我國女裝產(chǎn)業(yè)市場行情分析：中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢

• 黃婷 2024年2月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

我國女裝產(chǎn)業(yè)市場分析

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女裝是我國服裝行業(yè)中最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業(yè)。參考發(fā)達國家服裝市場結(jié)構(gòu)，雖然我國女裝市場消費規(guī)模已超過男裝市場，但女裝市場份額仍低于國外成熟市場如日本、美國(女裝和男裝市場容量比大約為2:1)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，伴隨中高端女裝規(guī)模占比的增長確定性漸明，擁有品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢，并舍得在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入的企業(yè)，未來將具備一定的增長潛力。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國大眾服飾品牌明顯向中高端發(fā)展。2019年，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10573億元;2021年，女裝行業(yè)市場規(guī)模為1.11萬億元。同時，高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升。2020年，高端女裝市場規(guī)模約占整體女裝市場的23%。

行業(yè)景氣度持續(xù)上行，高端女裝市場占比也出現(xiàn)明顯提升的跡象，保持著較為旺盛的增長勢頭。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預測，2023年我國中高端女裝市場零售額占女裝市場的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

我國女裝市場規(guī)模持續(xù)增長，女裝品牌數(shù)量不斷增加，女裝款式不斷多元化

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在2020年女性買衣服看重的因素中，好看有獨特個性的服裝成為最主要的考慮因素，占比達34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌以及口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，女性線上服飾不同材質(zhì)消費人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費人數(shù)排名第三。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2023年中國服裝行業(yè)研究報告數(shù)據(jù)顯示》發(fā)布，2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模達7182.67億元，同比下降7.3%。雖然出現(xiàn)了一定程度的下滑，但總體發(fā)展趨勢是向好的。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預計，2023年，我國女裝市場規(guī)模將回升，升至7826.63億元。

通過線上線下零售的深度融合，結(jié)合智慧物流以及服務商對大數(shù)據(jù)、云計算等新技術的運用，可以更高效地實現(xiàn)交易，更充分地滿足消費者的需求，提供更好的產(chǎn)品。被交付。有競爭力的價格，優(yōu)質(zhì)的服務。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國中高端女裝市場線上渠道銷售份額快速增長，從2018年的4.32%上升至2022年的17.97%。線下渠道銷售份額逐年下降。 到2022年，這一比例將下降至82.03%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》分析：

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機會，女性越來越經(jīng)濟獨立，在家庭中的話語權和決定權不斷提升，隨之消費觀念和消費習慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質(zhì)量、潮流趨勢以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場需求，女性購買力強，對服裝渴望度高，換新頻繁，激發(fā)了女性審美需求的增加以及高端女裝的購買力，近年來高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國高端女裝行業(yè)市場規(guī)模約為4698億元，占比44.02%。

中高端女裝品類里面的一線高端品牌是行業(yè)最受矚目的，國家十四五規(guī)劃綱要明確提出，要率先在服裝、家紡等消費品領域培育一批高端品牌，高端女裝品牌賽道的景氣可見度高;另一方面，國內(nèi)高凈值群體的加速擴大，為中高端女裝消費提供了充足動力，據(jù)相關研究報告數(shù)據(jù)顯示，目前中國高凈值人群中30-49歲占比高達65%，為中高端女裝提供了廣闊的價值挖掘空間。

我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內(nèi)涵以及鮮明的設計風格，并通過高檔的價格定位與經(jīng)典的品牌標示，塑造了頂級奢華的品牌形象。由于需要長時期的品牌沉淀，迅速成長的國內(nèi)服裝市場尚未出現(xiàn)可與國際一線品牌相競爭的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場的一樓專賣店為主要渠道，重點面向位于國內(nèi)收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經(jīng)常性購買的部分中產(chǎn)階級。

Euromonitor預計，我國女裝對男裝零售額的倍數(shù)在2023年將達到1.79 倍;中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，預計2023 年將提升到23.4%。

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競爭嚴重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。

女裝行業(yè)研究報告中的女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對女裝行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解女裝行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

如果想要了解更多中國女裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國女裝市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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