國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展如何?線下零售行業(yè)未來發(fā)展研究分析2024

• 陳觀秋 2024年3月21日 來源：人民網(wǎng) 新華社 百度 209 5
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線下消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，凸顯中國消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)向好。從相互競爭到彼此融合，線上零售和線下零售的關(guān)系正在發(fā)生變化。線上零售所具有的商流、信息流和資金流優(yōu)勢，與實(shí)體店在物流、服務(wù)和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢結(jié)合，正引發(fā)零售業(yè)的深層次變革。

2024年《政府工作報(bào)告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展如何?

近日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布2024年“激發(fā)消費(fèi)活力”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境越來越好，超六成消費(fèi)者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費(fèi)市場充滿活力，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)活力將更加充沛。

調(diào)查結(jié)果顯示，龍年春節(jié)期間，在消費(fèi)者個人和家庭主要開支方面，排在前三的依次是 “過年/拜年紅包”(36.7%)、“選購禮品特產(chǎn)等”(28.6%)、“購買酒水飲料”(25.8%)。20.6%的受訪者表示，自己或孩子的教育培訓(xùn)服務(wù)支出也占有較大比重，成為服務(wù)消費(fèi)類別中最重要的支出。除了購買禮品特產(chǎn)和酒水飲料等，購置衣物、家電、家具等也成為扮靚家庭、改善生活的重要事項(xiàng)。

中消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)活力反映的是一個城市或地區(qū)的消費(fèi)活躍程度，也是體現(xiàn)消費(fèi)者參與市場交易、改善生活的能力和信心的重要參照。本次年主題調(diào)查表明，超六成消費(fèi)者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費(fèi)市場充滿活力，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)活力將更加充沛，83.5%的消費(fèi)者認(rèn)為未來一年的家庭收入將穩(wěn)中有升，預(yù)期保持樂觀。

消費(fèi)在恢復(fù)中持續(xù)變革，線上零售蓬勃發(fā)展，中國成千上萬的實(shí)體商店、超市、便利店、購物中心正在經(jīng)歷前所未有的深刻變化。

2024年元旦期間，一批購物中心集中開業(yè)，多地商圈銷售額和客流量大幅增長。中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)顯示，全國43個重點(diǎn)商圈客流總量4254萬人次，同比增長271.2%。哈爾濱中央大街、西安大唐不夜城、重慶解放碑步行街等熱門商圈表現(xiàn)亮眼。其中，哈爾濱中央大街接待132.4萬人次，較上年同期上漲465.3%，在這個冬天“爆火出圈”。

線下消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，凸顯中國消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)向好。

國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長楊道玲說，“人氣”是觀察消費(fèi)活力的最直觀視角。通過觀察線下消費(fèi)行為最為集中的商圈周邊人流量發(fā)現(xiàn)，2023年12月我國線下消費(fèi)活力為108.2，高出2022年同期23.9個點(diǎn)，也是2023年該指數(shù)首次超過100，表現(xiàn)好于2019年基期水平，活力回升勢頭明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》分析：

為推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，北京計(jì)劃2024年新開大型商業(yè)設(shè)施約110萬平方米，其中新建約80萬平方米，改造提升30萬平方米，并將圍繞街區(qū)、露臺、濱水、淺山、賽事、演出、夜經(jīng)濟(jì)等方面，打造一批新的融合消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者生活更便利、更美好。

線下零售行業(yè)未來發(fā)展研究分析

從相互競爭到彼此融合，線上零售和線下零售的關(guān)系正在發(fā)生變化——

線上零售所具有的商流、信息流和資金流優(yōu)勢，與實(shí)體店在物流、服務(wù)和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢結(jié)合，正引發(fā)零售業(yè)的深層次變革。

面對“擁抱線上”帶來的全渠道競爭，實(shí)體企業(yè)應(yīng)借助線上開拓業(yè)務(wù)，維護(hù)并擴(kuò)展新的消費(fèi)群體，降低商品分銷成本，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向引流。

對于線下實(shí)體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

報(bào)告在總結(jié)中國線下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國線下零售的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多線下零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》。

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  2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告

  針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過程...

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