2024電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2024年3月12日 來源：北京商報 1131 73
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截至3月11日，2024年中國電影票房(不含預售)已達150.5億元，觀影總人次達3.32億。從年初的賀歲檔，到8天假期的春節(jié)檔，電影市場持續(xù)回暖，共16部影片總票房突破億元大關，31部影片突破千萬。

電影市場持續(xù)回暖

截至3月11日，2024年中國電影票房(不含預售)已達150.5億元，觀影總人次達3.32億。從年初的賀歲檔，到8天假期的春節(jié)檔，電影市場持續(xù)回暖，共16部影片總票房突破億元大關，31部影片突破千萬。

電影市場熱度高漲的背景下，在中國電影、上海電影、光線傳媒、萬達電影等老牌影企保持其穩(wěn)定投資態(tài)勢的同時，淘票票、貓眼等票務平臺也在電影投資市場占據(jù)了一席之地，而韓寒的亭東影業(yè)、賈玲的大碗娛樂等以導演為核心的電影公司也開始顯露鋒芒。資本變局之下，電影市場的“熱辣滾燙”還在持續(xù)。

截至3月11日20時，據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年中國電影票房(不含預售)已達150.5億元，觀影總人次達3.32億。其中，電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《年會不能停!》分列年度電影票房榜前五位，總票房均突破10億元。

龍年春節(jié)，電影市場再創(chuàng)新紀錄，迎來開門紅。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔總票房80.16億元，觀影人次1.63億，雙雙刷新中國影史紀錄。以《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等為代表的影片實現(xiàn)口碑票房雙豐收，滿足了不同年齡段、不同喜好消費者多樣化的觀影需求，看電影逐漸成為具有儀式感的新年俗。

今年春節(jié)檔是2023年電影市場強勁復蘇態(tài)勢的延續(xù)。時隔4年，2023年電影票房重返500億元高位，被認為是中國電影市場復蘇新的里程碑。一年多來，無論是票房表現(xiàn)、觀影人次、影片上映數(shù)量還是觀眾口碑，都印證了電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從穩(wěn)步恢復邁向全面復蘇。整個電影產(chǎn)業(yè)在政府支持、企業(yè)增效、市場規(guī)范和觀眾參與的共同推動下，呈現(xiàn)出前景明朗的增長態(tài)勢。

IP電影持續(xù)發(fā)力，發(fā)揮天然優(yōu)勢實現(xiàn)文化循環(huán)。一年一度的《熊出沒》系列電影在今年的春節(jié)檔依舊穩(wěn)定輸出，《熊出沒·逆轉時空》取得13.92億元票房收入，成為中國影史春節(jié)檔動畫片票房冠軍;《飛馳人生2》也在春節(jié)檔期內取得24.03億元的票房成績。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

電影市場的恢復和重回軌道，也離不開國家層面和有關部門的大力支持。2023年5月，財政部、國家電影局發(fā)布的《關于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》提出，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。陳天擇說，“政策出臺后定檔的影片多了不少。該政策范圍覆蓋暑期檔，是去年暑期檔市場繁榮的原因之一。對于電影院來說，更多的影片供給緩解了經(jīng)營壓力”。

2023年，最高人民法院發(fā)出《關于加強知識產(chǎn)權保護服務 推動電影產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的司法建議書》，并發(fā)布8個電影知識產(chǎn)權保護典型案例，為電影知識產(chǎn)權保護的規(guī)范提供范本。

去年11月，全國電影標準化技術委員會成立大會召開，對推動我國電影產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、促進電影事業(yè)持續(xù)繁榮具有重要意義。北京電影學院副教授翁旸認為：“整個電影產(chǎn)業(yè)體系內的專業(yè)化分工、標準的建立非常重要。電影強國建設還是要一步一步來，先做好基礎的工業(yè)化底層建構工作?！?/p>

2018年，國內電影票房首次突破600億元，2019年又攀升至641億元。2023年，國內電影票房近550億元，雖然只相當于2019年的85%左右，但這已是一個超出行業(yè)預期的數(shù)字。

2024年我國電影行業(yè)展望

穩(wěn)步復蘇之下，2024年的電影總票房受到市場高度關注，尤其是是否能超過600億元，備受期待。目前，2024年前兩個月票房已超過136億元。有業(yè)內人士向證券時報·e公司記者表示，樂觀預計，2024年整體票房在600億元至650億元之間。

在期待電影行業(yè)復蘇的同時，也要看到，2019年的641億元已經(jīng)是五年前創(chuàng)下的紀錄。如今疫情影響雖然逐步消退，但與五年前相比，電影行業(yè)也有新的問題需要面對。

在最近發(fā)布的報告中，拓普數(shù)據(jù)就提到，電影年輕化的趨勢正在放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國電影市場25歲以下觀眾比例為31.5%，2021年達到高峰49.9%，但近兩年電影觀眾年輕化趨勢出現(xiàn)滯后。報告認為，主要原因包括流媒體平臺以及短視頻平臺分流等。

年輕人確實被其他平臺分流，導致電影年輕化的趨勢放緩，未來80后、90后或成為電影市場的中堅力量。年輕觀眾增長出現(xiàn)滯后，或影響未來電影市場增長空間。此外，頭部影片的供給量、疫情后觀眾消費理念的改變，也是導致電影市場未來增長空間有限的因素。

從目前市場來看，由于疫情期間部分電影拍攝滯后，2024年或存在頭部影片數(shù)量下滑的局面，但2025年則會得到改善，不過從觀眾疫情后消費理念來看，未來5年內或很難觸達2019年641億元的票房“天花板”。

今年春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)是假期效應、優(yōu)質影片供給、口碑傳播等原因的共同催化。展望未來，隨著電影市場優(yōu)質影片持續(xù)上線，觀影需求將持續(xù)恢復，2024年優(yōu)質影片供給將帶動行業(yè)持續(xù)復蘇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對電影相關企業(yè)和科研單位等的實地調查，對國內外電影行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。

如果想要了解更多電影產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。重點研究了主要電影品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國電影行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了電影市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是電影生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前電影行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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