銷售額下滑 美國化妝品巨頭宣布：裁員 化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析報告

• 李波 2024年2月7日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1433 95
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當(dāng)?shù)貢r間5日，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發(fā)布2024財年第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示凈銷售額同比下滑7%。集團表示，將在今年前半年裁員3%到5%。

當(dāng)?shù)貢r間5日，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發(fā)布2024財年第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示凈銷售額同比下滑7%。集團表示，將在今年前半年裁員3%到5%。

受亞洲旅游零售業(yè)務(wù)疲軟等因素影響，在截至2023年12月31日的2024財年第二財季，雅詩蘭黛集團的凈銷售額為42.8億美元，同比下降7%，但好于市場預(yù)期，并且集團預(yù)計今年下半年業(yè)績將恢復(fù)增長。

與此同時，雅詩蘭黛宣布，進一步擴大2025財年和2026財年的利潤恢復(fù)計劃，其中包括裁員3%到5%的重組措施。目前雅詩蘭黛集團共有員工62000人，據(jù)此計算，裁員人數(shù)可能在1860人到3100人之間。

雅詩蘭黛集團稱，裁員將從本財年第三財季，也就是今年第一季度開始實施，七月前完成。預(yù)計重組計劃每年可節(jié)約3.5億美元至5億美元，在未來幾年內(nèi)推動集團的營業(yè)利潤增加11億美元至14億美元。財報公布后，雅詩蘭黛股價5日收漲12%。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

今年自1-2月份以來，化妝品零售數(shù)據(jù)就一直呈下滑趨勢，對比上一年的數(shù)據(jù)，除了8月份增幅為8.1%之外，其他月份均為負(fù)增長，其中4月份跌幅高達-22.3%。

11月份，在電商大促的加持下，即使單月零售總額為562億元，仍然同比下滑4.6%，這也是11月份化妝品零售總額同比增長率5年來首次為負(fù)。

事實上，疫情發(fā)生之后對各行業(yè)的影響，已經(jīng)不單單反映在數(shù)據(jù)上面，而是形成了一系列的連鎖反應(yīng)。從上游原料，到供應(yīng)鏈、生產(chǎn)，以及下游的終端市場，都被無情地影響著。化妝品線下關(guān)店，美妝品牌閉店的新聞，屢見報端。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年線下關(guān)閉的化妝品店鋪或超過1萬家。

從統(tǒng)計局公布的18大類別看，化妝品類別12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盤的-1.8%增長，而全年化妝品類別的-4.5%增長，也遠高于大盤的-0.2%。

據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

雖然網(wǎng)上零售總體呈現(xiàn)增長，但是在化妝品類別，12月份的數(shù)據(jù)卻不盡如意，從淘系數(shù)據(jù)看，受疫情影響，淘系線上化妝品銷售整體波動，護膚、彩妝12月銷售額同比下滑-22%、-35%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

在國際品牌方面，寶潔、雅詩蘭黛、資生堂12月淘系銷售額同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分別達12.01億元、9.00億元、5.97億元。歐萊雅憑借較強產(chǎn)品競爭力實現(xiàn)逆勢增長，淘系收入同比增長53.19%，達到16.31億元。

國內(nèi)品牌方面，珀萊雅銷售3.32億元，同比下降2.49%。貝泰妮銷售1.01億元，同比下滑28.58%。貝泰妮旗下主品牌薇諾娜12月銷售9671萬元，同比下降30.85%。

華熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓爾、肌活、潤百顏四個品牌12月銷售額分別為4370萬元、1971萬元、1575萬元、4346萬元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

報告顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。

此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。

值得一提的是，在品牌普遍出現(xiàn)下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表現(xiàn)突出，典萃12月銷售額同比增長168.51%。珀萊雅旗下品牌彩棠也表現(xiàn)亮眼，12月銷售大幅同增34.88%。

有分析認(rèn)為，淘系化妝品數(shù)據(jù)下滑，與整個淘系電商的流量下滑不無關(guān)系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是受快抖兩大短視頻平臺的直播電商影響;二是疫情讓很多依靠社交的平臺崛起，部分商品通過社交媒體進行銷售;三是化妝品集合店崛起，給年輕消費者提供了更多購物場所選擇。

化妝品行業(yè)市場機遇分析

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長。消費者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

隨著疫情后零售環(huán)境的恢復(fù)，預(yù)計淘系線上化妝品銷售有望企穩(wěn)回升。重點公司主品牌淘系零售波動，優(yōu)質(zhì)新品牌表現(xiàn)較好。展望未來，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢，在疫情后周期零售環(huán)境恢復(fù)背景下，淘系線上銷售情況有望企穩(wěn)回升。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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