漢服馬面裙 成春節(jié)假期穿搭爆款 商家爆單：還欠3萬件沒發(fā)貨 漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 李波 2024年2月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1213 79
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穿新衣是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風(fēng)穿搭時尚的爆款。

穿新衣是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風(fēng)穿搭時尚的爆款。

春節(jié)期間，河南洛陽的天街新春盛會精彩上演。在現(xiàn)場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

在山東曹縣，春節(jié)期間，一場場華美大氣的漢服表演再現(xiàn)千年風(fēng)華。不少消費者表示，以前，穿漢服的更多是漢服愛好者，現(xiàn)在像馬面裙這樣的漢服款式越來越日常，他們希望通過這種方式弘揚中國傳統(tǒng)文化。

今年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動了一輪傳統(tǒng)文化消費熱潮。馬面裙到底有多火?有媒體走訪了馬面裙的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。

山東曹縣是我國的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。

多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強表示，每天源源不斷的訂單讓他很幸福，但做不完的訂單又讓他很煩惱，目前還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。在嘉興許村這家馬面裙生產(chǎn)企業(yè)，從馬面裙的面料到馬面裙的成衣，最快不到2個小時的時間，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿足不了當(dāng)下馬面裙訂單需求。

擴大產(chǎn)能成了張明強當(dāng)前的首要任務(wù)，他表示，最近他們上馬了新款激光切割設(shè)備，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升效率。與此同時，購置設(shè)備、招聘員工都在進行中，爭取春節(jié)假期結(jié)束后在最短時間內(nèi)讓產(chǎn)能提升3倍，努力滿足源源不斷的訂單需求。

2023年12月26日，淘寶服飾新增“漢服”為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。

據(jù)了解，在淘系服飾平臺，漢服已經(jīng)成長為了一個年銷近百億的繁榮市場。今年最熱的漢服單品——馬面裙，也出現(xiàn)在了淘寶2023年度十大商品的名單中。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。

它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

漢服本身雖在然清朝剃發(fā)易服等統(tǒng)治政策下消失了，但因其具有強大的生命力，其部分元素一直沒有滅絕，直到現(xiàn)代漢族人信仰的道教、佛教以及一些邊遠山民，還有國內(nèi)許多少數(shù)民族的服飾中都還保持著漢服的特征，現(xiàn)代社會的一些重要祭祀、紀(jì)念活動、民俗節(jié)日等也能看到漢服的部分元素。

21世紀(jì)初，隨著中國國力的發(fā)展，人們開始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些傳統(tǒng)文化愛好者通過考據(jù)漢服并取其精華、去其糟粕，復(fù)原了漢族傳統(tǒng)服飾，通過身著漢服過傳統(tǒng)節(jié)日、推廣傳統(tǒng)學(xué)說、演奏傳統(tǒng)樂器等形式重新宣導(dǎo)漢服，這個過程稱為漢服運動。

漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺、漢服文化社區(qū)平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區(qū)平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。

從消費渠道來看，目前我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實體店，比重為43%。其個人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%。

隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國漢服漢服愛好者數(shù)量689.4萬人，同比增長63.17%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超過五成的人會在漢服活動、藝術(shù)照拍攝、特殊場景和傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服。

中國漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

2018年及以前，中國漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長，2019年中國漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊增速均達到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量928家;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量677家，截止2020年1-10月，中國漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量428家。

根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國漢服企業(yè)數(shù)量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業(yè)數(shù)量為367家，江蘇省漢服企業(yè)數(shù)量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。

2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。

2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對較為平穩(wěn)。

天貓漢尚華蓮漢服的會員數(shù)超30萬，粉絲數(shù)超300萬，天貓排名第一;重回漢唐漢服的會員數(shù)超10萬，粉絲數(shù)超240萬，天貓排名第二;如夢霓裳漢服的會員數(shù)近5千，粉絲數(shù)超30萬，天貓排名第三;藝螻漢服的粉絲數(shù)超40萬，天貓排名第四;陛下蘭他惜漢服的會員數(shù)超1萬，粉絲數(shù)超120萬，天貓排名第五。

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚中國傳統(tǒng)文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

漢服市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見的未來，漢服將成為每一位國民的日常消費品。每逢節(jié)假日或者重大活動，大眾都會自覺身著漢服參加。漢服將會貫穿和見證大部分國人的每個重要時刻，比如婚喪嫁娶等。由此來看，漢服熱還有更大的想象空間。

隨著社會的進步和變革，人們在現(xiàn)代生活中逐漸遠離了傳統(tǒng)的生活方式和價值觀。漢服的復(fù)興，為人們提供了重新審視自身文化根源的機會。隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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