2024智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年2月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 奧維網(wǎng) 455 23
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智能座便器的臀部洗凈采用獨(dú)特渦流旋轉(zhuǎn)氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進(jìn)血液循環(huán)，完全潔凈感受。避免細(xì)菌繁殖。智能坐便器起源于美國(guó)，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于衛(wèi)生和舒適度的要求也越來(lái)越高，智能馬桶作為高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，市場(chǎng)需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)，智能馬桶的市場(chǎng)需求將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

智能座便器的臀部洗凈采用獨(dú)特渦流旋轉(zhuǎn)氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進(jìn)血液循環(huán)，完全潔凈感受。避免細(xì)菌繁殖。智能坐便器起源于美國(guó)，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國(guó)，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開(kāi)始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能。市場(chǎng)上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動(dòng)換套的智能坐便器，另外一種是自動(dòng)換套加清洗功能智能座便器。

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等;金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等；電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等；橡膠材料等，下游主要為房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭消費(fèi)者等，短期內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整對(duì)下游行業(yè)有一定影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)城市化建設(shè)發(fā)展空間依然巨大，將促進(jìn)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。隨著衛(wèi)浴功能的不斷開(kāi)發(fā)，人性化的外形和功能設(shè)計(jì)使得坐便器才高八斗，體現(xiàn)了主人對(duì)舒適生活和對(duì)健康生活的追求。納米抗菌坐圈、無(wú)紙化溫水清洗、自動(dòng)沖洗自動(dòng)除臭、恒溫坐圈、多重智能化“保險(xiǎn)”屏障等這些都是智能座便器的人性化設(shè)計(jì)。

智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

智能馬桶起源于美國(guó)，最初是為了滿足醫(yī)療和老年保健的需求。隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，智能馬桶逐漸普及，并傳入日本、韓國(guó)等地。如今，智能馬桶已經(jīng)成為高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于家庭、酒店、商場(chǎng)等場(chǎng)所。

智能座便器進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有10多年的歷史，但一直發(fā)展緩慢。智能衛(wèi)浴在中國(guó)的普及率還不足1%。但是隨著衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn) 在節(jié)能、電子科技的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是隨著越來(lái)越多的80、90后成家立業(yè)，逐漸成為衛(wèi)浴市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們接受新鮮事物的能力和意愿較父母一代更強(qiáng)。隨著他們的成長(zhǎng)，電子衛(wèi)浴必將成為衛(wèi)浴行業(yè)的新寵兒。國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷對(duì)智能坐便的技術(shù)和工藝進(jìn)行探索，一些衛(wèi)浴品牌有了自主的智能坐便產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選，衛(wèi)浴空間智能化升級(jí)已經(jīng)成為市場(chǎng)新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口，智能馬桶越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái)我國(guó)智能馬桶行業(yè)零售額規(guī)模呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年我國(guó)智能馬桶行業(yè)零售額達(dá)到62億元，2023年一季度行業(yè)零售額約為10億元。

智能一體機(jī)在智能坐便器零售額中的占比已經(jīng)從2015年的66.0%達(dá)到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也從2015年的52.0%上升至67.8%，這意味著每10個(gè)購(gòu)買(mǎi)智能坐便器的消費(fèi)者中，就有約7個(gè)人選擇購(gòu)買(mǎi)智能一體機(jī)而非智能馬桶蓋。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)智能馬桶一體機(jī)線上均價(jià)逐年下滑，2022年中國(guó)智能馬桶一體機(jī)線上均價(jià)降至2933元/臺(tái)，而據(jù)AVC和中國(guó)家電網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的預(yù)算在5000元以下，從智能一體機(jī)不斷下探的均價(jià)以及當(dāng)年上市機(jī)型中中低端機(jī)型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點(diǎn)。另外，也有35.1%的受訪者表示預(yù)算在5000-10000元，表明高端市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

衛(wèi)浴的終端流量可分為線下零售、工程(包含精裝)、線上電商、家裝四種渠道，過(guò)往以線下零售渠道為主(集中在賣(mài)場(chǎng)和街邊專(zhuān)賣(mài)店)，近年電商和家裝新渠道崛起分流，特別是智能家居品類(lèi)線上銷(xiāo)售占比更高。2022年我國(guó)智能馬桶線上銷(xiāo)售量達(dá)262.7萬(wàn)臺(tái)，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，品類(lèi)呈現(xiàn)持續(xù)分化特征，一體機(jī)占比進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)線上智能馬桶一體機(jī)占比從2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。

隨著精裝修住宅的普及和行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始向“藍(lán)海”邁進(jìn)，巨大的市場(chǎng)空間吸引眾多品牌入局。起初外資品牌憑借雄厚的資金實(shí)力、技術(shù)積累等因素在國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)資品牌依靠性價(jià)比、產(chǎn)品力、渠道及售后優(yōu)勢(shì)后來(lái)居上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年我國(guó)線上智能馬桶市場(chǎng)中，九牧、恒潔等內(nèi)資品牌實(shí)力強(qiáng)勁，市占率分別為13.5%、11%，在外資品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外資品牌市占率較低。

智能馬桶行業(yè)未來(lái)發(fā)展策略分析

隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保已經(jīng)成為各行各業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。智能馬桶行業(yè)也不例外，未來(lái)企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，推廣節(jié)水、節(jié)能等環(huán)保理念，滿足消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的需求。隨著智能馬桶市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。未來(lái)，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，樹(shù)立良好的品牌形象和口碑，以吸引更多的消費(fèi)者。

智能馬桶行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，智能馬桶的生產(chǎn)成本較高，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較高;同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于智能馬桶的認(rèn)知度和接受度還有待提高。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和推廣，提高消費(fèi)者對(duì)于智能馬桶的認(rèn)知度和接受度，推動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

智能馬桶作為一種高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，具有廣泛的市場(chǎng)需求和發(fā)展前景。隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，智能馬桶的應(yīng)用場(chǎng)景和功能還將不斷拓展和創(chuàng)新。企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。

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