2024奢侈品產業(yè)現狀及前景預測：藝術品市場的潛力巨大

• 黃文玉 2024年3月12日 來源：互聯網 618 35
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隨著全球經濟的復蘇和人們文化消費意識的提高，藝術品市場的規(guī)模不斷擴大。奢侈品，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

隨著全球經濟的復蘇和人們文化消費意識的提高，藝術品市場的規(guī)模不斷擴大。越來越多的資本和投資者開始進入藝術品市場，推動了藝術品交易的繁榮。

奢侈品，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

過去，藝術品市場主要由畫廊、拍賣行等傳統渠道構成。然而，隨著互聯網技術的發(fā)展，藝術品電商、在線拍賣等新型交易模式逐漸興起，為藝術品市場帶來了新的發(fā)展機遇。這些新型交易模式不僅拓寬了藝術品的銷售渠道，也降低了交易成本，提高了交易效率。

奢侈品產業(yè)發(fā)展現狀及市場規(guī)模分析

頭部品牌對設計生產到銷售各環(huán)節(jié)強掌控，直營渠道占比不斷擴大。按模式劃分，分為直營零售、授權經銷和授權許可。疫情驅動奢侈品行業(yè)渠道變革，線上渠道成為品牌營銷新陣地，帶來增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長足發(fā)展。

全球奢侈品市場已經發(fā)展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元，占整體市場的31%，恢復至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。從結構上看，高端汽車為最大市場，其具有較高的技術壁壘、作為固定資產更具有保值性，2021年市場份額提升至53.0%。體驗型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因為國際旅游和商務旅行受限。

據統計，2022年，全球奢侈品市場規(guī)模達到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%;個人奢侈品市場規(guī)模為3740億美元，占25.5%;豪華酒店市場規(guī)模為2020億美元，占13.8%;美酒與烈酒市場規(guī)模為2020億美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌實現了正增長，人奢侈品行業(yè)復合年增長率高達95%，較2020年增長70個百分點。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模達3799億元，同比增長38.4%。2021年國內高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價值排名分別為26、33、43、66名。

傳統大家的傳統型作品是藝術品市場的主流。然而，隨著年輕一代藝術家的崛起和消費者審美觀念的變化，現代性、創(chuàng)新性的藝術品開始受到越來越多的關注。這使得藝術品市場的風格類型更加多元化，滿足了不同消費者的需求。藝術品行業(yè)市場也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，市場監(jiān)管法律滯后、藝術品鑒定評估行業(yè)沒有統一標準等問題制約了藝術品市場的健康發(fā)展。此外，藝術品市場的信息不對稱、交易風險等問題也需要進一步解決。

奢侈品產業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著全球經濟的復蘇和消費者購買力的提升，藝術品市場的規(guī)模有望進一步擴大。特別是在新興市場和發(fā)展中國家，隨著中產階級的崛起和文化消費意識的提高，藝術品市場的潛力巨大。數字化、互聯網和人工智能等技術的發(fā)展將為藝術品市場帶來革命性的變化。例如，通過虛擬現實和增強現實技術，消費者可以更加直觀地感受藝術品的魅力;藝術品鑒定和溯源技術的應用，將有助于解決市場中的真?zhèn)螁栴}，提高交易的安全性;在線拍賣和電商平臺的發(fā)展，將拓寬藝術品的銷售渠道，降低交易成本。

藝術品金融化趨勢將更加明顯。藝術品不僅可以作為投資品種，還可以與金融產品結合，形成藝術品基金、藝術品保險等新型金融業(yè)態(tài)。這將為投資者提供更多的投資選擇和風險管理工具，推動藝術品市場的健康發(fā)展。綜上所述，藝術品行業(yè)市場的未來發(fā)展趨勢和前景是積極的，但也需要在政府、企業(yè)和消費者共同努力下，克服挑戰(zhàn)，推動市場的健康發(fā)展。對于藝術品行業(yè)從業(yè)者來說，應密切關注市場動態(tài)和技術發(fā)展趨勢，加強創(chuàng)新和合作，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

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