我國目前有近3億老年人，據統(tǒng)計，2023年老年用品市場的規(guī)模達到了5萬億元。隨著我國經濟社會發(fā)展水平不斷提升，以“60后”為代表的“新老年群體”推動著需求結構從生存型向發(fā)展型轉變。
銀發(fā)經濟涉及面廣、產業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元，涵蓋一二三產業(yè)，孕育著新機遇，也必將催生新領域和新賽道。
我國目前有近3億老年人，據統(tǒng)計，2023年老年用品市場的規(guī)模達到了5萬億元。隨著我國經濟社會發(fā)展水平不斷提升，以“60后”為代表的“新老年群體”推動著需求結構從生存型向發(fā)展型轉變。
近年來，在指導廣大生產企業(yè)深入實施消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略下，工信部從兩大方面支持老年用品市場發(fā)展。
一是加大優(yōu)質老年用品供給。工信部先后發(fā)布了兩批老年用品產品的推廣目錄，主要聚焦老年人服裝服飾、陪護機器人、智能監(jiān)測儀，多功能護理床等631個優(yōu)質產品;先后編制9批升級和創(chuàng)新消費品指南，加大了對老年用品傾斜力度，推廣了一批非常契合老年人需求的創(chuàng)新產品，例如智能坐便器，自動控溫灶具等;鼓勵支持地方培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產區(qū)和特色食品產業(yè)，加大老年人特色食品的供給。
二是千方百計的提升服務品質。工信部加大培育老年用品的展會和博覽會，讓更多老年人找到貨優(yōu)價廉的老年用品，開展“孝老愛老”消費活動，每年優(yōu)選推出上億件覆蓋不同場景、不同消費需求的老年用品。指導電商平臺，抓住重陽節(jié)傳統(tǒng)敬老節(jié)日，積極提供老年人服裝服飾、家居產品、老年食品等優(yōu)質商品。同時強化標準引領，建立健全老年用品標準的體系。優(yōu)先在家電、家居、制鞋等領域發(fā)布了適用老年人的通用技術要求。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內中老年用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：
中老年用品是指針對中老年人的特點和需求而設計的各種產品。這些產品涵蓋了多個領域，如健康、醫(yī)療、家居、旅游等。
中老年用品包括但不限于：保健品、助聽器、老花鏡、家居護理產品、旅行用品、醫(yī)療用品等。這些產品在設計上需要考慮到中老年人的身體和心理特點，以及生活習慣和需求，從而提供舒適、便利、安全的使用體驗。
國家統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，2023年末全國人口(包括31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)140967萬人，比上年末減少208萬人。
從年齡構成看，16—59歲的勞動年齡人口86481萬人，占全國人口的比重為61.3%;60歲及以上人口29697萬人，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。
據《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告》預測，2050年我國60歲以上老年人口的消費市場規(guī)模將增長到106萬億元。隨著人口老齡化的加速，中老年用品市場需求不斷增長。中老年人對于健康、安全、便利等方面的需求尤為關注，因此針對這些需求的產品具有較大的市場潛力。
《第51次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，從年齡看，60歲及以上老年群體是非網民的主要群體。截至2022年12月，我國60歲及以上非網民群體占非網民總體的比例為37.4%，較全國60歲及以上人口比例高出17.6個百分點。因接受新事物較慢、數字技術操作過于復雜等原因，他們面對高度數字化的出行、消費、就醫(yī)等日常生活事項，常常會無所適從、寸步難行。
目前，科技適老化已經被重視。針對老年人對數字產品和服務接受程度低，使用又不便捷、字體小的這些痛點，工業(yè)和信息化部持續(xù)創(chuàng)新，不斷完善數字化賦能手段，打破老年人的“數字鴻溝”。如培育壯大智慧健康養(yǎng)老產業(yè)，鼓勵企業(yè)開發(fā)和推廣適老產品和服務;解決老年人數字化產品和服務的應用難題，對2577個老年人常用的網站和手機APP完成改造，優(yōu)化升級了“長輩模式”、語音搜索、老年專區(qū)等這樣一些特色的功能等。
我國老年人的需求結構正在從生存型向發(fā)展型轉變，越來越多的老年人有了不斷改善自己生活品質的愿望和消費能力。從產品端來看，他們的消費需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時尚化。
隨著我國人口老齡化加快，銀發(fā)經濟正面臨著巨大的發(fā)展機遇。只有打破老年人的“數字鴻溝”，提高老年人對數字技術的掌握和數字化產品、服務的接受度，打造更加周到細致、切合老年人需要的適老化數字環(huán)境，才能助推銀發(fā)經濟高質量發(fā)展。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。
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2023-2028年國內中老年用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告
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吳澳燕
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