老年人的詩和遠方橫跨兩大萬億市場 老年旅游行業(yè)市場投資前景分析

• 吳澳燕 2024年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 695 41
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第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占總?cè)丝诘?8.7%，其中65歲及以上人口為19064萬人，占總?cè)丝诘?3.5%。隨著老齡化社會的到來，老年旅游逐漸成為旅游市場的重要組成部分。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占總?cè)丝诘?8.7%，其中65歲及以上人口為19064萬人，占總?cè)丝诘?3.5%。隨著老齡化社會的到來，老年旅游逐漸成為旅游市場的重要組成部分。

“有閑有錢”的銀發(fā)一族，出游意愿愈加強烈?！吨袊鴩鴥?nèi)旅游發(fā)展年度報告(2022—2023)》顯示，2021年，45-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。

老年旅游是增進老年人福祉、發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的重要抓手之一。今年初，“拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)”被明確寫入我國首部以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件——《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》。文件明確提出，要針對銀發(fā)群體拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，通過完善旅游服務(wù)設(shè)施、鼓勵開發(fā)各類旅游產(chǎn)品、加強旅游市場監(jiān)管等方式，不斷增進老年人福祉。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

老年旅游者具有一些特殊的消費特征。例如，他們喜歡知名度高的旅游地，在旅游地的活動空間范圍和自由度不大，逗留的時間短，重游率低。此外，由于老年旅游者以觀賞為主，觀念相對保守，生活相對節(jié)儉，因此在旅游景點的消費量較少。老年旅游還受氣候的影響大，旅游的旺季和淡季十分明顯。

從旅游類型來看，老年旅游包括多種形式。其中，人文景觀型旅游是重要的一種，主要類型有科技交流旅游、工業(yè)旅游、文藝交流旅游、農(nóng)業(yè)旅游、考古旅游、軍事旅游和文化知識型旅游等。老年旅游者一般具有較高的文化修養(yǎng)，求知欲望強，多數(shù)旅游者具有某些方面的特殊興趣和某種專長，希望在旅游活動中能安排同行與自己交流。

隨著老年人可支配收入的逐步提高與消費觀念的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)一族出游意愿日益增長，對旅游市場也提出了更高的要求——不僅適老化的老年旅游相關(guān)配套設(shè)施亟待完善，“走馬觀花”式的旅游也已不能滿足新時代老人的精神文化消費需求。以寧夏為例，當?shù)孛裾d已與福建、廣東、山西、云南等13個省區(qū)民政廳簽訂旅居養(yǎng)老合作框架協(xié)議，建立旅居養(yǎng)老對口合作、協(xié)同推進機制。

老年旅游行業(yè)市場投資前景分析

與年輕人崇尚的“一個人說走就走的旅行”不同，老年人更青睞組團式旅游，攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示，跟團游是老年人最喜歡的出游方式，2023年相關(guān)訂單占比近一半。

此外，老年旅游市場呈現(xiàn)消費分化特點。一、二線城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)老年人出游經(jīng)驗豐富，更注重品質(zhì)和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高?？h域及農(nóng)村地區(qū)老年人，更注重性價比和打卡觀光式旅游，“一口價”是更受喜歡的方式。

老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費1209.20元，僅相當于城鎮(zhèn)游客平均花費1626.50元的約74.3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費僅為847.50元。

近年來，各地各部門及相關(guān)企業(yè)不斷為老年人出行創(chuàng)造更好的條件，酒店、景區(qū)等旅游場所積極增加適老化設(shè)施，為老年人的便利出游奠定了重要基礎(chǔ)。同時，一些以老年群體為主要目標客群的平臺和企業(yè)也在積極發(fā)展探索老年人旅游加文化學習的新模式，陸續(xù)開展豐富多彩的老年游學活動。

據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2025年，我國老年旅游收入有望超過萬億元。此外，有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2030年，我國老年教育市場規(guī)模將達到1.2萬億元。 而老年游學作為一種新興業(yè)態(tài)及橫跨老年教育和老年旅游兩個萬億級市場的行業(yè)，正為老年旅游市場及教育市場注入新生力量，展現(xiàn)積極與活力的一面。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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