嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析 近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢

• 黃文玉 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1237 80
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嬰童經(jīng)濟(jì)，也被稱為“Baby經(jīng)濟(jì)”，是指隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。隨著我國家庭結(jié)構(gòu)的變化以及生育政策的調(diào)整，新生兒的數(shù)量有望保持穩(wěn)定增長，這將直接推動(dòng)?jì)胪?jīng)濟(jì)行業(yè)市場的擴(kuò)大。

隨著我國家庭結(jié)構(gòu)的變化以及生育政策的調(diào)整，新生兒的數(shù)量有望保持穩(wěn)定增長，這將直接推動(dòng)?jì)胪?jīng)濟(jì)行業(yè)市場的擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)者收入水平的提高和育兒觀念的升級(jí)，家長對于嬰童產(chǎn)品的需求和投入也將不斷增加，進(jìn)一步推動(dòng)市場規(guī)模的擴(kuò)大。

嬰童經(jīng)濟(jì)，也被稱為“Baby經(jīng)濟(jì)”，是指隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。它涵蓋了與嬰兒和兒童相關(guān)的各類產(chǎn)品和服務(wù)，包括但不限于奶粉、尿布、童裝、玩具、動(dòng)漫、早教、親子游等，形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

以玩具消費(fèi)舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達(dá)愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認(rèn)為這能表達(dá)愛;美國人教育小朋友要學(xué)會(huì)與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。更重要的是，國外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計(jì)也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，而不是開發(fā)智力、認(rèn)知世界的工具。大部分是跟著動(dòng)畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。這主要受益于我國人口出生率的變動(dòng)、消費(fèi)水平的升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國母嬰市場規(guī)模從2017年的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元，年均復(fù)合增長率為13.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來的變化和中國的文化有關(guān)。

從市場結(jié)構(gòu)來看，嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的產(chǎn)品種類日益豐富，涵蓋了食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等多個(gè)品類。其中，嬰童食品占比最大，達(dá)到37.0%，其次是嬰童服裝，占比30.0%。這表明消費(fèi)者對于嬰童產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單一的滿足基本生活需求向多元化、個(gè)性化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售外，未來嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)還將向多元化服務(wù)方向發(fā)展。例如，嬰兒護(hù)理、早教培訓(xùn)、親子旅游等服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒕哂芯薮蟮氖袌鰸摿?。這些服務(wù)不僅能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求，還能夠提升企業(yè)的品牌價(jià)值和市場競爭力。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著新生代家長群體的更迭和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，他們對于嬰童產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)要求越來越高。他們更加注重產(chǎn)品的環(huán)保、健康、營養(yǎng)等方面，愿意為高品質(zhì)的嬰童產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也為嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

技術(shù)的發(fā)展也為嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的需求和行為，從而提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，新技術(shù)也帶來了新的營銷方式和銷售渠道，如社交媒體營銷、直播帶貨等，為企業(yè)提供了更多的市場推廣手段。綜上所述，嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類日益豐富，消費(fèi)觀念和技術(shù)發(fā)展也為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對于從業(yè)者來說，需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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