婦幼用品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2024

• 吳澳燕 2024年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1425 94
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婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。

婦幼用品行業(yè)概況

婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。

對(duì)于孕婦來說，婦幼用品可能包括孕婦裝、孕婦保健品、孕婦營(yíng)養(yǎng)品、懷孕指導(dǎo)書、胎教指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等。產(chǎn)后恢復(fù)階段，則可能需要產(chǎn)后恢復(fù)用品、產(chǎn)后營(yíng)養(yǎng)品、產(chǎn)后瘦身產(chǎn)品等。

對(duì)于嬰兒，婦幼用品則更為豐富，包括各種床上用品、哺乳用品、衣物用品和洗護(hù)用品等。其中，哺乳用品如奶粉、奶嘴、奶瓶是每一個(gè)寶寶必備的;衣物用品在寶寶的整個(gè)成長(zhǎng)階段都非常重要，其消耗的數(shù)量也很大;洗護(hù)用品也是一個(gè)大類，包括很多物品，如爽身粉等。

婦幼用品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2024

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年我國(guó)全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰，人口自然增長(zhǎng)率為-1.48‰，新生兒人數(shù)和出生率兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均為近5年來的最低值。隨著全球及中國(guó)人口出生率的變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。其中，嬰兒紙尿褲、嬰兒濕巾、婦女衛(wèi)生巾等是市場(chǎng)的主要組成部分，且每年的銷售額呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

全國(guó)各地也陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)育兒補(bǔ)貼政策，如深圳發(fā)布《深圳市育兒補(bǔ)貼管理辦法(征求意見稿)》，初步擬定生育一孩、二孩、三孩發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼及年度補(bǔ)貼，直至子女滿?3?周歲;杭州發(fā)布關(guān)于《杭州市育兒補(bǔ)助實(shí)施辦法(試行)》，向二孩及三孩家庭發(fā)放一次性孕產(chǎn)補(bǔ)助及育兒補(bǔ)助。生育政策的不斷完善、兒童友好型城市建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，對(duì)于穩(wěn)定人口出生率，有望起到積極的促進(jìn)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023》顯示,我國(guó)養(yǎng)育成本投入位列全球前列。2023 年母嬰用品線下商店、綜合線上購物平臺(tái)仍是主要渠道，其中?O2O?渠道發(fā)展迅速，即時(shí)零售符合 消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的即時(shí)性與便利性需求;抖音平臺(tái)銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)的母嬰內(nèi)容創(chuàng) 作者和抖音電商共同促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。

在母嬰領(lǐng)域，主要的目標(biāo)人群是24-40歲的女性，主要集中在三四線城市，而興趣人群則更多地傾向于男性、中高年齡段和低線城市。這些用戶對(duì)孕期日記和嬰幼兒教育內(nèi)容特別感興趣，對(duì)于二胎的關(guān)注明顯超過三胎，尤其是孕晚期。

當(dāng)下，以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對(duì)于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品有較高消費(fèi)意愿和需求，母嬰消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢(shì)。同時(shí)，年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產(chǎn)品功能，在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個(gè)性化訴求日益增長(zhǎng)，促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長(zhǎng)愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品，以彰顯自我個(gè)性。部分品牌也順應(yīng)潮流，跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品，觸動(dòng)消費(fèi)者情感，激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。

隨著全民對(duì)大健康的關(guān)注度持續(xù)提高，新生代母嬰人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求不斷增加，對(duì)于品牌及服務(wù)的專業(yè)性要求也逐步提高，為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，發(fā)力自有品牌已成為眾多零售企業(yè)尋求差異化運(yùn)營(yíng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要 賽道，零售企業(yè)正利用深度觸達(dá)消費(fèi)客群的渠道優(yōu)勢(shì)，反向推動(dòng)商品定制化和研發(fā)創(chuàng)新，在產(chǎn)品 配方、型號(hào)、定價(jià)以及滿足消費(fèi)者需求等方面，提供更加契合消費(fèi)者偏好的商品。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告

  婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。對(duì)于孕婦來說，婦幼用品...

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