農(nóng)村耐用消費品市場尚未飽和 農(nóng)村家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景展望

• 吳澳燕 2024年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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當(dāng)前，我國農(nóng)村消費市場增長總體快于城市消費市場，2023年鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%，較城鎮(zhèn)消費品零售額增速快0.9個百分點，農(nóng)村居民人均消費支出是2012年的2.7倍。農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐漸從生產(chǎn)型、生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務(wù)型升級。

國家統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國農(nóng)村居民人均消費支出5050元，實際增長9.2%，增速高出城鎮(zhèn)居民消費1.5個百分點。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，農(nóng)村居民收入增長加快，我國農(nóng)村消費增長快、潛力大的特點越來越突出，消費質(zhì)量和水平顯著提升。

今年政府工作報告強調(diào)，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費，促進消費的穩(wěn)定增長。同時，還強調(diào)要通過推動廢棄物循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展等手段，打造綠色低碳發(fā)展高地。

家電更新在消費品更新中占有重要的地位和比重，是居民提高生活質(zhì)量的重要元素。2023年，我國家電市場高度飽和、需求低迷，家電市場規(guī)模約7931億元，全年增幅3.1%，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉(zhuǎn)換。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

當(dāng)前，我國農(nóng)村消費市場增長總體快于城市消費市場，2023年鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%，較城鎮(zhèn)消費品零售額增速快0.9個百分點，農(nóng)村居民人均消費支出是2012年的2.7倍。農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐漸從生產(chǎn)型、生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務(wù)型升級。

基于廣袤的鄉(xiāng)村蘊含巨大消費潛能，促農(nóng)村消費迎來重磅政策。商務(wù)部等部門辦公廳(室)印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》明確提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設(shè)改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心(大中型超市、集貿(mào)市場)和農(nóng)村新型便民商店。

同時，《計劃》強調(diào)，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)村大宗商品消費更新?lián)Q代。

農(nóng)村家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景展望

一頭連著自來水管網(wǎng)，一頭連著電力建設(shè)，相較于冰箱、彩電，洗衣機被看作是新世紀(jì)城鄉(xiāng)居民生活水平的重要參照之一。隨著農(nóng)民收入不斷提升，農(nóng)村居民對耐用消費品和服務(wù)消費的需求不斷增加，農(nóng)村消費升級趨勢顯著。2017年至2022年，農(nóng)村居民平均每百戶空調(diào)擁有量從52.6臺增加至92.2臺，洗衣機擁有量從86.3臺增加至96.8臺，雖然農(nóng)村汽車、家電擁有量已實現(xiàn)較快增長，但與城鎮(zhèn)居民相比，空間依然很大。

我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億人。2021年，我國下沉市場中的家電規(guī)模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。下沉市場消費潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復(fù)蘇，成為最重要增長極。

近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進農(nóng)村消費是重要組成部分。家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費潛力。而農(nóng)村居民收入水平不斷提高，為激活鄉(xiāng)村家電消費提供了堅實基礎(chǔ)。各大電商平臺推動縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系不斷完善、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費與大城市接軌，幫助鄉(xiāng)村消費者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

在“家電下鄉(xiāng)”助力下，農(nóng)村市場成為刺激家電需求的新增長點。新一輪家電下鄉(xiāng)則滿足了下沉市場消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求。

統(tǒng)計顯示，農(nóng)村居民在教育、娛樂、醫(yī)療保健、交通通信等服務(wù)性消費支出占比持續(xù)提高。農(nóng)村耐用消費品市場尚未飽和，農(nóng)村居民每百戶家用汽車、空調(diào)、計算機數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村梯次消費升級潛力和需求空間巨大。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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