2024年電影院行業(yè)市場(chǎng)深度發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略研究 國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一季度復(fù)蘇延續(xù)

• 李波 2024年4月23日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1378 91
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2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，確實(shí)帶來(lái)了諸多值得深入探討的變化。全年電影票房高達(dá)549.15億元，比2022年有了顯著的增長(zhǎng)，觀影人次也達(dá)到了近四年來(lái)的新高，這充分說(shuō)明了觀眾對(duì)于電影的熱情并未減退，反而在合適的時(shí)機(jī)下得到了進(jìn)一步的釋放。

2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，確實(shí)帶來(lái)了諸多值得深入探討的變化。全年電影票房高達(dá)549.15億元，比2022年有了顯著的增長(zhǎng)，觀影人次也達(dá)到了近四年來(lái)的新高，這充分說(shuō)明了觀眾對(duì)于電影的熱情并未減退，反而在合適的時(shí)機(jī)下得到了進(jìn)一步的釋放。

這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)于影視院線行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好。多家上市公司實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，甚至有的公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，這無(wú)疑是對(duì)整個(gè)行業(yè)信心的極大提振。同時(shí)，這也反映出這些公司在市場(chǎng)復(fù)蘇的過(guò)程中，積極調(diào)整策略，提升服務(wù)質(zhì)量，成功吸引了更多觀眾走進(jìn)影院。

值得注意的是，盡管大部分公司的業(yè)績(jī)有了明顯改善，但并非所有公司都能分享到這份紅利。一些公司的凈利潤(rùn)仍然出現(xiàn)了同比下滑，這可能與公司的經(jīng)營(yíng)策略、影片質(zhì)量、市場(chǎng)定位等多種因素有關(guān)。這也提醒我們，在電影市場(chǎng)復(fù)蘇的過(guò)程中，公司需要更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定符合自身特點(diǎn)的發(fā)展策略。

此外，從已經(jīng)披露的2024年一季報(bào)來(lái)看，光線傳媒、橫店影視等公司的凈利潤(rùn)同比有了顯著增長(zhǎng)，這表明電影市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)。特別是光線傳媒，其一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)248%，這充分說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于電影市場(chǎng)的巨大吸引力。

光大證券的研報(bào)也指出，目前我國(guó)電影市場(chǎng)仍處于復(fù)蘇階段，更多優(yōu)質(zhì)影片有望陸續(xù)定檔。這意味著，未來(lái)電影市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間和潛力。對(duì)于電影行業(yè)中的票務(wù)宣發(fā)、院線影投等公司來(lái)說(shuō)，他們有望在這個(gè)復(fù)蘇的過(guò)程中獲得更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

總的來(lái)說(shuō)，2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，他們需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和觀眾的多元化需求。同時(shí)，他們也需要更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定出符合自身特點(diǎn)的發(fā)展策略，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電影院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從業(yè)績(jī)彈性表現(xiàn)來(lái)看，已披露年報(bào)的上市公司中光線傳媒業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為亮眼，從2022年虧損7.12億元到2023年盈利4.18億元，光線傳媒結(jié)束了連續(xù)兩年的虧損。據(jù)其年報(bào)顯示，2023年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)15.46億元，同比增加104.74%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.18億元，同時(shí)，截至2023年底公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~回正，達(dá)6.42億元。

2023年，橫店影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.49億元，同比增長(zhǎng)64.62%;歸屬于母公司凈利潤(rùn)1.66億元;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額在年初3.12億元的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)138.73%，達(dá)7.46億元。

中國(guó)電影年報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入53.34億元，同比增長(zhǎng)82.67%;歸母凈利潤(rùn)2.63億元，同比扭虧;扣非凈利潤(rùn)1.12億元，同比扭虧;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為19.79億元，上年同期為-9944.37萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)及現(xiàn)金流大幅改善，多家上市公司均認(rèn)為是受益于2023年電影行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境好轉(zhuǎn)市場(chǎng)全面回暖，全國(guó)票房增長(zhǎng)，同時(shí)年內(nèi)影片票房結(jié)算及項(xiàng)目回款多提升了公司現(xiàn)金流。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示，從已披露年報(bào)及一季報(bào)的影視上市公司來(lái)看，多家影視上市公司業(yè)績(jī)扭虧為盈并延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，充分說(shuō)明了在市場(chǎng)回暖的背景下，影視行業(yè)的盈利能力正在逐步修復(fù)。

在朱克力看來(lái)，隨著電影市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，觀影人次和票房收入有望逐步提升，也將為院線經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)可觀收益。但同時(shí)企業(yè)間差異化競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，院線經(jīng)營(yíng)企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2024年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)也迎來(lái)了開(kāi)門紅，第一季度電影行業(yè)持續(xù)回暖，大盤票房穩(wěn)中向上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給穩(wěn)定，影片定檔及宣發(fā)節(jié)奏也進(jìn)入了常態(tài)化，觀眾觀影熱情和市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)電影市場(chǎng)2024年票房已達(dá)184億元左右，其中元旦檔電影票房達(dá)15.33億元，創(chuàng)造了新的檔期票房紀(jì)錄;春節(jié)檔全國(guó)電影票房為80.51億元，清明檔則以8.42億元的票房成績(jī)收官，刷新清明檔歷史票房紀(jì)錄。

在此背景下，相關(guān)影視企業(yè)業(yè)績(jī)也頻頻報(bào)喜。光線傳媒一季報(bào)顯示，與去年同期相比，一季度公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著提高。營(yíng)業(yè)收入為10.70億元，同比大幅增長(zhǎng)159.33%;取得歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.25億元，同比大幅增長(zhǎng)248.01%。

在主營(yíng)的電影業(yè)務(wù)方面，據(jù)光線傳媒披露，一季度公司電影業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)較上年同期均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入一季度票房的影片包括《大雨》《第二十條》，總票房約為24.66億元，此外，公司電視劇及網(wǎng)劇業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

橫店影視一季度顯示，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.42億元，同比增長(zhǎng)13.5%;歸母凈利潤(rùn)2.19億元，同比增長(zhǎng)46.43%。對(duì)于利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因，橫店影視表示，主要系一季度收入及股權(quán)轉(zhuǎn)讓投資收益增加。

民生證券研報(bào)介紹，2024年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇春風(fēng)，票房收入達(dá)到164.84億元，同比增長(zhǎng)4%。民生證券認(rèn)為，一季度電影市場(chǎng)同比復(fù)蘇的原因不僅在于元旦檔、春節(jié)檔的超預(yù)期表現(xiàn)，3月份單月票房增長(zhǎng)較好也是重要原因，3月份票房高增是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片、引進(jìn)片的良好表現(xiàn)帶動(dòng)的結(jié)果。在該機(jī)構(gòu)看來(lái)，優(yōu)質(zhì)影片有望驅(qū)動(dòng)2024年電影市場(chǎng)進(jìn)一步上行。

電影院行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

電影院行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將受到多種因素的影響，包括技術(shù)創(chuàng)新、觀眾需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以及跨界融合等。以下是對(duì)電影院行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一些預(yù)測(cè)：

技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)電影院行業(yè)的發(fā)展。隨著數(shù)字電影技術(shù)的普及和發(fā)展，電影院將不斷引進(jìn)新的放映設(shè)備和技術(shù)，如4D、5D、VR等技術(shù)，為觀眾提供更加逼真和沉浸式的觀影體驗(yàn)。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用也將為電影院提供更加智能化的服務(wù)，如智能選座、智能推薦等，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。

觀眾需求的多元化將促進(jìn)電影院行業(yè)的創(chuàng)新。未來(lái)的觀眾將不再滿足于簡(jiǎn)單的觀影需求，他們更希望通過(guò)電影獲得更多的娛樂(lè)和體驗(yàn)。因此，電影院需要提供更多元化的服務(wù)，如主題觀影、電影周邊商品銷售、餐飲服務(wù)等，以滿足觀眾的多樣化需求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化。隨著電影院行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。一些頭部電影院將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升等方式來(lái)鞏固市場(chǎng)地位，而一些小型電影院則可能面臨生存壓力。此外，跨界融合也將成為電影院行業(yè)的一種趨勢(shì)，例如與游戲、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為觀眾提供更加豐富的互動(dòng)元素和娛樂(lè)體驗(yàn)。

電影院行業(yè)將更加注重可持續(xù)發(fā)展。隨著環(huán)保意識(shí)的提高和政府對(duì)環(huán)保政策的加強(qiáng)，電影院行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。例如，采用更加環(huán)保的建筑材料、推廣節(jié)能設(shè)備、減少?gòu)U棄物排放等，以實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，電影院行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新、觀眾需求多元化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化以及可持續(xù)發(fā)展等方面。電影院需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足觀眾的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，觀眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求將持續(xù)增加，推動(dòng)電影院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)的快速發(fā)展，將為電影院行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，將為觀眾帶來(lái)更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

電影院行業(yè)可以通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，如開(kāi)發(fā)衍生品、舉辦電影主題活動(dòng)等方式，拓展市場(chǎng)份額，增加收入來(lái)源。線上線下融合發(fā)展：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上線下融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電影院可以通過(guò)與線上平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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  2023-2028年電影院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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