牙刷行業(yè)市場供需及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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牙刷為剛需消費(fèi)品類，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國牙刷產(chǎn)量由73億支增長至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

牙刷是一種用于清潔牙齒的刷子，通常由手柄和刷毛組成。刷毛一般采用尼龍或聚酯等合成材料制成，而手柄則可以是塑料、木頭或橡膠等不同材料。牙刷是日常生活中不可或缺的衛(wèi)生用品，對于保持口腔健康和預(yù)防牙齒疾病具有重要作用。

根據(jù)使用方式可以分為手動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護(hù)理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

牙刷行業(yè)市場供需

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，至2019年我國口腔疾病患者人數(shù)達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话?。與此同時(shí)，中國第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%。

我國基礎(chǔ)口腔護(hù)理市場已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品品類包括牙膏、手動(dòng)牙刷。目前，中國消費(fèi)者也正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。

隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，健康意識(shí)隨之提高，高品質(zhì)、高附加值口腔護(hù)理用品的消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)者口腔護(hù)理的多樣化、個(gè)性化需求不斷豐富，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步增長。

牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙膏占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59.72%，牙刷(含電動(dòng)牙刷)占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33.87%，漱口水、牙線簽等細(xì)分品類占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4.80%和1.06%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

牙刷為剛需消費(fèi)品類，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國牙刷產(chǎn)量由73億支增長至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

目前，中國生產(chǎn)牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚(yáng)州市杭集鎮(zhèn)是中國最為著名的生產(chǎn)牙刷集聚地;中國大規(guī)模生產(chǎn)牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團(tuán)股份有限公司、江蘇三笑集團(tuán)有限公司、江蘇五愛集團(tuán)、武漢市今晨實(shí)業(yè)有限公司等企業(yè)。

圖表：2016-2023年中國牙刷出口量及同比增速(億把，%)

牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

縱觀牙刷這一“裝備”的發(fā)展歷程,從最原始的手動(dòng)牙刷,到1954年瑞典醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明第一支電動(dòng)牙刷,擁有科技門檻的電動(dòng)牙刷就此走入大眾視野。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來,大眾對品質(zhì)生活的多樣化追求讓中國電動(dòng)牙刷市場呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年,中國電動(dòng)牙刷市場由43億元增長至125億元,2022年進(jìn)一步增長至185億元。

根據(jù)《2023口腔護(hù)理消費(fèi)者洞察報(bào)告》，有71%的消費(fèi)者有意識(shí)地通過購買口腔護(hù)理產(chǎn)品來改善口腔問題，而電動(dòng)牙刷正是被“寄予厚望”的產(chǎn)品之一。

生產(chǎn)一把“能震動(dòng)起來”的電動(dòng)牙刷門檻不高，集齊電池、馬達(dá)、外殼和刷頭，整體結(jié)構(gòu)就基本成型。因此，一波熱衷賺快錢的中國廠商瞄準(zhǔn)更看重價(jià)格的入門級消費(fèi)者，通過發(fā)揮強(qiáng)大的“產(chǎn)品復(fù)制”能力，組建簡單生產(chǎn)線，推出遠(yuǎn)低于外資同款產(chǎn)品價(jià)格的電動(dòng)牙刷，迅速占領(lǐng)大眾市場。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的簡報(bào)，2023年1月至8月，電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%。

尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示,美國電動(dòng)牙刷普及率達(dá)42%、日本達(dá)40%、西班牙達(dá)30%,而中國2022年的數(shù)據(jù)僅為8%。巨大差距之下,也意味著巨大的增長機(jī)會(huì)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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