大健康消費成為新的趨勢 大健康產業(yè)發(fā)展?jié)摿懊媾R的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2024年4月25日 來源：中研普華報告 經濟參考報 1293 84
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據(jù)報道，當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養(yǎng)健康產品到智慧健身設備再到康養(yǎng)服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單;與此同時，大健康領域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺購買用戶數(shù)近3億，達成了千億元級的交

據(jù)報道，當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養(yǎng)健康產品到智慧健身設備再到康養(yǎng)服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單;與此同時，大健康領域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規(guī)模。

近期發(fā)布的《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書》顯示，截止到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經達到5885億元，預計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8000億元。“而現(xiàn)在市場滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產品，將迎來巨大前景?！?/p>

大健康產業(yè)，就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素嗬護，既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神以及社會、環(huán)境、家庭、人群等各方面健康。

實現(xiàn)大健康，需要樹立大健康理念、進行大健康教育、創(chuàng)新大健康技術、發(fā)展大健康產業(yè)、完善大健康服務。大健康產業(yè)，是經濟系統(tǒng)中提供預防、診斷、治療、康復和緩和性醫(yī)療商品和服務的部門的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務、保健品、健康保健服務等領域。

大健康產業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>

從健康消費需求和服務提供模式角度出發(fā)，健康產業(yè)可分為醫(yī)療性和非醫(yī)療性健康服務兩大類，并形成四大基本產業(yè)群體，即：以醫(yī)療服務機構為主體的醫(yī)療產業(yè);以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產銷為主體的醫(yī)藥產業(yè);以保健食品、健康產品產銷為主體的傳統(tǒng)保健品產業(yè);以個性化健康檢測評估、咨詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業(yè)。醫(yī)療產業(yè)、醫(yī)藥產業(yè)對于消費者而言多是被動消費，偏重于治療;健康管理服務產業(yè)則是主動消費，偏重于預防;保健品產業(yè)介于二者之間。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國大健康產業(yè)市場深度調研及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》分析：

從服務層面看，大健康產品既包括處于中游地帶各種醫(yī)療保健品的運輸和流通，也包括處于上游環(huán)節(jié)的健康體檢評估與咨詢監(jiān)測，還包括健康教育與培訓及商業(yè)健康保險。應該看到，大健康產業(yè)具有跨界屬性，健康與地產、健康與文旅嫁接融合的醫(yī)養(yǎng)產業(yè)也是健康管理服務重要內容。

目前，大健康產業(yè)已成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥懋a業(yè)，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍海市場。健康服務已經成為關系到國計民生、未來社會整體幸福指數(shù)的國家級重大事業(yè)。中國與全球的大健康產業(yè)發(fā)展情況基本一致，同樣由于社會結構變化而需求不斷增長，具有可持續(xù)增長性。此外，政策持續(xù)加碼大健康產業(yè)。

我國70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)。未來10年，各種慢性病將以爆發(fā)式的速度迅速擴展到每一個家庭。世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

大健康產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在不少業(yè)內人士看來，大健康產業(yè)“是一個有門檻的事情”，并非能一蹴而就。

在一些健康產品的標準體系上，因為貿易隱性壁壘等因素，國家之間無法互認，導致產品“遮遮掩掩”才能艱難進入市場。

市場上一些同類產品魚龍混雜、良莠不齊，而監(jiān)管上相對乏力，虛假劣質產品往往需要很長的時間檢驗才能被淘汰，擠占了優(yōu)質產品的生存空間。

此外，一些健康消費領域譬如保險公司的養(yǎng)老社區(qū)還處于起步培育階段，服務還沒達到成熟和完善階段，價格也做不到更加親民。

報告對我國大健康市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了大健康前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。

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