2024年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

• 李基錦 2024年2月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 788 47
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廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)多元化的領(lǐng)域，它包括平面設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)以及展示設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)方向。這個(gè)行業(yè)的主要任務(wù)是為各類企業(yè)、機(jī)構(gòu)和品牌提供從創(chuàng)意構(gòu)思、策劃制定到制作和發(fā)布的全方位服務(wù)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)多元化的領(lǐng)域，它包括平面設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)以及展示設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)方向。這個(gè)行業(yè)的主要任務(wù)是為各類企業(yè)、機(jī)構(gòu)和品牌提供從創(chuàng)意構(gòu)思、策劃制定到制作和發(fā)布的全方位服務(wù)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)水平和創(chuàng)新力量對(duì)于整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。這是因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中的核心環(huán)節(jié)，其質(zhì)量直接影響到廣告的效果和影響力。一個(gè)具有高度專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，能夠創(chuàng)造出吸引眼球、富有創(chuàng)意的廣告作品，提升廣告的傳播效果，從而增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)效益。

因此，為了提升廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的整體水平，需要不斷加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)培訓(xùn)和教育，鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和跨界合作，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)和行業(yè)變革。只有這樣，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)才能更好地服務(wù)于各行各業(yè)，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》分析

廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體資源和技術(shù)支持等方面的供應(yīng)商。這些供應(yīng)商提供廣告設(shè)計(jì)的核心資源和支持，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、媒體廣告位、廣告投放平臺(tái)、技術(shù)支持等。

中游則是廣告策劃和制作公司，它們負(fù)責(zé)根據(jù)客戶需求進(jìn)行廣告策劃和設(shè)計(jì)，并完成廣告的制作。這些公司通常擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和制作設(shè)備，能夠提供全方位的廣告策劃和制作服務(wù)。

下游則是廣告的發(fā)布渠道和消費(fèi)者。廣告發(fā)布渠道包括各類媒體平臺(tái)，如電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，它們負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布和傳播。而消費(fèi)者則是廣告的最終目標(biāo)受眾，他們的需求和行為直接影響著廣告的效果。

此外，廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈還有一些輔助產(chǎn)業(yè)，如市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等，它們?yōu)閺V告策劃和制作公司提供數(shù)據(jù)支持和效果監(jiān)測(cè)服務(wù)，確保廣告投放的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在2021年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破了1萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到了驚人的11799.26億元，同比增長(zhǎng)了20.38%。這一顯著的增長(zhǎng)主要得益于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入在整體廣告業(yè)務(wù)收入中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，達(dá)到了2339.86億元，占比高達(dá)19.83%，同比增長(zhǎng)了18.21%。這一增長(zhǎng)主要得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，以及廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力的提升。

從廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的構(gòu)成來(lái)看，各類設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)均有所增長(zhǎng)。其中，平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為1040.91億元，占比為44.49%，同比增長(zhǎng)了11.32%;影視設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為662.67億元，占比為28.33%，同比增長(zhǎng)了16.71%;互動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為449.13億元，占比為19.20%，同比增長(zhǎng)了36.64%;展示設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為187.15億元，占比為8.00%，同比增長(zhǎng)了12.57%。

值得注意的是，互動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)速度最快，這主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)等新興媒介的廣泛應(yīng)用。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)的深入融合也為互動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在2021年取得了顯著的成績(jī)，其業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)主要得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展以及廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力的提升。各類設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)均有所增長(zhǎng)，其中互動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)速度最快，這主要得益于新興媒介和技術(shù)的廣泛應(yīng)用和融合。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)多元化、創(chuàng)新性的領(lǐng)域，由于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，呈現(xiàn)出高度分散的特點(diǎn)。截至2022年10月，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)73萬(wàn)家，其中2022年全年新成立的企業(yè)達(dá)到了驚人的33488家，顯示出該行業(yè)的活躍度和創(chuàng)新性。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，大型企業(yè)相對(duì)較少。在我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)中，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)僅占1.77%，而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占比高達(dá)82.23%。這一數(shù)據(jù)表明，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，但同時(shí)也意味著競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力可能較弱。

從企業(yè)類型來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)主要分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)兩種。自營(yíng)企業(yè)是指直接為廣告主提供廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)，而代理企業(yè)則是為廣告主代理廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)。在我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)中，自營(yíng)企業(yè)的占比達(dá)到了59.36%，而代理企業(yè)的占比則為40.64%。這表明廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，廣告主對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效果有著不同的要求。因此，廣告設(shè)計(jì)企業(yè)需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特色，選擇合適的經(jīng)營(yíng)模式和合作方式，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況

分眾傳媒。作為中國(guó)最大的戶外廣告公司之一，分眾傳媒在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中具有較高的知名度和影響力。該公司專注于樓宇、商場(chǎng)、地鐵等場(chǎng)景的廣告投放，并提供定制化的廣告設(shè)計(jì)方案，助力品牌提升知名度和美譽(yù)度。分眾傳媒的營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，盈利能力較強(qiáng)。

思美傳媒是一家專注于品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)推廣等服務(wù)的公司。該公司注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，致力于為客戶打造獨(dú)特的品牌形象和廣告效果。思美傳媒在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中擁有較高的聲譽(yù)，并與多家知名企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。其經(jīng)營(yíng)情況相對(duì)穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

藍(lán)色光標(biāo)是一家綜合性廣告公司，業(yè)務(wù)涵蓋廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域。該公司擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意和執(zhí)行力，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤轿坏膹V告解決方案。藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)收規(guī)模較大，但近年來(lái)盈利能力有所下滑。

華揚(yáng)聯(lián)眾是一家以數(shù)字營(yíng)銷為主導(dǎo)的廣告公司，業(yè)務(wù)涉及廣告設(shè)計(jì)、媒介代理等多個(gè)方面。該公司注重技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，為客戶提供定制化的數(shù)字營(yíng)銷方案。華揚(yáng)聯(lián)眾的營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，盈利能力較強(qiáng)。

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