我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：今年1月線(xiàn)上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%

• 黃婷 2024年2月26日 來(lái)源：北京商報(bào) 1164 75
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近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶(hù)時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及

彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱(chēng)用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺(jué)圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺(jué)殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺(jué)上的活動(dòng)圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)的幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有顏色的電視。從使用效果和外形來(lái)粗分為4大類(lèi)：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一批國(guó)內(nèi)企業(yè)如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)運(yùn)作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打破國(guó)與國(guó)之間的界限，演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的較量，國(guó)際跨國(guó)公司開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。

近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶(hù)時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著國(guó)家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號(hào)接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)顯示行業(yè)的場(chǎng)景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2月25日，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年52周至2024年7周(2023.12.25-2024.02.18)中國(guó)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模為367.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%;零售額為104.0億元，同比增長(zhǎng)24.5%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售量規(guī)模為33.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;零售額為21.4億元，同比增長(zhǎng)5.4%。2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業(yè)第一;在98英寸及以上大屏市場(chǎng)，海信系電視量額占比雙第一。

從高端市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年1-7周(2024.01.01-2024.2.18)中國(guó)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品零售量份額為20.5%，較去年同期增長(zhǎng)6.7%;線(xiàn)下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品零售量份額為24.6%，較去年同期增長(zhǎng)5.6%。

2月21日，2024年1月彩電市場(chǎng)總結(jié)數(shù)據(jù)出爐，經(jīng)歷了2023年下滑之后，今年開(kāi)年有所復(fù)蘇，觀察市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)渠道的產(chǎn)品進(jìn)一步分化，品牌的高端化戰(zhàn)略也迎來(lái)了新方向。

雖然開(kāi)年數(shù)據(jù)向好，但今年彩電行情走勢(shì)如何仍難斷言，這背后既有產(chǎn)業(yè)鏈波動(dòng)、原材料價(jià)格漲跌等因素影響，也有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分化帶來(lái)的不確定性，彩電企業(yè)想要走得堅(jiān)實(shí)、沉穩(wěn)，關(guān)鍵是不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，在多個(gè)方向、多重條線(xiàn)有所布局。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，線(xiàn)上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)34.3%，達(dá)到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長(zhǎng)7.7%，在線(xiàn)下市場(chǎng)，1月彩電零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)22.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)22.2%，達(dá)到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達(dá)到41.8%。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，線(xiàn)上彩電銷(xiāo)售中，海信、TCL、創(chuàng)維名列前3，小米緊隨其后排在第四，在頭部品牌中，創(chuàng)維在1月份實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其零售額同比增長(zhǎng)3%，零售量同比增長(zhǎng)2.5%。從消費(fèi)端看，用戶(hù)更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級(jí)的需求沒(méi)有改變，從生產(chǎn)端看，以75寸以上產(chǎn)品為代表的中高端品類(lèi)持續(xù)普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

彩電行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

今年開(kāi)年，彩電線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)市場(chǎng)持續(xù)回暖的同時(shí)，產(chǎn)品也進(jìn)一步分化，高端、個(gè)性化品類(lèi)更依賴(lài)線(xiàn)下出貨，標(biāo)準(zhǔn)化、普及型產(chǎn)品則更有賴(lài)線(xiàn)上動(dòng)銷(xiāo)，兩個(gè)市場(chǎng)的定位與分工愈發(fā)明晰，舉例來(lái)說(shuō)，萬(wàn)元以上的高端彩電在線(xiàn)下市場(chǎng)更吃香。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高端的含義并非一成不變，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，高端的門(mén)檻一步步被推高。代理過(guò)多家彩電品牌的經(jīng)銷(xiāo)商黃先生對(duì)記者談到，此前85寸4K彩電價(jià)格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產(chǎn)品迭代，創(chuàng)維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線(xiàn)下售賣(mài)的85寸彩電在打折后不到1萬(wàn)元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態(tài)度的用戶(hù)決心入手。

在線(xiàn)下門(mén)店的彩電屏幕上，除了播放以風(fēng)景、花卉、動(dòng)物為內(nèi)容的宣傳片，以彰顯良好畫(huà)質(zhì)外，也有不少彩電播放實(shí)時(shí)內(nèi)容或者體育賽事，黃先生表示，有不少顧客選擇高端電視，就是想獲得更好的觀賽體驗(yàn)，除此之外，如何與家中客廳的格局匹配，實(shí)現(xiàn)最佳觀看距離，也需要在線(xiàn)下門(mén)店中盡量為顧客展示出來(lái)。

據(jù)WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價(jià)分別為164美元、123美元，較上期價(jià)格均增長(zhǎng)1美元，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時(shí)不排除缺貨品類(lèi)漲幅將再擴(kuò)大。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，面板上漲的趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，制約著彩電廠(chǎng)商不會(huì)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)。本輪面板價(jià)格上漲來(lái)之不易，實(shí)際上，早從2022年下半年開(kāi)始，各廠(chǎng)商已經(jīng)控制產(chǎn)能、降低稼動(dòng)率，在2023年三季度前達(dá)到最低點(diǎn)，面板價(jià)格也于此時(shí)企穩(wěn)回升，截至目前，漲價(jià)勢(shì)頭不過(guò)維持了半年左右，尚有勢(shì)能未被充分釋放，短期內(nèi)不會(huì)再次掉頭向下。

除了原材料價(jià)格，新技術(shù)逐步普及也引導(dǎo)價(jià)格下探，刺激了消費(fèi)者電視換新的需求，以顯示技術(shù)Mini LED為例，雖然去年彩電市場(chǎng)整體下滑，但Mini LED的滲透率卻有所增長(zhǎng)，其零售量滲透率達(dá)到29%，同比上年增長(zhǎng)1.8%，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2023年涉足該領(lǐng)域的彩電品牌數(shù)量達(dá)到16個(gè)。

長(zhǎng)期來(lái)看，彩電作為終端消費(fèi)品，其市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)弱與否，并不完全跟隨著大環(huán)境載浮載沉，而是靠各大廠(chǎng)商奮力突圍，從面前的困境之中開(kāi)拓新局面，面對(duì)2024年的市場(chǎng)形勢(shì)，彩電品牌面對(duì)不同市場(chǎng)、層級(jí)也祭出了不同招數(shù)，總的來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以技術(shù)更新?lián)Q代、深耕高端化為主，在海外市場(chǎng)則積極融入當(dāng)?shù)氐闹悄芗揖由鷳B(tài)。

想要了解更多中國(guó)彩電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)彩電發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)彩電的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩電企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱(chēng)用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺(jué)圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺(jué)殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺(jué)上的活動(dòng)圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和...

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