同比下降77% 阿里巴巴發(fā)布 股份回購計劃增加250億美元 電商直播行業(yè)與發(fā)展趨勢分析報告

• 李波 2024年2月8日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 842 51
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2月7日晚間，阿里巴巴集團發(fā)布2024財年第三季度(即自然年2023年第四季度)業(yè)績。

2月7日晚間，阿里巴巴集團發(fā)布2024財年第三季度(即自然年2023年第四季度)業(yè)績。

2024財年第三季度營收增長5%，凈利潤同比下降77%

財報顯示，阿里巴巴2024財年第三季度營收2603.48億元人民幣，同比增長5%，經調整EBITA(一項非公認會計準則財務指標)利潤同比增長2%至528.43億元。

阿里巴巴該季度凈利潤107.17億元，同比下降77%;歸屬于普通股股東的凈利潤144.33億元，同比下降69%;非公認會計準則凈利潤為479.51億元，同比下降4%。

淘天集團收入1290.70億元，菜鳥實現扭虧為盈

財報顯示，2024財年第三季度，淘天集團收入為1290.70億元，同比增長2%。財報提及，在雙11成功舉辦后，本季度后半段淘寶天貓訂單量同比雙位數增長。此外，本季度88VIP會員數超過3200萬，繼續(xù)實現同比雙位數增長。對于淘天今后的發(fā)展，阿里只是在財報中表示，正處于重振淘天集團的過程中，并為未來增長做好準備。

阿里國際數字商業(yè)集團該季度收入同比增長44%至285.16億元，整體訂單同比增長24%。財報稱，在滿足全球對物美價廉產品日益增長的需求下，跨境業(yè)務實現高速增長。為了維持這一增長勢頭，并為客戶提供差異化服務，集團本季度加大相關投入。

受益于跨境業(yè)務，菜鳥該季度收入同比增長24%至284.76億元，經調整EBITA同比轉正，由上年同期虧損1200萬元，轉為盈利9.61億元。同比增長反映了規(guī)模經濟效益帶來的成本優(yōu)化和經營開支的優(yōu)化。

股份回購計劃增加250億美元

財報顯示，阿里巴巴通過財報宣布董事會已批準將股份回購計劃增加250億美元，這意味著阿里總回購規(guī)模已經增至650億美元。

截至2023年12月31日季度，阿里巴巴以29億美元回購了2.927億股普通股(相當于3660萬股美國存托股)。2023年自然年，以總額95億美元回購總計8.979億股普通股(相當于1.122億股美國存托股)。在2023年自然年，已考慮員工持股計劃下發(fā)行的股份后，阿里巴巴股份回購計劃使流通股凈減少3.3%。

近年來，看直播購物已經成了不少消費者的選擇，隨之而來的是大量人員涌入直播行業(yè)，直播主播也成了一個熱門職業(yè)。直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務零售模式，具有互動性強、轉化率高、準入成本低、突破經營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗，成為電子商務發(fā)展的新增長極。

隨著消費者對內容的需求向深層次轉變，衍生出對優(yōu)質及精品內容的更高期待，相關的主播、平臺、機構也在不斷深耕服務內容，推動直播形式和直播內容不斷升級發(fā)展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

電商直播行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢

相關數據顯示，截至2022年12月底，我國網絡直播用戶達7.51億人。2023年上半年，商務部重點監(jiān)測的電商平臺累計直播銷售額達1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人。對促進消費、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動經濟增長發(fā)揮了重要作用。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》報告顯示，2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業(yè)化的趨勢，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。傳統(tǒng)直播帶貨的模式也遇到了新挑戰(zhàn)。

直播電商發(fā)展的過程中，其實它的這種形式也在不斷發(fā)展。從2023年雙十一的情況來看，以品牌為中心的店播模式已經占到了直播電商的38%左右，同時還出現了虛擬主播，AI技術的運用。

從過去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個多元化發(fā)展，直播電商發(fā)展其實是一個生態(tài)越來越豐富、多樣化的一個過程。

東方甄選的“小作文事件”，成為近期直播電商行業(yè)的關注熱點。引發(fā)了公司股價大跌，直播間掉粉40萬，該事件背后體現的問題在直播電商行業(yè)頗具代表性，這與行業(yè)特性分不開。

直播電商能夠興起，除了價格優(yōu)勢、展示便利性等一些客觀因素，消費者的主觀因素也發(fā)揮了巨大作用。在直播電商模式下，消費者與主播的接觸時間大大拉長，這給了主播更多展示自身能力、個性、特長的空間，互動等環(huán)節(jié)也拉近了兩者的距離，更容易在兩者之間建立起一種深度信任的關系。而信任，在消費決策中影響力巨大。

武漢首屆直播電商節(jié)將持續(xù)到12月底，按照“1+6+N”的活動模式，聯(lián)動直播電商集聚區(qū)、直播電商企業(yè)。今年以來，武漢市聚焦直播電商等新業(yè)態(tài)賦能商貿發(fā)展，激發(fā)網絡數字消費活力。據第三方監(jiān)測，武漢市涉及電商直播業(yè)務的企業(yè)近兩千家，從業(yè)人員超過20萬人。

為加快直播電商發(fā)展，武漢市重點打造直播電商集聚區(qū)，通過產業(yè)協(xié)同、要素匯聚，以點帶面，進一步發(fā)揮區(qū)域龍頭帶動和示范引領作用，營造優(yōu)質直播電商發(fā)展環(huán)境，助力直播電商發(fā)展。

作為漢口城市之根、商貿之源，漢正街有著“天下第一街”的美譽。近年來，硚口區(qū)錨定“三三戰(zhàn)略”，加快建設“漢正街·武漢中央服務區(qū)，堅定不移推動漢正街轉型，時尚、直播、跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。

漢正街道辦事處相關負責人介紹，漢正街直播電商產業(yè)生態(tài)體系已初步形成，“未來我們還將加大力度推進漢正街產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現代化、價值鏈升級化，加快傳統(tǒng)市場轉型升級。”

電商直播發(fā)展趨勢

直播電商在網購中的占比持續(xù)上升，而網紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

未來，發(fā)揮直播電商的普惠價值。平臺適當向中小商家和主播傾斜流量，讓流量分散化、多元化和場景化，使數字技術的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展。防止過度宣傳和虛假宣傳，杜絕偽造數據、刷單炒信，加強誠信體系建設以及加大監(jiān)管、處罰力度等，讓其健康長久發(fā)展，成為經濟發(fā)展的“助推器”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的電商直播行業(yè)報告對中國電商直播行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多電商直播行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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