女性運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)升溫 運(yùn)動(dòng)服飾 健身器材唱主角 企業(yè)紛紛加碼 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

• 李波 2024年3月12日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1289 84
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隨著女性運(yùn)動(dòng)升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，也拓展了運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。

隨著女性運(yùn)動(dòng)升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，也拓展了運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。

她”運(yùn)動(dòng)豐富多彩，競(jìng)技類項(xiàng)目受青睞

從傳統(tǒng)的健身、舞蹈，到如今的馬拉松、拳擊、攀巖，女性運(yùn)動(dòng)更傾向競(jìng)技性發(fā)展。伴隨著發(fā)令槍響，一場(chǎng)女子半程馬拉松比賽在江蘇蘇州正式開跑，16歲的花季少女，75歲的古稀老人，不同年齡段的女性為這場(chǎng)專屬比賽增加了別樣氛圍，賽事規(guī)模也由兩年前的3000人增加到了10000人。

參賽選手：這是我們第一次參加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質(zhì)、精神方面好一點(diǎn)。在成都、上海等地，越來越多的女性加入跑步、越野賽的陣營中。

在北京的一家拳擊訓(xùn)練館內(nèi)，正在進(jìn)行一堂8人的團(tuán)體課程，其中有6名都是女性學(xué)員。拳擊運(yùn)動(dòng)學(xué)員：拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很有意思，又有力量，需要對(duì)抗，還需要一個(gè)冷靜的頭腦。我現(xiàn)在已經(jīng)四十多歲了，但是身材依然可以保持很好，這就讓人很自信。數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)150%。今年3月份以來，女性拳擊相關(guān)團(tuán)購量同比增長(zhǎng)234%。由女性用戶貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費(fèi)者訂單量增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目，同比增幅均超過300%。

“她”用品消費(fèi)升溫，運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材唱主角

女性運(yùn)動(dòng)升溫，也帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，尤其是運(yùn)動(dòng)服飾、小型健身器材更受歡迎。

丁薇元是一位運(yùn)動(dòng)愛好者，經(jīng)常會(huì)在社交平臺(tái)分享自己的健身視頻，不過，她發(fā)現(xiàn)，自己的運(yùn)動(dòng)穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是，兩年前，她做起了專門的運(yùn)動(dòng)服飾電商買手，每天早晨健身結(jié)束后，她都會(huì)為即將開始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手 丁薇元：這些衣服都是專場(chǎng)直播的，我們現(xiàn)在排的直播特別滿，女性消費(fèi)群體更愿意把它變成剛需消費(fèi)的一部分。今年開春以來，我們接到的運(yùn)動(dòng)健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。面料、功能性、款式設(shè)計(jì)是女性消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在北京一家運(yùn)動(dòng)服飾銷售門店，前來選購的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

北京消費(fèi)者：開春了，現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預(yù)計(jì)1000元左右。

北京某運(yùn)動(dòng)服飾門店負(fù)責(zé)人 湯娜：開春以來，進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售旺季，女性產(chǎn)品銷量(同比)增長(zhǎng)近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類，占整個(gè)銷量的一半以上。

“她”產(chǎn)業(yè)潛力巨大，企業(yè)加碼女性運(yùn)動(dòng)裝備布局

女性體育消費(fèi)需求的迅猛增長(zhǎng)，也拓展了運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。

在浙江永康的一家運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)的生產(chǎn)車間里，兩條新研發(fā)的生產(chǎn)線正開足馬力下線新產(chǎn)品，這是一批專門針對(duì)女性生產(chǎn)的小型蹦床和踏步機(jī)，相比同類產(chǎn)品，輕量化、便捷化是它們開拓市場(chǎng)的根基，而這樣專門針對(duì)女性研發(fā)的健身器材已經(jīng)占到企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上，訂單也排到了今年五月份。

浙江永康某運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)銷售總監(jiān) 傅文川：女性所需要的健身器材比較輕巧、小巧，隨身攜帶性或者是儲(chǔ)藏性這些要求比較高。

山西太原的一家運(yùn)動(dòng)器材生產(chǎn)企業(yè)，也加快研發(fā)符合女性身體結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的器材和裝備。

山西太原某運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)負(fù)責(zé)人 王若陽：我們把傳統(tǒng)的健身器材，在外形、材質(zhì)、顏色和功能等方面進(jìn)行了更貼切于女性的設(shè)計(jì)。我們?cè)谂援a(chǎn)品研發(fā)上的投入，提升了50%以上，來布局相關(guān)市場(chǎng)。

專家表示，隨著女性體育消費(fèi)提檔升級(jí)，未來將出現(xiàn)更多元的細(xì)分賽道，這也對(duì)企業(yè)布局提出新的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀

《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

青海省體育局副局長(zhǎng)楊海寧介紹，2002年首屆環(huán)湖賽事舉辦后，20年來青海不斷策劃延伸發(fā)展，還舉辦環(huán)青海湖大學(xué)生公路自行車賽、環(huán)青海湖殘疾人公路自行車賽、環(huán)湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國際影響、世界水平、中國特色的戶外運(yùn)動(dòng)賽事，取得了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、城市宣傳的綜合效益。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

國家發(fā)展改革委會(huì)同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

多部門將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)體系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運(yùn)動(dòng)打造成為全民健身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

《行動(dòng)方案》)在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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