2024年中國網(wǎng)銷基金行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及重點企業(yè)經(jīng)營情況

• 李基錦 2024年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1294 84
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網(wǎng)銷基金，即網(wǎng)絡銷售的基金，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對基金進行銷售的活動。在整個銷售過程中，利用電子商務技術對網(wǎng)銷基金的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務。

網(wǎng)銷基金，即網(wǎng)絡銷售的基金，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對基金進行銷售的活動。在整個銷售過程中，利用電子商務技術對網(wǎng)銷基金的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務。

網(wǎng)銷基金不僅是互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上通過對基金進行網(wǎng)銷基金客戶的調查和分析、市場調查、基金的銷售策略等方式進行銷售，而且能夠根據(jù)所反饋的信息情況，從而調整其網(wǎng)銷基金實際策略。這種銷售模式為投資者提供了靈活便捷、低門檻且信息透明的投資渠道。投資者可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行基金購買、贖回和查詢等操作，無需受時間和地域的限制。此外，網(wǎng)銷基金還降低了銷售成本和費用，提高了交易的效率。

網(wǎng)銷基金平臺主要有四種類型，包括基金公司自行搭建的平臺、借助于第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺開展業(yè)務的平臺、大型的互聯(lián)網(wǎng)公司開展的平臺，以及獨立的第三方機構運用互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務的平臺。在實際操作中，互聯(lián)網(wǎng)基金一般指的是貨幣基金通過互聯(lián)網(wǎng)化渠道創(chuàng)新開發(fā)的“寶寶”類理財產(chǎn)品，具體分為互聯(lián)網(wǎng)系、基金公司系以及銀行系“寶寶”三大類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)銷基金市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

網(wǎng)銷基金行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

基金產(chǎn)品供應商是網(wǎng)銷基金行業(yè)的上游，主要包括基金公司、證券公司、保險公司等金融機構。這些機構負責設計和發(fā)行各種基金產(chǎn)品，為網(wǎng)銷平臺提供豐富的投資選擇。

技術支持和服務提供商為網(wǎng)銷基金平臺提供技術支持和服務的公司，如云計算服務提供商、支付機構、數(shù)據(jù)分析公司等。這些公司幫助網(wǎng)銷基金平臺實現(xiàn)高效、穩(wěn)定的運營，提升用戶體驗。

中游網(wǎng)銷基金平臺是網(wǎng)銷基金行業(yè)的核心，主要包括基金公司自建的電商平臺、第三方獨立銷售平臺以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的金融平臺等。這些平臺通過互聯(lián)網(wǎng)渠道向投資者銷售基金產(chǎn)品，提供便捷、高效的投資服務。

下游投資者是網(wǎng)銷基金行業(yè)的終端用戶，包括個人投資者和機構投資者。他們通過網(wǎng)銷基金平臺購買和贖回基金產(chǎn)品，實現(xiàn)財富增值和資產(chǎn)配置的目標。

此外，網(wǎng)銷基金行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還包括相關的監(jiān)管機構和法律法規(guī)，以確保市場的公平、透明和規(guī)范。監(jiān)管機構負責對網(wǎng)銷基金平臺和基金產(chǎn)品的監(jiān)管和審批，確保市場的健康發(fā)展。

網(wǎng)銷基金行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2020年，全市場新發(fā)基金規(guī)模高達3.2萬億，同比增長123%。全市場非貨基保有量在2020年11月達到10.99萬億，同比增長56%。這表明市場正在快速擴容，并且基金規(guī)模持續(xù)增長。2022年中國網(wǎng)銷基金的交易規(guī)模達到了61947.4億元，同比增長了175.4%。這表明網(wǎng)銷基金行業(yè)在近年來實現(xiàn)了迅猛的增長。隨著市場的擴大，投資者數(shù)量也在不斷增加。截至2022年末，持有理財產(chǎn)品的投資者數(shù)量約為1.14億個，同比增長了17.84%。其中，個人投資者數(shù)量新增了1686.29萬個，機構投資者數(shù)量新增了38.65萬個。

隨著市場的競爭加劇，各大網(wǎng)銷基金平臺也在積極爭奪市場份額。目前，一些領先的網(wǎng)銷基金平臺已經(jīng)占據(jù)了相當大的市場份額，但整個市場仍然呈現(xiàn)出分散的特點，新興平臺也在不斷涌現(xiàn)。在產(chǎn)品類型方面，貨幣基金是網(wǎng)銷基金市場中最受歡迎的產(chǎn)品之一。此外，隨著市場的不斷發(fā)展，其他類型的基金產(chǎn)品也逐漸受到投資者的關注，如債券基金、股票基金等。

2022年第四季度，股票+混合公募基金保有規(guī)模合計為5.6525萬億元，環(huán)比微降0.95%。非貨幣市場公募基金保有規(guī)模合計為8萬億元，環(huán)比下降4.16%。螞蟻基金在非貨基金保有規(guī)模中排名第一，而招商銀行在偏股公募基金保有規(guī)模中占據(jù)首位。雖然銀行渠道在基金銷售中仍占據(jù)主導地位，但券商的市占率正在持續(xù)上升。在偏股公募基金保有規(guī)模中，券商的保有規(guī)模環(huán)比增長7.62%，而銀行的保有規(guī)模環(huán)比下降5.92%。這反映出券商在基金代銷業(yè)務中的增長勢頭更為迅猛。

網(wǎng)銷基金行業(yè)的重點企業(yè)經(jīng)營情況

螞蟻基金是螞蟻集團旗下的基金銷售平臺，依托支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺的龐大用戶基礎，螞蟻基金在網(wǎng)銷基金行業(yè)中占據(jù)重要地位。該公司通過技術創(chuàng)新和用戶體驗優(yōu)化，吸引了大量個人投資者，實現(xiàn)了快速的業(yè)務增長。同時，螞蟻基金還推出了余額寶等創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶提供便捷的投資理財服務。

天天基金是一家獨立的第三方基金銷售平臺，擁有豐富的基金產(chǎn)品和專業(yè)的投資顧問團隊。該公司注重用戶體驗和投資者教育，通過線上線下的方式提供全方位的投資服務。天天基金還積極與基金公司合作，推出獨家優(yōu)惠活動和定制化的理財產(chǎn)品，吸引了大量投資者的關注。

好買基金是另一家知名的第三方基金銷售平臺，致力于為個人投資者提供優(yōu)質的基金投資服務。該公司擁有完善的基金評價體系和投資研究團隊，為投資者提供精準的投資建議和個性化的資產(chǎn)配置方案。好買基金還通過線上線下渠道開展投資者教育和培訓活動，提升投資者的投資能力和風險意識。

除了以上幾家企業(yè)外，還有許多其他網(wǎng)銷基金平臺也在行業(yè)中表現(xiàn)出色。這些企業(yè)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務、專業(yè)的投資團隊以及良好的用戶體驗，贏得了投資者的信任和市場的認可。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)銷基金市場深度全景調研及投資前景分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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