2024防偽行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

• 黃文玉 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網 726 43
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隨著中國市場經濟不斷發(fā)展，防偽技術在中國的發(fā)展也實現(xiàn)質的飛躍。由于品牌持有者對產品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術方案得到應用。

防偽行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。隨著經濟的發(fā)展和市場的不斷擴大，防偽技術得到了廣泛的應用，并在多個領域取得了顯著的成效。隨著科技的發(fā)展和消費者需求的提高，防偽技術從傳統(tǒng)的簡單標識發(fā)展到現(xiàn)在的高科技防偽手段，如RFID技術、二維碼、NFC技術、光學防偽技術等。這些技術的應用，不僅提高了防偽效果，也增加了產品的附加值，滿足了消費者對于商品安全和品質的需求。

防偽是為企業(yè)產品通過消費者防偽碼查詢中心驗證，是一種用于識別真?zhèn)尾⒎乐箓卧?、變造，克隆行為的技術手段，防偽特征來防止偽造，變造，克隆等違法行為的技術措施產品、材料、防偽技術等。

防偽產業(yè)是支持和推動市場經濟發(fā)展的重要產業(yè)。假冒偽劣商品橫行，市場欺詐行為不斷，已成為制約中國國民經濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展的一個重要因素。隨著中國市場經濟不斷發(fā)展，防偽技術在中國的發(fā)展也實現(xiàn)質的飛躍。由于品牌持有者對產品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術方案得到應用。

而從防偽技術提供方的角度看，目前市場上不僅有提供綜合防偽解決方案的專業(yè)型企業(yè)，還有為數(shù)眾多的印刷企業(yè)也可以為客戶提供有獨到技術特點的防偽解決方案，防偽技術市場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的新局面。中國的防偽技術已從原來僅限于人民幣、證件等少數(shù)應用領域很快擴展到日用產品、知識產權保護等領域。

防偽行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

從防偽溯源本身來分析，目前來看，在區(qū)塊鏈眾多應用領域中，溯源防偽是目前最有前景的區(qū)塊鏈領域之一，這是因為其能夠利用它與所有合作伙伴共享的安全數(shù)據庫，并為客戶提供更高水平的食品安全保障。從外部監(jiān)管機制上分析，中國市場監(jiān)管的主動性和改革動力為區(qū)塊鏈溯源技術的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，如果下大力氣推動區(qū)塊鏈溯源防偽領域的創(chuàng)新與應用，將會使中國的信任機制領先于世界。區(qū)塊鏈溯源防偽技術是區(qū)塊鏈應用場景之一。其在食品行業(yè)上的應用具體來說，體現(xiàn)在食品包裝上的有機碼，該碼包含食品的生產基地、生長情況、基地生產規(guī)模、運輸狀況等信息。這個有機碼與區(qū)塊鏈技術相結合，就誕生了具有不可更改記錄的有機二維碼，消費者只要掃一掃就可以獲得該蔬菜的所有信息，使農業(yè)信息更加透明化。

在防偽行業(yè)產業(yè)鏈中，下游行業(yè)主要是政府部門、供銷社、化妝品、農產品、食品等民生行業(yè)，對防偽溯源及大數(shù)據應用的需求普遍較大，而且購買產品后的持續(xù)升級需求也將帶來收入增長。這些領域是假貨偽劣產品最嚴峻卻又無法杜絕的行業(yè)，對防偽產品及技術的需求具有長期性。

無論是對企業(yè)還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)品牌商的營銷方式進行了改變。防偽溯源的需求越來越大。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯(lián)網+”浪潮下，防偽產品可進行觸網智能化創(chuàng)新，而不再局限于防偽和溯源。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國防偽行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

隨著中國防偽行業(yè)的快速發(fā)展，防偽企業(yè)就像雨后春筍般出現(xiàn)在企業(yè)面前。防偽企業(yè)的大量出現(xiàn)，意味著防偽行業(yè)的兩極分化情況十分嚴重，一些防偽企業(yè)專業(yè)、正規(guī)，制作的防偽產品具有較高的防偽性能，而另一部分防偽企業(yè)制作的防偽產品根本毫無防偽效果可言。越來越多的名優(yōu)產品生產企業(yè)、知識產權的擁有者以及各類票據、證書、證券、文件、商品標識的管理者，紛紛在自己的領域采用防偽技術，以此預防假冒的侵擾，并保護企業(yè)和消費者利益。防偽行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，目前尚未有壟斷寡頭形成。

防偽市場一直以來缺乏統(tǒng)一的評判標準，行業(yè)技術水平、產品質量參差不齊，造成了防偽技術產品市場混亂，低端防偽產品價格低廉，經銷者又自吹自擂夸大宣傳，很多用戶對新技術又不了解，就這樣被一些低端的新技術防偽產品蒙騙，反而高端防偽技術產品處境艱難。防偽技術過于普通，不具備唯一性和獨占性，且科技含量較低，設備不?？兀率辜倜胺略煺呷缬半S形。不法商家制售假防偽標識，或同時為真假產品的雙方客戶生產相同防偽標識，致商品真假難辨，危害更大。

防偽行業(yè)未來發(fā)展前景預測

隨著客戶對數(shù)字身份管理技術應用需求的日益提高，對行業(yè)內企業(yè)的技術能力、組織能力和服務能力提出了更高的要求，行業(yè)內企業(yè)間的差距正在逐步拉開，一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊并逐步退出市場，市場競爭開始向少數(shù)的一、二線企業(yè)集中。就大的市場發(fā)展趨勢而言，未來幾年市場應用將穩(wěn)步擴大，生產服務將逐步向少數(shù)有實力的企業(yè)集中，部分實力較弱的企業(yè)將逐漸退出市場。

防偽技術是一個系統(tǒng)工程，防偽技術也不僅僅局限于產品標簽的防偽。從防偽技術誕生之日起，標簽防偽就只是防偽系統(tǒng)中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。集設計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應商的出現(xiàn)將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標簽設計上，避免造假者因回收整個包裝而制造假貨等現(xiàn)象的出現(xiàn)。

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