潮流玩具行業(yè)未來(lái)前景分析 潮流玩具市場(chǎng)的規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)

• 黃文玉 2024年4月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 977 61
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潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。隨著科技的發(fā)展，潮流玩具將融入更多的智能科技元素，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、電腦等設(shè)備的連接，增強(qiáng)互動(dòng)性和娛樂(lè)性。

近年來(lái)，潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)潮流文化的追求和個(gè)性化需求的提升，潮流玩具市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。尤其是在年輕消費(fèi)者群體中，潮流玩具的受歡迎程度不斷攀升，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

潮流玩具市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，包括盲盒、手辦、模型、毛絨玩具等。這些產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特、創(chuàng)意十足，而且注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的品牌也在不斷推陳出新，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

產(chǎn)業(yè)鏈方面，潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP供給和運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)對(duì)IP的設(shè)計(jì)、授權(quán)、再創(chuàng)作和產(chǎn)品開發(fā)等，例如Kaws、迪士尼、漫威;產(chǎn)業(yè)鏈中游為潮玩制造商，負(fù)責(zé)潮玩的工業(yè)設(shè)計(jì)、建模、制造等;產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售商和售后市場(chǎng)，負(fù)責(zé)潮玩的銷售、售后服務(wù)等，例如淘寶、京東、名創(chuàng)優(yōu)品、閑魚等。

到了21世紀(jì)初期，潮玩概念與歐美、日本當(dāng)?shù)貏?dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)融合，并涌現(xiàn)出一批全球知名的潮玩品牌和形象。當(dāng)潮流玩具進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地以后，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術(shù)玩具或者設(shè)計(jì)師玩具，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了一個(gè)更大的市場(chǎng)——藝術(shù)品周邊市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)潮流玩具發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)潮流玩具發(fā)展迅速，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模約為287億元，同比增長(zhǎng)38.6%。隨著人均收入的提高，對(duì)精神追求需求增加。2020年中國(guó)人均潮玩開支為98元/人，同比增長(zhǎng)36.1%。2020年泡泡瑪特自有IP產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為6.99億元，同比增長(zhǎng)61.1%;獨(dú)家IP產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為4.39億元，同比增長(zhǎng)1.4%;非獨(dú)家IP產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為3.11億元，同比增長(zhǎng)152.8%;外采及代銷產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收為2.38億元，同比增長(zhǎng)68.8%。

潮流玩具的目標(biāo)受眾主要是愿意為潮流買單的年輕群體，以95后和00后為主。他們對(duì)潮流玩具有著濃厚的興趣和熱愛(ài)，同時(shí)也具備購(gòu)買力和消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超400億元。

中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)處于行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，行業(yè)集中度較低。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩家包括泡泡瑪特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二棟文化等品牌,疊加國(guó)外知名品牌LEGO、Hasbro等，未來(lái)頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。目前，泡泡瑪特在潮流玩具市場(chǎng)中位居榜首，2021年GMV達(dá)到47億元，市占率達(dá)13.6%，是中國(guó)市場(chǎng)龍頭企業(yè)。

越來(lái)越多的潮流玩具品牌開始注重品牌建設(shè)和IP打造，通過(guò)推出獨(dú)特的產(chǎn)品和故事線，吸引粉絲群體，并打造自己的品牌形象和文化底蘊(yùn)。這種趨勢(shì)不僅有助于提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

潮流玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕人對(duì)潮流文化的追求，潮流玩具市場(chǎng)的規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是當(dāng)Z世代逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，其獨(dú)特的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為將進(jìn)一步推動(dòng)潮流玩具市場(chǎng)的發(fā)展。潮流玩具市場(chǎng)將越來(lái)越注重產(chǎn)品的多元化和個(gè)性化。從盲盒、手辦、機(jī)甲到藝術(shù)玩具等，不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，品牌化和IP化趨勢(shì)也將更加明顯，通過(guò)打造獨(dú)特的品牌形象和IP內(nèi)容，提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著科技的發(fā)展，潮流玩具將融入更多的智能科技元素，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、電腦等設(shè)備的連接，增強(qiáng)互動(dòng)性和娛樂(lè)性。此外，數(shù)字化營(yíng)銷也將成為潮流玩具品牌的重要推廣手段，通過(guò)社交媒體、短視頻等平臺(tái)吸引更多年輕消費(fèi)者。在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，潮流玩具行業(yè)也將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。品牌將采用更環(huán)保的材料和生產(chǎn)工藝，推動(dòng)行業(yè)的綠色發(fā)展。

綜上所述，潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景非常樂(lè)觀。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)品多元化與個(gè)性化、智能化與數(shù)字化的發(fā)展以及環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)，該行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。然而，也需要注意到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性和消費(fèi)者需求的快速變化，企業(yè)需不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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