2024護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測

• 黃文玉 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1395 92
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護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品不再是過去只有富人才用得起的東西?，F(xiàn)如今，護膚品已走進了平常百姓家，它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

隨著人們生活水平的提高和審美觀念的改變，護膚品市場需求不斷增長。同時，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及也使得護膚品的消費更加便捷和普及，進一步推動了市場規(guī)模的擴大。隨著科技的不斷進步和消費者對護膚品功效的需求不斷提高，護膚品行業(yè)不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)。例如，近年來興起的生物科技、納米技術(shù)等在護膚品中的應用，為護膚品市場帶來了新的發(fā)展機遇。

護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品不再是過去只有富人才用得起的東西?，F(xiàn)如今，護膚品已走進了平常百姓家，它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品種類繁多，特點各異。在使用時一定要根據(jù)自己的實際情況進行選用，不可隨波逐流，人云亦云。因為人的皮膚各有不同，有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分。所以每一種護膚品的制造成分，根據(jù)不同皮膚的性質(zhì)也就不一樣。特別是在懷孕期間，人體內(nèi)會發(fā)生很大的生理變化，因而，有些護膚品會造成孕產(chǎn)期的一些肌膚問題。

護膚品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進入新的里程。其中，護膚品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個細分市場。中國護膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費結(jié)構(gòu)逐漸升級、消費層次多元化的階段，護膚品生產(chǎn)和銷售方面也已形成相對完善的法律法規(guī)。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。細分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規(guī)模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，國內(nèi)護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年，國內(nèi)護膚品市場需求持續(xù)。國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023 年1-11 月份，化妝品類零售總額為 3843 億元，同比增長4.7%。然而，與之形成鮮明對比的，卻是整個美妝行業(yè)的存活現(xiàn)狀。以“美妝”為關(guān)鍵詞在天眼查平臺檢索發(fā)現(xiàn)，有5328 家成立不足1年的化妝品企業(yè)登記狀態(tài)異常，包含“注銷、吊銷、撤銷、停業(yè)、歇業(yè)、清算與責令關(guān)閉”。

在英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2023全球化妝品和個人護理品牌價值50強”排行榜上，歐萊雅、雅詩蘭黛和妮維雅分別位列前三名。在眾多上榜的品牌中，美國寶潔公司、英國聯(lián)合利華集團和法國歐萊雅集團旗下的品牌最多。而在品牌價值所屬集團前13位中，只有百雀羚1家中國品牌上榜。在市占率前15的企業(yè)里，中國本土企業(yè)僅占5席。具體來看，百雀羚為1.9%、伽藍為1.8%、珀萊雅為1.5%、貝泰妮為1.4%、上海家化為1.1%，這5家企業(yè)的市占率加在一起不足8%，市占率總體較低。

對比全球發(fā)達化妝品市場，我國功能性護膚品對護膚市場滲透率低于全球平均(13%)，遠低于巴西、美國、法國，但高于亞洲的日本、韓國。未來，需求驅(qū)動和國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、渠道等方面優(yōu)勢的影響，我國滲透率提升空間廣闊，市場發(fā)展?jié)摿Υ?。根?jù)調(diào)研，按照調(diào)研對象出現(xiàn)的敏感癥狀個數(shù)劃分，將敏感人群的輕重程度劃分為三類人群，其中輕度代表1-2個敏感癥狀，中度、重度分別代表3-4個、5-7個敏感癥狀。敏感人群分布呈年輕化趨勢。中度敏感人群中26-30歲人群占比37.5%，重度敏感人群中26-30歲人群占比38.0%。

護膚品行業(yè)未來發(fā)展前景預測

科技的不斷進步為護膚品行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新機會。例如，生物科技、納米技術(shù)、人工智能等前沿科技的應用，將有助于開發(fā)更有效、更個性化的護膚產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的普及，線上銷售渠道已經(jīng)成為護膚品銷售的重要渠道。未來，隨著線上銷售渠道的進一步發(fā)展和完善，護膚品行業(yè)將有更多的機會觸達消費者，提高銷售效率。

護膚品行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場競爭激烈、消費者需求多元化、法規(guī)政策變化等。因此，為了在未來市場中保持競爭力，護膚品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌建設(shè)、滿足消費者需求等方面下功夫?？偟膩碚f，護膚品行業(yè)的未來發(fā)展前景看起來相當樂觀，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。只有在不斷創(chuàng)新和改進的基礎(chǔ)上，才能抓住市場機遇，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

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