體育賽事行業(yè)發(fā)展如何? 大型運(yùn)動會實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元

• 吳澳燕 2024年4月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1133 73
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體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動性強(qiáng)。2023年以來體育賽事經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步凸顯，去年下半年到今年初，亞運(yùn)會、大運(yùn)會、學(xué)青會、十四冬相繼舉辦，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。

大型運(yùn)動會實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽，以體育競技為主題，具有一次性或不經(jīng)常發(fā)生的特點(diǎn)，且通常持續(xù)一段有限的時間。體育賽事不僅能夠推動舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠?qū)εe辦地的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生影響。

體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動性強(qiáng)。2023年以來體育賽事經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步凸顯，去年下半年到今年初，亞運(yùn)會、大運(yùn)會、學(xué)青會、十四冬相繼舉辦，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。

其中，大運(yùn)會帶動住宿、餐飲、零售消費(fèi)438.3億元，環(huán)比增長14.2%。亞運(yùn)會期間，體育及相關(guān)消費(fèi)489.6億元，環(huán)比增長15.6%。學(xué)青會拉動體育及相關(guān)消費(fèi)165.2億元，環(huán)比增長3.8%?！笆亩庇窒破鹨惠喯M(fèi)熱潮，舉辦地內(nèi)蒙古呼倫貝爾實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)320億元，環(huán)比增長4.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以有多種分類方式。例如，按照規(guī)模和影響力，可以分為全球性大型賽事和地區(qū)性小型賽事;按照比賽項(xiàng)目，可以分為綜合性比賽和單項(xiàng)比賽;按照參賽者性質(zhì)，可以分為職業(yè)比賽和業(yè)余比賽等。

體育賽事作為現(xiàn)代社會文化生活的重要組成部分，對于推動體育事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化交流、增強(qiáng)國家軟實(shí)力等方面都具有重要意義。近年來，每逢舉辦大型體育賽事，“一票難求”“一簽難中”似乎成了常態(tài)。這股全民體育熱潮的背后，是體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局中釋放的蓬勃潛力。根據(jù)《2023國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，同2020年相比，2022年體育觀賽消費(fèi)支出增長14.48%，越來越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活，體育觀賽支出已成為我國城市居民消費(fèi)中的重要一環(huán)。

根據(jù)最新的《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國范圍內(nèi)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人次為605.19萬人次。從賽事的地區(qū)與時間上分布來看，2023年全國共有31個省級行政區(qū)舉辦了認(rèn)證賽事，其中浙江、江蘇和山東是舉辦馬拉松比賽數(shù)量前三的省份。

體育賽事行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

作為一項(xiàng)歷史最為悠久的奧運(yùn)項(xiàng)目，現(xiàn)代社會的馬拉松賽早已超越了42.195公里的競技本身，成為獨(dú)特的城市名片、文化語言和產(chǎn)業(yè)源泉。路跑運(yùn)動與賽事市場的繁榮，背后折射的是不斷增長的健康需求與不斷變化的消費(fèi)理念。

剛剛結(jié)束的無錫馬拉松可以說是上周末最亮眼的國內(nèi)馬拉松賽事之一。賽事吸引了來自48個國家和地區(qū)的26.6萬名選手報(bào)名參賽，刷新了中國馬拉松報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。根據(jù)賽后官方發(fā)布的數(shù)據(jù)估算，無錫拉馬松的舉辦帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游等多個業(yè)態(tài)消費(fèi)的爆發(fā)式增長，帶動消費(fèi)約2.82億元，較去年提升45.5%。

過去的經(jīng)驗(yàn)證明，體育賽事不僅能促進(jìn)體育消費(fèi)，其對旅游在內(nèi)的各類關(guān)聯(lián)消費(fèi)帶動作用非常大，一項(xiàng)賽事所帶動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)甚至是體育消費(fèi)的數(shù)百倍。”以貴州“村超”和“村BA”賽事為例，通過體育搭臺、文化唱戲、旅游創(chuàng)收，有效帶動了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的賽事相關(guān)消費(fèi)。

在“村BA”賽事拉動下，2022年貴州省臺江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。2023年貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅3天時間，就帶動臺盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。

近日，國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，讓體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的增量。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年體育賽事行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著體育賽事行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的體育賽事企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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