中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場監(jiān)管政策及趨勢研究分析

• 吳澳燕 2024年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1099 70
• 繁體

AIGC技術的快速發(fā)展將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場。通過自動化、智能化的廣告創(chuàng)意生成和投放，AIGC將極大地提高廣告效果和投放效率。這將導致傳統(tǒng)廣告模式和營銷策略的失效，引發(fā)市場的結構性洗牌。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，作為社會發(fā)展的微觀鏡像，以其獨特的方式全面而真實地映射出社會生活與經(jīng)濟的變遷。深入剖析互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)在邏輯和趨勢，可以敏銳地捕捉到經(jīng)濟動向和社會生活方式的轉變。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到10.79億，相較2022年12月增長了1109萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率也穩(wěn)步提升至76.4%，顯示出我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和深入滲透。

值得關注的是，網(wǎng)民人均每周使用app的時間已達到29.1小時，較2022年全年水平增長了2.4小時，這一數(shù)據(jù)不僅揭示了網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度增強，也預示著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在未來仍有巨大的增長潛力。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已經(jīng)融入生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，在引導消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮著重要作用。從廣告形式上來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為搜索引擎廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類，其中展示類廣告和搜索廣告是最重要的兩種廣告形式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場監(jiān)管政策

2018年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告相關的監(jiān)管部門對廣告投放媒體、廣告廠商和網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管力度有所增強，國家規(guī)范政策隨著廣告行業(yè)發(fā)展不斷完善，為市場提供健康發(fā)展環(huán)境。2020年以來，相關政策和法律法規(guī)執(zhí)行力度及監(jiān)督有效性明顯提升。

2021年11月，《個人信息保護法》實施，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷生態(tài)提出了新的要求，如何把控內(nèi)容規(guī)范和營銷邊界是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)值得重點考量的問題。

2022年，為規(guī)范廣告市場、推動行業(yè)發(fā)展，相關部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行合理整治。

圖表：2022--2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關經(jīng)營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施。市場監(jiān)管總局在2023年持續(xù)強化廣告導向監(jiān)管，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調整。

2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。2023年廣告市場集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場份額占比為75.54%。2023年中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭格局略有調整，擁有抖音、今日頭條等熱門應用的字節(jié)跳動超越阿里與騰訊，成為營收第一大公司。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場趨勢研究

從媒體平臺類型收入結構的角度出發(fā)，我們可以看到電商平臺在廣告收入方面依然穩(wěn)居榜首，規(guī)模高達2070.06億元。這一數(shù)字凸顯了電商平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的重要地位。然而，與此同時，視頻與短視頻平臺的廣告收入也在迅速增長，合計達到1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大主流渠道。

特別值得關注的是，短視頻平臺的廣告收入較上年增長了23.28%，規(guī)模達到了1058.40億元。這一增速不僅顯示了短視頻平臺的強勁勢頭，也反映了廣告主對短視頻平臺的高度認可和信任。

從市場份額來看，電商平臺和短視頻平臺是僅有的兩個廣告收入規(guī)模突破千億元的渠道類型。它們合計市場規(guī)模占比超過54%，其中電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%。這一數(shù)據(jù)充分證明了電商平臺和短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的重要地位，它們共同占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

總的來說，電商平臺和短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中占據(jù)主導地位，其廣告收入規(guī)模和市場份額均呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。這一趨勢預示著未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持多元化和高速發(fā)展的態(tài)勢。

AIGC技術的快速發(fā)展將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場。通過自動化、智能化的廣告創(chuàng)意生成和投放，AIGC將極大地提高廣告效果和投放效率。這將導致傳統(tǒng)廣告模式和營銷策略的失效，引發(fā)市場的結構性洗牌。

在展望2024年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場時，可以預見到硬件類資源方的加入將開啟廣告商業(yè)化的新篇章，可能成為新興的價值洼地。同時，AIGC技術的崛起預計將引起互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場的結構性變革。隨著傳統(tǒng)目標人群(TA)越來越難以滿足品牌需求，以圈層為目標的營銷和廣告投放策略將逐漸占據(jù)主流。此外，隨著一二線市場營銷競爭的加劇，下沉市場將成為新的流量增長點，為廣告主提供新的機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告主要分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡