2024露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：現(xiàn)階段露營(yíng)行業(yè)仍處于起步期

• 黃婷 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 282 11
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露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)行業(yè)發(fā)展分析

露營(yíng)最初起源于美國(guó)，1910年美國(guó)露營(yíng)地管理者協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著露營(yíng)的興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，房車露營(yíng)占北美地區(qū)露營(yíng)市場(chǎng)比重超過50%。我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)起步較晚，自20世紀(jì)90年代開始，一些戶外徒步愛好者自發(fā)組織徒步登山露營(yíng)等活動(dòng)，露營(yíng)旅游有了初步發(fā)展。2010年以后，隨著房車的興起，露營(yíng)逐步進(jìn)入增長(zhǎng)期。

2014年以來，露營(yíng)受到前所未有的重視，行業(yè)發(fā)展政策相繼出臺(tái)。2015年10月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2019年9月，文化和旅游部發(fā)布了《自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開展自駕車旅居車營(yíng)地的評(píng)選工作。地方層面，2019年4月貴州省發(fā)布了地方標(biāo)準(zhǔn)《山地旅游 第8部分：汽車露營(yíng)地設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》，2020年6月新疆維吾爾自治區(qū)發(fā)布了《森林公園露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，2023年4月浙江省舟山市發(fā)布了《海島休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，2023年7月黑龍江省發(fā)布了《寒地自駕車營(yíng)地建設(shè)規(guī)范》……隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，露營(yíng)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的快車道。

與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)戶外市場(chǎng)還處于高速增長(zhǎng)期。去年天貓新生活研究所的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。定位輕戶外、戶外都市化的駱駝，無疑迎合了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。不過，它的戶外產(chǎn)品還需要變得更專業(yè)。

小紅書去年發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，戶外已逐步走向生活化、全民化。報(bào)告指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數(shù)也可觀，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶占比近50%;31-40歲的用戶占到20%;超過40歲的人群以及18歲以下的未成年人占比分別為10%和9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近幾年來，露營(yíng)憑借其親近自然、自在野趣、短途便捷、時(shí)尚新穎等特點(diǎn)迅速破圈，受到都市人群的熱捧，實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展。但2023年以來，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，旅游行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，露營(yíng)旅游市場(chǎng)迅速回落，看似沒有那么“香”了。在露營(yíng)爆發(fā)式增長(zhǎng)與潮汐式消退的背后，到底潛藏著怎樣的流量密碼，未來的露營(yíng)旅游前路幾何，成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

露營(yíng)市場(chǎng)需求的剛性增長(zhǎng)也刺激露營(yíng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。為滿足游客多樣化的需求，部分企業(yè)看到商機(jī)，以“內(nèi)容型”營(yíng)地為發(fā)展方向，露營(yíng)業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，不斷涌現(xiàn)“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+演藝”等露營(yíng)新玩法，成為廣受歡迎的親子、聚會(huì)等戶外休閑活動(dòng)新方式。

與傳統(tǒng)的旅游方式不同，露營(yíng)作為一種城郊周邊微度假的旅游方式，更注重自然野趣與極致放松感。隨著自駕車保有量逐年攀升以及城市生活壓力的逐漸加大，走向郊外、追求純粹的自然療愈，使露營(yíng)成為戶外活動(dòng)的首選。露營(yíng)承載著人們對(duì)自然生態(tài)與美好生活的向往，滿足了人們社會(huì)交往與自在放松的雙重需求。加之小紅書、知乎等社交媒體的推波助瀾，露營(yíng)需求呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)

在政策的支持與市場(chǎng)的追捧下，疫情期間露營(yíng)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)。主打輕奢時(shí)尚的精致露營(yíng)更是風(fēng)靡一時(shí)。截至2022年年底，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到7.7萬家，其中5萬多家是在2020年以后成立的。2022年露營(yíng)市場(chǎng)總規(guī)模突破千億元，是2019年的近7倍。

然而， 2023年春天，多位露營(yíng)地從業(yè)者坦言整體客流量下滑超過50%，多家露營(yíng)企業(yè)歇業(yè)或轉(zhuǎn)型。截至2023年9月，數(shù)據(jù)顯示，即使是旅游旺季，露營(yíng)市場(chǎng)也僅達(dá)到2022年同期的一半。

2023年以來，旅游方式的多元化壓縮了露營(yíng)消費(fèi)的時(shí)間與空間，跨省游、出境游等遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)的恢復(fù)對(duì)露營(yíng)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的沖擊，客流量大幅下降，直接導(dǎo)致部分露營(yíng)地客流下滑。

現(xiàn)階段露營(yíng)行業(yè)仍處于起步期

前幾年，露營(yíng)在短期內(nèi)爆發(fā)式崛起，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，停車混亂、收費(fèi)隨意、衛(wèi)生不佳、環(huán)境臟亂、服務(wù)缺失、質(zhì)價(jià)不符等問題時(shí)有出現(xiàn)，帶給游客糟糕體驗(yàn)，趕時(shí)髦湊熱鬧的游客嘗鮮后詬病不少，負(fù)面評(píng)價(jià)也打消了部分觀望的游客對(duì)露營(yíng)的向往。

同時(shí)，露營(yíng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不同區(qū)域的露營(yíng)千篇一律，缺乏具有持續(xù)吸引力的特色產(chǎn)品，游客的期待與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)存在差距，導(dǎo)致露營(yíng)成為一次性消費(fèi)。部分營(yíng)地經(jīng) 營(yíng)業(yè)主也存在“跟一時(shí)、掙快錢”的思想，對(duì)提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量認(rèn)知不足、力度不夠。

現(xiàn)階段露營(yíng)行業(yè)仍處于起步期，部分露營(yíng)地的安全管理、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等尚不完善，配套設(shè)施、餐飲品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量參差不齊。建議加大對(duì)《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、《自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等的宣傳貫徹力度，各地可根據(jù)本地露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況制定相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)營(yíng)地完善各類安全保障設(shè)施、應(yīng)急救援設(shè)施及醫(yī)療服務(wù)設(shè)施，進(jìn)一步規(guī)范供電、供水、逃生等基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)露營(yíng)地以及露營(yíng)企業(yè)向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，引領(lǐng)露營(yíng)類產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。

由于行業(yè)剛起步，部分露營(yíng)經(jīng)營(yíng)者跟風(fēng)入局，缺少相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)人員專業(yè)技能與服務(wù)能力不足，導(dǎo)致各地露營(yíng)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量存在較大差異。對(duì)此，建議盡快出臺(tái)露營(yíng)服務(wù)考評(píng)指標(biāo)，由協(xié)會(huì)等相關(guān)組織常態(tài)化開展專業(yè)化人才培訓(xùn)，推行規(guī)范化服務(wù)，增加個(gè)性化服務(wù)。通過校企合作，訂單培養(yǎng)，共同加大對(duì)露營(yíng)專業(yè)人才的培育力度，打造與行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高質(zhì)量人才隊(duì)伍。

中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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