，IPTV還具有直播功能，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)觀看電視直播。而OTT則是基于Internet公網(wǎng)的一種觀看方式，它的優(yōu)勢(shì)在于可以安裝第三方應(yīng)用，觀看各類視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播內(nèi)容。而且，OTT的終端屏幕并不局限于電視，還可以使用電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。

在機(jī)頂盒的銷售渠道與收費(fèi)方式上，IPTV機(jī)頂盒通常是由運(yùn)營(yíng)商提供的定制化產(chǎn)品，用戶基本可以免費(fèi)使用，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)每月收取固定的使用費(fèi)或者將其納入寬帶費(fèi)用中。相比之下，OTT機(jī)頂盒主要是通過(guò)零售渠道銷售，部分視頻內(nèi)容是免費(fèi)的，但用戶如果想要享受更多的增值視頻服務(wù)，就需要付費(fèi)成為內(nèi)容服務(wù)商的會(huì)員。

近年來(lái)，為了推動(dòng)IPTV行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。明確提出到2020年，我國(guó)要有不少于5個(gè)省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV平臺(tái)開展4K直播頻道傳輸業(yè)務(wù)和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)/年。這些政策不僅增強(qiáng)了IPTV網(wǎng)絡(luò)的承載能力，滿足了4K和8K視頻傳輸?shù)膽?yīng)用需求，還推動(dòng)了超高清電視在IPTV的應(yīng)用。

此外，2020年的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》也提出要拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。這一政策為新媒體企業(yè)的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的指導(dǎo)。

在國(guó)家政策的大力支持下，IPTV行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求也在快速增長(zhǎng)。這表明IPTV行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，我們可以預(yù)見，IPTV行業(yè)將在未來(lái)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，我國(guó)IPTV行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年至2022年，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為3.15億戶、3.49億戶和3.80億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.87%。然而，盡管IPTV用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但其在國(guó)內(nèi)的滲透率仍然相對(duì)較低。

截至2022年末，國(guó)內(nèi)家庭戶數(shù)約為50,965.70萬(wàn)戶。根據(jù)這一基數(shù)計(jì)算，IPTV在國(guó)內(nèi)的滲透率僅為74.65%。這表明，盡管IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)份額，但仍具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

電視媒體作為家庭娛樂(lè)生活中最重要的形式之一，消費(fèi)和使用頻次較高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端客戶中，每天觀看的比例高達(dá)48.58%，每周觀看5天以上的比例更是達(dá)到了71.77%。這表明，IPTV已經(jīng)成為許多家庭的重要娛樂(lè)方式。

IPTV通過(guò)提供更豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，為用戶提供了更多的選擇。在精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，它提高了用戶和內(nèi)容的匹配效率，為大屏創(chuàng)造了更多的業(yè)務(wù)增量。

在收入方面，我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入逐年增長(zhǎng)。2020年我國(guó)廣播電視行業(yè)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到135.82億元，同比增長(zhǎng)12.03%。2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。截止到2022年，IPTV平臺(tái)分成收入為169.79億元，同比增長(zhǎng)4.96%。

我國(guó)IPTV行業(yè)在用戶規(guī)模、市場(chǎng)份額和收入方面都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和政策支持的加強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年IPTV行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

IPTV行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

近年來(lái)，隨著IPTV行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些重點(diǎn)企業(yè)逐漸嶄露頭角。其中，海看網(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份是我國(guó)IPTV行業(yè)的佼佼者，擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

?？淳W(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)均涵蓋了IPTV業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)收入占據(jù)了公司營(yíng)業(yè)收入的絕大部分。然而，兩家公司在IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)方面表現(xiàn)出了不同的趨勢(shì)。新媒股份的IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)近年來(lái)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，而?？淳W(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)則逐年上升。2021年，新媒股份和海看網(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分別為7.35億和9.46億。到了2022年，新媒股份的IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)微增至7.41億，而海看網(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)達(dá)到4.93億元。

在用戶數(shù)方面，兩家公司的IPTV有效客戶均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。從2020年至2021年，新媒股份和?？淳W(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)有效用戶數(shù)分別從1840萬(wàn)戶和1482萬(wàn)戶上升至1958萬(wàn)戶和1546萬(wàn)戶。截至2022年，新媒股份的IPTV業(yè)務(wù)有效用戶數(shù)達(dá)到1985萬(wàn)戶，而?？淳W(wǎng)絡(luò)科技的用戶數(shù)也達(dá)到了1665萬(wàn)戶。

隨著IPTV業(yè)務(wù)的不斷拓展和深入，?？淳W(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份作為行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，將繼續(xù)在市場(chǎng)上發(fā)揮重要作用。兩家公司憑借其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，有望在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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